Facebook广告移除28天归因模型

Facebook宣布将取消Facebook广告的28天归因窗口选项。在此之后，该归因窗口将成为其现有的7天选项的默认设置。这意味着广告商将无法在较长一段时间内根据他们的广告活动跟踪直接行动。

脸谱网归因模型使广告商能够根据广告商设定的规则来衡量与广告活动相关的某些响应。目前，Facebook Attribution默认选择1天印象和28天点击窗口(不久将变为7天窗口)的最后接触模式。

例如，如果你选择购买作为你的转换，并应用这个默认归因模型和归因窗口，你的报告将反映出Facebook可以将购买归因于购买前28天内发生的最后一次广告点击或购买后一天内发生的最后一次广告印象，以最后发生的为准。

Facebook归因模型提供了更具体的见解，使营销人员能够获得更多有关广告实际影响的信息。

为什么会有这样的变化?

通过直接发送给广告商的官方电子邮件公告，它解释说，

“即将出台的影响多种浏览器的数字隐私举措将限制企业衡量人们跨域和设备互动的能力。其中一个限制是，企业无法在更长的归因窗口中将转化事件归因于广告。”

虽然没有明确表示，但这封邮件提到Chrome打算在不久的将来消除第三方cookie。由于数据跟踪政策的变化，Facebook将不再提供28天的归因窗口，而是提供7天的直接响应性能窗口选项。

谁会受到影响?

这一变化将影响到每个人。然而，它将严重影响那些运营大规模活动的高级Facebook营销人员，以及根据特定事件计算Facebook广告支出的自动化系统。

这一变化何时生效?

这些变化将于2020年10月12日生效。Facebook向广告商推荐的同时，也值得下载更改前的所有历史数据，以备将来参考。

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