LiveIntent和Rubicon项目投资非Cookie基础标识
LiveIntent和Rubicon项目同意帮助出版商和媒体使用非cookie标识符做生意
思想是带Liveintent验证桥框架头帮助营销商和出版商从生态系统获益框架将通过Rubicon项目流交付Liveintent大全验证桥专用隐私安全标识符非ID连接广告商使用hashed电子邮件地址-支持媒体买卖而不依赖第三方cookie
Liventent可定位框架密钥验证桥出版商和营销商使用邮箱供电此外,它允许媒体交易商通过连接第一线数据信号理解与特定浏览器或设备相关联的主邮件
公有和民权抗争前,atec 2020正在寻找选项替换cookie,代之以最大互联网浏览器Google Chrome宣布到2022年逐步淘汰技术
Google尚未像其他浏览器一样实现计划更新市场份额Google Chrome几乎占所有安装互联网浏览器的50%表示它能对行业产生巨大影响 并可能导致关闭多位独立a技术玩家
并努力为1300亿美元的行业寻找前进之道, 网络技术正由隐私管理者监控动态权营销技术交叉浏览兼容,不要求第三方饼干使用CEO Matt Keiser描述验证桥梁解决方案非ID向所有人开放-任何人都可以接受活端工作约2 000个出版商和1000个广告商
Adweek报告马特凯泽说
所以,我们没有做的东西 你需要签署契约来收养并发邮件地址
表示闭合解答日结束出版商和品牌,因为Liveintent不加密标识符/用户,不同于其他专有解析法出版商不得不为网际流货币化而挣扎 苹果和Mozilla限制第三方cookie桥梁解决方案可帮助抵消这类问题Liveintent第一党解决方案受Ignity图驱动,该图的洞察力直接与验证和主动邮件相关
首席执行官Matt Keiser说
框架使用成熟商名身份证, 并笔给拥有自身邮件数据的任何出版商或品牌LiveIntent和Rubicon项目相信开源技术的力量,并搭建易于集成和采用的解决办法,同时坚持数据达标
加雷tmgrath产品管理副总裁Rubicon项目说
开发社区驱动身份解决方案, 简化并提升出版商、广告商和消费者广告经验,LiveIntent认证桥梁框架提供可靠、透明并精简的身份解决方案
并补充道
除帮助出版商使其目录更容易获取和对广告商有用外,人基识别码提高终端用户数字媒体经验
同时,许多独立玩家如AT&T、LiveRamp和贸易台制作了不同的ID替换cookie并热切提供供品Google还自建ID技术解决方案隐私沙盒行业要求治理 并日益关注 继续支配虚伪谷歌脸书
Snapchat新特征Snapminis
吸附Snapchat介绍数组新产品和新合作伙伴关系,包括原创显示器、Minis、新镜片、新导航条和游戏
事件亮点是Minis-第三方开发并运行内部的一套微型应用松开聊天.Snapchat聊天窗口中将整合此功能,允许用户购买电影票、友店或沉思
接受Verge访问缓冲CEEVANSPEGEL说
假设你准备与朋友共舞 或两周后学校舞蹈- 你可以和朋友一起购物
sclap宣布:
Minis网络应用建基于HTML5 AndroidiOS
明尼斯下月Snapchat首发七小米.
科切拉小型应用协调 并规划节日队列与朋友
小型版Headspace回想并发送鼓励消息给朋友
Tembo小型应用创建答题卡学习
Atom小型应用购买电影票、选座并选择时间
何以重要:
小型应用将提高Snapchat功能并有可能使其成为像WeChatGenZ这样的一站式应用
创建微型公司的主要目的是创建电子商务通道,因为其主要竞争者HysApp已冒险数字支付和购物
公司增长稳定发文空间,但规模不够大,无法与脸书和Google等网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际
造生态圈环游相机技术解锁新创收入选项
新Brands
188金宝慱真人亚洲体育特别面向年轻对象的牌子应考虑开发 Snapmini服务并确保Snapchat用户容易访问
维护小型应用比全尺寸应用容易,因为品牌可以拉动Snapchat用户基础获取牵引力
按数计算
微量应用比较微量程序WeChat去年为腾讯生成1130亿美元
Snap执行显示,今年第一季度平均覆盖2.29亿每日活动用户,美国超过1亿用户单打独斗大于TikTok或TwitterUnited States脚印.)
并有更多 从2020快速伙伴峰
开工相机装箱:开发商可以把SnapchatAR能力与接触带进自己的应用中,
二叉动态镜头 :开发商从应用中实时信息带入Snapchat镜片
3.比特莫吉游戏:跨平台a表示用户在所有游戏中使用avatar更容易在线维护统一博弈标识
4级松动游戏 :友友游戏交互方式移动 包括Bitmoji党
5级Lens Studio:自由新桌面特征允许开发者带机学习模型到电路透镜snapML首创公司与Prisma公司、Wantaby公司和其他公司结为伙伴
6级局部镜头 :一个新特征允许用户在楼顶创建3D世界并装饰或装饰邻近建筑物并涂色并有新的AR经验
7扫描器 :Snap扩展扫描平台并宣布新伙伴提供植物、狗和营养信息植物吸附帮助用户识别90%已知植物和树狗扫描器识别400种余卡市将启动营养扫描机,提供打包食品质量评分路易威顿帮助用户扫描单词传送到最新集合背后的启发
八点八分语音扫描 :用户发布语音命令查找镜头
Snapchat自动化广告'动态ads'
- Snapchat宣布新广告产品叫动态ads自动定制广告设计方便品牌在Snapchat上建立电子商务业务
- Sap首次于2019年向美国电子商务零售商介绍动态ads并开始测试ad单元
- 股价下降1% 后公司启动U.K.Europea Activeads
- Google和脸书都提供Brands动态ads
松开聊天动态ads或动态产品广告允许标签自动实时创建广告 基础是自己的产品目录 可能包含数以百计项表示如果物价或可用性变化,广告将自动更新动态广告将方便零售商和品牌销售产品并基于Snapchat2.29亿日用量Snap向广告商提供五套模板展示产品,
模板居中后例子
牌像Adidas、FarFletch和Topshop188金宝慱真人亚洲体育首个牌子测试Snapchat动态产品广告和所有报告正销售结果均通过定制广告格式展示其产品和服务
后COVID-19大流行后,Adidas进一步加速数字商务,电子商务是2020年关键焦点Adidas测试从正面反馈
英国、德国、法国和荷兰测试Snapchat动态ads数周内我们看到ROAS增长52%(回广告使用量),
启动PATs让我们有条路线 通向目标GenZ和千禧观众 并在整个消费者行程中相关产品创举
-Rob Seidu爵士媒体激活主管,欧洲
FarFletch营销主管Gareth Jones表示消费者与电子商务交互作用有变,Jones补充道 Snapchat动态ads转换了品牌在整个销售通道的活动
测试期间我们大量借入协议并看到显著成功化为高质量客户并归结为交易计划继续发扬光大与Snapchat的关系,
Topshop是第一个测试贝塔的牌子,它两周内达英国ROAS基准四倍Topshop表示
Topshop全程都提供高质量相关广告, 基于这些强效结果,
商业影响
锁住迫使许多企业转向电子商务并满足消费者需求网络销售量4月创下10年高点, 逐年增长23.8%。
汇总报告收入4.62亿美元第一季度超过44% 2019年第一季度 广告收入增长
显示Ed Couchman SnapchatUK总经理
Corona病毒加速需要企业查看数字销售渠道,鼓励企业提高创新性
自我们开放贝塔测试以来,我对想参与企业数目印象深刻-远比我们期望的多-这真正显示对品牌上市电子商务的胃口
高街服装店多区广告商测试产品后交付食品,
2020年一站式指南
AdTech或广告技术2019年单美约800亿商值,使其成为世界增长最快产业之一
你想理解广告技术广告业务即广告业务,广告技术业务即使用技术快速高效广告企业驱动力强算法和数据点188金宝慱真人亚洲体育并非火箭科学, 但对非主动者而言, 理解什么是广告技术 和它的产品服务如何运作可能具有挑战性
技术产业为全球经济提供大投资、就业和广告开销数字广告达到新高复杂度,编程广告、AI和计算机系统自动化交互提高减少人工干预188bet体育投注即时联系从出版社网站、移动应用、社交媒体到搜索引擎的不同平台使用定制高目标广告向受众传播运动这一过程涉及许多参与者-广告商-第三方供应商出版社广告存储、管理部署数据技术远为复杂
指南会深入技术广告世界 并理解成长中的广告产业读得越多,你就会理解 变化式技术生态圈
AdTech是什么
AdTech还被称为广告技术覆盖一系列工具软件,帮助品牌和机构规划、策略化和管理所有数字广告活动
AdTech生态系统由两大实体组成-广告商(需求端)和出版商(服务端)。
一方面广告商想展开有效运动并优化他们的预算以达目标对象,获取客户洞察力并测量ROI
出版商则满足广告商需求, 通过广告在网站应用等出版物上显示广告产生收入, 增加广告印记、标注插槽和访问者洞察力这些都是出版商维护平台用户界面需要考虑的重要因素
adtech帮助广告商和出版商通过提供满足双方需求的解决办法实现和谐目标数例AdTech平台学说学学士学士学士学士学士学士
程序广告解释
简单理解广告技术后,让我们踏入编程世界会发现程序广告 实时竞技 程序直接来讨论一下
- 程序广告定义
预测它会改变数字广告程序,程序自动化过程使用技术数据帮助买卖在线广告空间意指通过程序发布商、广告商或代理商不必坐对齐讨论广告规模、收费等ad购买通过算法和数据洞察
- 程序指令 :
编程数字广告类型 出版商绕行拍卖 并保留部分或整盘广告CPM系统简单说来 买卖双方都知道 广告安装程序化
- 实时竞技游戏
另一种编程数字广告 并称公开拍卖RTB即时拍卖并开放广告商和出版商时决定盘点价这是最可行和最优从程序上附加方法,因为可扩缩性与弹性性
AdTech生态系统
数字媒体购买过程类似于传统媒体价值链,但AdTech在生态系统中拥有多构件以方便需求端平台管理广告运动AdTech供应链关键组件
1.Media代理机构负责跨通道分配广告商支出预算中心不参与广告运动的创造性方面
代理交易台188金宝慱真人亚洲体育计划、购买和管理广告跨平台 由媒体机构提供
需求端平台基本平台广告商购买、搜索、显示视频移动广告广告商通过广告交换网站和网络实时购买广告部分DSP玩家Simplifi,智能ads,AppNexus系统双击更多
4.Data管理平台DMP从网站、应用程序、社交网络、运动、CRM等源收集资料使用AI和大数据分析收集第一第三方数据,广告商和营销商依赖这些数据DMP播放器Lotame,Oracle蓝开,SAS数据管理
5AD网络未售出盘点将由广告网络从出版社购买并尝试使用技术向广告商出售热门编程广告平台塔波拉市Google双击ad交换,火箭燃料和更多
6.Ad交换动态平台在广告商和出版商间无中介地买卖广告印像打开XAppnexus,Rubicon项目交换程序广告平台实例
供方平台平台允许出版社实时向潜在买家出售显示器和移动广告关键SSP播放器MOPUB,AERSER,Appnexus发布器s和更多
8Ad服务器广告商、出版商、广告网络和广告机构使用这个平台组织运动判定网站显示哪些广告并收集性能数据,如点击和印象双击发布器,OpenXad服务rAd管家,更多例子
学习更多 :2020年程序广告平台:完整指南
程序广告值不值?
程序广告统计全说根據Zenith程序营销预测201969%数字媒体将在2020年编程
- 2019年方案支出总额将首次超过100bn美元,到年底达106bn美元,2020年将增至127bn美元,2021年将增至147bn美元。
- 72%数字媒体将在2021年编程
- Ads开销增长减慢到2019年的22%,
- 牌子需要开发新定位技术 使用第一党数据 客户数据平台 响应cookie持续死亡
程序显示广告生长最快段
- 程序显示广告快速提升2012年,只有10.4%全球数字显示用量编程估计程序显示广告比重将在2020年和2021年分别增长69.25%和72%。
- 如何翻译美元2012年数字广告总开支为378亿美元,程序显示市场为390万美元数字显示广告耗资1623亿美元,其中1 060亿美元投资于程序显示广告2021年全球数字显示广告支出估计达2 040亿美元,1 471亿美元将分担程序费用
逐国程序营销
程序技术的好处之一是显示实时数据帮助公司快速行动按客户需求调整策略数字营销商正考虑内部购买程序媒体,因为它透明性程序化在以下6个国家中经历了大规模增长,其中英国和美国是数字媒体份额中最高级程序化市场。
上端e营销器预测程序广告开销2019年将达59.45亿美元,占美国数字显示广告市场84.9%。估计2021年全美数字显示广告87.5%或810亿美元将通过自动化渠道购买
上表程序广告统计证明投资增加Y-OY市场主偏爱程序广告购买数字显示广告市场家越来越多地分配广告预算到数字广告渠道,因为它提供精确数据帮助有效联系客户
学习更多 :5程序广告案例研究
人工智能技术产业可用
人工智能和机器学习近代是两个大字何不呢? 因为这能提高我们工作效率
AdTech市场现在乱七八糟讽刺地说,AdTech的利弊部分是数据丰量诚然,我们当然有所有信息更好地了解客户,但大多数营销者不知道如何利用数据并前向使用数据
广告方式在眼前极易变换 多亏人工智能并非所有AdTech世界都拥有分析技巧评价大数据,
adtech与AI结为伙伴可帮助降低CPC价格,提高点通率(CTR)、转换和更好的ROI检验AI如何帮助Adtech产业在以下领域找到更好的解决办法
- AIads定位
开发者不需要坐定哪个广告位置驱动网站最大收入AI帮助使用机器学习算法研究历史数据为目标用户群寻找相关广告
Adtech先前没有使用热图,但AI算法使用这些算法学习网站访问者去向并展示相关广告AI通过详细研究地图帮助营销者寻找最佳广告位置
- AIad网络选择
多位Ad网络向网站所有者提供各种广告并需要按网站排序广告即称Ad调停网站高收入
通过使用AI优化它减少人的努力,使用面向数据方法,包括数据、事实和情报,确保终端用户只收到相关广告数据为用户或网站历史和事实网站内容、地理和定时机器学习算法用于提高最佳用户匹配
- 分析学
数据分析并非“认真对待”,AI基础方法将驱动报告和分析向新层次发展
分析帮助出版商理解驱动观众内容,CTA按钮定位将用户一次性转换为忠实用户并增加流量AdTech和政党出版商、平台和用户双赢
AI即广告未来
数字广告如今无法没有AI而存在。 多数在线广告背后是AI所电的先进传输系统系统把广告放在用户面前,协调过程即时发生,通常是自动实现的。调用程序广告
显示e营销器,86.2%数字显示广告将通过自动化渠道购买近190亿美元额外支出将在2018-2020年期间输入程序显示平台
90%移动显示广告按程序购买AI还授权发布脸书和Google提供的产品2017年90%新广告业务被这些公司抓走
近代,品牌面临更多压力向客户个人偏好提供相关个人化上下文广告
AI如何改善程序广告
更多公司转向AI创建大规模广告关联性
举个例子,如果你想在脸书上做广告, AI-how算法决定你广告评分的相关性表示评分直接影响广告发送并受广告向脸书用户发送经验影响期望低分
决策由机器决定 不受你品牌控制 不受策略或创举决策
营销公司像法拉西启动AI工具写脸书InstagramadsAI工具评估品牌语音拷贝后机器写广告比人写广告效果更好最近,它帮助将客户人均成本降低31%另一种AI驱动工具阿尔贝特帮助媒体自动化购买测试优化提高性能并发相关广告给合适的人显示大规模关联性在广告中是可能的
新兴程序教程趋势2020
开工AI编程广告
人工智能和机器学习技术包含程序广告购买或出价优化程序性运动被公司用于平台间目标性更强的网预测到2020年将转向AI和ML等自动化技术以从数据获取最大值
二叉第一部分数据移动由 GNCR实现重要
在欧洲通用数据保护规则发布后,去年cookie破解或第三方cookie渐渐变得有益保护用户数据隐私的规章最初看限制技术专家,但逐渐产生更清洁和更可靠的数据
学习更多 :数字广告产业计划用第一党数据替换cookies
3级数字出家和移动定位
数字DOH与移动定位数据并发有可能帮助营销者驱动离线世界转换集成自家程序广告方法为客户提供平滑经验
4级语音激活ads
语音智能设备快速增长Gartner预测到2020年,30% web浏览会话将通过语音优先浏览完成亚马逊市2018年售出超过一亿台亚历克斯启动设备 与2017年相比VoiceBot.AI最近的一项调查显示,25%受访者通过语音助手订购日常家庭用品,其次是服装和游戏娱乐
程序广告帮助营销者优化这些广告空间跨居家智能设备,在线音频广告机会,并通过存储广告、电梯广告和出租车广告等连接消费者
5级穿戴将增强程序化广告
穿戴收集位置、生活方式、健康度量等数据智能手表市场渗透量逐年增长多倍 程序化广告已进入此介质举例说,它帮助广告商用三星或索尼智能手表向客户打标可穿戴生态系统有巨大的生长潜力,编程广告可带来更多机会
6级5G编程广告
高速度和不缓冲将鼓励更多用户上台花时间在移动设备视频上将增强其他技术,如ARS驱动广告显示器、无头机VR和新数字室外介质
提供程序广告新契机 运行更多交互广告 避免介质间延时2024年AdTech使用5G预测增长到14亿
7个性化演化
和GenZ和Millianes-最大人口统计-个性化优先级,因为他们爱所有事物定制广告个性化将不可避免,广告商程序定制向目标群组提供个性化相关消息
八点八分块链和ads.xt
过去几年内Ad欺诈行为增加网络安全公司Cheq报告,广告欺诈损失到2020年将达260亿美元,到2021年将达290亿美元,后年320亿美元。
唯一处理欺诈的方法就是提高程序广告透明度块链并ads.txt交互式广告局创举-授权数字卖主)可以帮助清除非必备中间人、域保值和验证出版商并允许使用密码交易
学习更多 :广告商求提高程序化广告购买透明度
9.程序电视播客和音频Ads集
电视内容大改电视浏览模式从电缆电视向亚马逊Prime或Netflix网络连接之类超顶端转换
程序广告发挥更大作用,确保营销者获得两个世界中最好的产品编程电视用数据驱动方法购买和提供广告也会变得更加重要
播客程序化和音频广告也在增长Apps像点点化并声波云更多用户接受并创建新广告环境供公司货币化
10号Omnicle程序学:
orrester定义全网营销为 i
单营销资源或广告可以通过程序化AdTech
11号机构按结果支付工作
讨论轮转基于结果的薪酬模式广告欺诈增加, 机构承诺程序技术, 广告商担心他们的预算使用方式和广告放放在哪里空间里有很多浪费媒体采购公司开始更加重视基于结果的报酬广告商渐渐希望看到全成本链程序购买,推向机构按结果支付
12号house程序广告对代理
IAB报告显示近40%通过室内执行程序交易和50%出版商也有内部模型意指广告商寻找更高的透明度 控制广告策略和结果
内部团队规划广告和代理伙伴实施部分比全机程序AdTech更有意义
整理整理
adtech复杂,但最优部分是它允许整件工具集成单系统根據Zenith Media, 广告花在数字媒体上2021年将达3290亿美元个人隐私问题需要立即行动
广告商和出版商先前拥有的东西大有改变和改进,但仍然需要更多工作和专门知识处理挑战并永久解决问题。
金融报告卡COVID-19
媒体公司正因大流行危机而面临困境,特别是那些依赖广告收入的公司当前形势岌岌可危,迫使公司推出假裁剪、裁薪或裁员
纵然出版商记录高流量 广告市场供求不匹配订阅对出版商来说是一线希望,但可持续性问题再次出现。多家企业因体育等取消实战而受到影响,这些实战将带来巨额收入报摊销售也出现下降
记住以上因素后,下文分析主要媒体公司的财务和季度报告及其在这场危机中的进展
定位器
188金宝慱真人亚洲体育Bertelsmann:Ad资助企业受到影响,而音乐、服务和教育企业表现良好
德国媒体集团Bertelsmann收入下降2.7%广告出资企业问题一受此大流行“高度影响”。数商RTL集团内的具体收入下降3.4%,原因是3月初取消广告订票或延期制作
188金宝慱真人亚洲体育音乐企业BMG、Arvato服务企业和教育企业表现良好188金宝慱真人亚洲体育在线流服务订阅率上升34%Y-o-Y
comcast/NBCUniversal:宽带企业升级而推出孔雀流服务
comcast是一个大公司,宽带业务标志加注收入上升8.8%主题公园、电视和电影制作业务暂停
NBCUniversal和新购Sky电视无法直播运动公司期望广告业务在Q2大跌
NBCUniversalQ1收入下降7%,四月份向Comcast客户提供辅助孔雀流服务
迪士尼:主题公园体育广播关机Disney+订户
危机导致主题公园关闭,制作和剧院电影发布屏蔽电视业务税收受到影响,ESPN无法播放实战
加速启动欧洲国家免费流服务迪斯尼+到问题1结束时有3 350万用户,每个付费用户平均月收入563美元迪士尼乐园上海5月11日重开
WarnerMedia(AT&T所有):Q1税收严重打击
最近,Xandr高级广告单元折叠成规模更大的WarnerMedia业务
问题1WarnerMedia收入下降12%达74亿美元,电影制作也暂停
PUBLISERS
新闻公司:循环订阅收入增长
Rupert Murdoch新闻公司包括各种领先和成熟品牌,如华尔街杂志、Sun
总体收入下降7.8%至22.7亿美元Q1,原因是广告业务弱、广告收入低和负货币变动道琼斯四月广告收入比上一年下降20%,澳大利亚新闻公司和英国新闻公司下降45%以上,包括负货币作用
华尔街日报报告发行和订阅收入增长1%,创记录用户基数共300万,其中220万为数字专用
New YorkTimes:聚焦订阅税收在后corona病毒世界兴旺
纽约时报更多地强调订阅收入,以减少依赖广告收入状况更好并壮大后冠状病毒世界
NYT记录新数字订阅量季度增长最高-Q1增加587 000-导致订阅收入增加5.4%达2.854亿美元ad收入下降15%,并有可能在问题2中进一步下降约50%至55%
博客新闻许可收入预期会因实战和电视机收入下降而“大于抵补”。
TVCable
发现者频道新运动
发现CEO DavidZaslav在Q1收入调用中表示,环游HGTV、Food网络和DIY等生活方式频道与字符和人才接触是巨大的发现者通过大流行省钱 电影从家播
总收入从第一季度的1英镑下降至26.8亿美元,预计2020年广告收入将大幅下降多场体育赛事延期, 90%体育赛事有不可抗力规定或规定不支付接收内容
Fox新闻获得最大观众
3月31日前3个月收入上升25%,2月超级碗预测支持,政治广告增长和子公司收入增长3月进入corona病毒危机,导致体育赛事延期和娱乐表演悬停
80 %注册Fox新闻FoxNation流服务者继续支付订户费用,技术通信等行业广告商则从体育购物向新闻购物过渡本地电视台税比去年下降50%
ViacomCBS:流收入继续增长,更多正在走441.2b
问题1收入下降6%至6.7亿美元,其中广告收入下降19%,但与去年相比,当它播放超级碗篮球锦标赛时,不公平。
流出继续增长-内数收入增加51%至4.71亿美元并有1 350万流入用户计划在未来12个月建起“多市场大支付流产品”。宣布与YouTube电视台分配协议,该电视台将载14道ViacomCBS
数字矩阵
字母bet或Google:在危机中进展顺利并有更好的环境
问题1收入412亿美元,Y-o-Y基础提高13%(包括Google云收入和`OtherBets'段)。
根據CFO Ruth Porat, Youtube三月收入「下降至高位同年增长率」Google网络三月收入下降
Google剪切营销预算50%,flocks Hiring启动Journalism紧急救援基金
百度:密切观察未来结果恢复信号
中国广告巨头百度首次报告corona病毒危机集影响媒体公司并期望因广告商回调收入下降5%至13%
188金宝慱真人亚洲体育4月,由于政府指令可能影响营销服务收入,它暂停应用中某些新闻网更新内容5月18日百度下季更新, 并值得观察广告业务是否有恢复
亚马逊:广告业务增长与电子商务销售直接相关
亚马逊问题1快速转向网上购物反之,收入增长26%,利润下降29%比去年季度成本增长完成批量激增
报表中“Other”类别是广告商业收入增长40%至39亿Q1增长与3月份略微下调压力一致,但没有重大影响,因为它直接与电子商务销售相关'
脸书:Post强收入预测
脸书Y-o-Y增长17%至174亿美元数字广告市场尽管不稳定 因COVID-19
脸书显示广告商垂直博弈、技术与电子商务强力,
脸书上认捐2M赠款支持出版商金融
Snapchat:用户和增收,ad耗值下降
Snapchat报告Q12020收入用户和收入都大增,但广告商支出下降,尽管对冠状病毒大流行日益关切公司报告第一季度收入增长44%达4.62亿美元抓网从人们使用动画镜头 保持与爱人联系Snapchat每日活动用户基础达2.29亿
直接响应广告占公司收入一半以上,客户在游戏、电子商务和消费者打包产品等行业继续支用,即使在危机期间也是如此
微博:AdTech关注问题的工作进展
3月Twitter用户增长加速,每日用户增长9%,但收入仅增长2.6%至8.076亿美元,并报告问题1结果损失840万元
与其竞争者相比,Twitter没有直接响应广告业务公司正在改善移动应用推广产品并重建预期由Q2启动运行的ad服务器
Noise-O-Meet by Bose奖提高噪声水平并发折扣耳机
温德曼Thompson博斯发布噪声O-Meter为高噪声家庭注入噪声缓冲
数以百万计办公选手新常态从家工作WFH,COVID-19大流行许多人在家工作时能保持生产率,室内音量可能高到 街外可能声音 宁静宁静
并存新创创噪声耳机:大点你家办公 大点你打折
新视频噪声o由迪拜WundermanThompson开发测量环境噪声水平并瞬时转换分贝折价
博斯降噪耳机700是在音频技术新时代启动的博斯与Wundman Thompson迪拜合作设计一种解释声音数据的独特算法。 因此,向博斯球迷提供一种取乐、丰富和有回报的方式获取这些非对称耳机视频广告混合创造和创新
Pablo Maldonado解释道:
不受欢迎分贝无处不在,从炫耀理发机到摇晃式洗衣机和巨型邻里我们希望人们多找点乐子 即便他们存更多钱 并带进内部宁静令噪声O-Meter额外奖赏的是它从我们家办公所梦到并带回生命
依赖事务订阅技术而面临风险的发布者
事务技术促进客户关系是过去20年数字发布生态基础即它如何工作-吸引阅读者,展示头条或几字或文章,再搭建付费墙购买短期订阅包并开工
每一个潜在用户都作为拥有相同转换漏斗的任何其他电子商务客户处理。复杂技术栈支持这一方法,偏重工具订阅产品不变并在某些层次上运行数字客运客户体验的灵活性从来就不是问题历程直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直直然而,这种事务处理方法不再适应商业或客户需求
最近人们习惯自选-哪种产品适合自己选择,选择溢价或全家包视需要和喜好而定188金宝慱真人亚洲体育增长订阅经济改变了客户对产品服务感知方式
成功的复发关系建立在个性化上,客户可以直接选择产品或包并留下其余部分Jim Barksdale正确表示,“商业中只有两种方式赚钱。一打包,二打拆包
企业应能够回答重要问题,如选择对象、选择地点和选择方式
目前,为回答问题 出版社被迫黑客 现有事务工具开发团队 仍然投入努力 复杂系统 而不是建新产品增收营销团队想与微调新客户探索,
最终出版商因缺少创新、低ields、复杂技术、高成本和消费者不个性化而遭受沉重损失简言之,产业技术不适和过时,并令人担忧地考虑未来与动态产品和个性化自动化有关依赖交易技术并有各种限制,出版商面临风险,增长受新经济限制
Corona病毒引导数字发布增长
COVID-19用户经济六周后发生变化,否则可能耗时更长。英国最大订阅网站Escript见证数字杂志订阅量跳转400%金融时报网站流量上月跳转250%Y-O-Y行业转换率创历史新高
现在的问题是,当观众发现自己订阅不需要时,这种后日病毒危机会继续吗?
下一步何为维系
商业团队需要搭建高度个性化客户行程,不时联系技术团队求帮助独立学习测试并改变各种产品、包件和收入模型
这就意味着出版商不应依赖多年编码经验处理,而需要整合跨客户行程工具,向每个潜在订阅者提供个性化结果出版商需要工具不需要编码以确保客户、前景和访问者都由组织处理,建设变化权掌握在了解市场的专家手中。
世界最大出版物使用平台超前曲线并准备在市场安顿后窃取雷电-这可能不会花太长时间
Agora项目共同创建新EMEA视频广告平台联盟
联想5大技术提供商联合企业视频广告伦敦欧洲、中东和非洲平台帮助本地内容提供商从全球品牌获取视频广告费,这些品牌想支持本地媒体,而信任内容对读者来说是时尚需要的。同时,它使国际广告商能够启动网站视频运动,这对本地观众真正重要
联盟授权本地出版商满足全球品牌的溢价库存需求共有300多名雇员分布于34个城市、联盟及其创始成员-区域技术提供商PlayAD项目Agora项目SowHeroes视频智能Vialize与数千个本地市场网站的战略关系跨EMEA区域向出版商提供视频内容、货币化和技术
战略合作伙伴关系帮助Union将预动和流视频格式混合到市场供广告商瞄准实现该目标时使用编程上和上下文上强有力的组合,向相关品牌安全可信出版商近3亿用户提供工会出版伙伴包括Marie Claire、Elle、Vanity博览会和CNN等全球品牌,以及Aller Media、Axel Springer、Stryia、Libero和Funke媒体集团等主要本地出版商
Steven Filler宣布为总经理联盟并引导跨EMEA启动 聚焦伦敦、巴黎和阿姆斯特丹代理采购中心
Filler拥有20+数字产业经验,在包括卫报AOL等一系列领先公司中担任主要商业角色,并获任后表示:
当前全球危机凸显了本地高质量媒体向读者提供真知灼见的持续重要性,以便他们能为市民提供知情信息。 同时广告商要求提高质量、品牌安全视频编目和联盟通过单点实现这一点,同时允许品牌支持对本地受众真正重要的出版商
OdysseasNtotsikas项目Agora创建者表示:
Union的启动进一步加强并扩展Agora项目任务范围以保持OpenWe本地出版社至今无法吸引国际广告商和贸易台的广告预算,本地广告商想从本地市场做广告, 现在有难得的机会看到他们的品牌遍历欧洲市场顶尖网站,
数字广告进化:第25版快乐数字广告
人类历史中首次允许人们真正保持 丰富联系 与大数人
媒体真正改变广告环境的是互联网这是过去20年中唯一最大事件 真正改变了广告浏览经验高容量数字广告令人惊讶地看到它多年轻多远让我们理解互联网广告市场指数增长
90年代初数字广告投资为零历年来它倍增 2019年全球广告总开支 将增加17.6%
数字广告之旅虽短,但相当密集近25年来数字广告快速增长的一个关键因素是技术革新从横幅广告到人工智能 数字广告历程多变 将右内容传递到右位潜在客户但这些年来它进化了多少探索数字广告进化
数字广告修道院
计算机于1970年代推出时,它是一个简单的交换电子邮件和数字信息设备。鲜为人知,它会对数字广告产生如此巨大的影响多营销先锋视之为大商机 连通人数增长短短几年内,我们目睹 各种广告 连接对象
内1995年互联网用户总数为全球1 600万,随后2002年达5.58亿
- 班纳时代(1994-1996年):
首次在线广告出现于1994年,标志数字广告启动最老第一个在线横幅广告由AT&T发布在Hotwired杂志上,运行时间为3个月,价格3万元广告点击通速率44%AT&T成功后,在线显示广告成为热门广告,广告商正在寻找方法更好地锁定广告对象,主要基于消费者统计学
广告商从一开始即知道互联网广告不同于tra条件广告企业开始理解通过邮件传递消息比传统广告成本效益高互联网成为竞技场,投资人享受到新奇因素。 网商利润丰厚,创业者、投资者和广告商开始投资这台造金机
同时,1995年雅虎市启动并成为主搜索引擎高收费30元到100元 运营横幅广告广告商应提供标准468x60px标语广告供在线运动使用(见下)
同年首创服务技术之一双击启动意图跟踪广告和ROI的性能1997年弹出广告编译以引起双盲用户注意,
- 通道Era(1999-2000)
期间在线广告增减
网络快速扩展,网站数逐日增加1998年诞生Google搜索引擎今日玩家支配数字广告产业 并随着广告系统启动而永久革命广告谷歌adwords二零零二年Google词典的主要目标是支持搜索经验,而搜索经验并没有通过Google质量评分模型破坏搜索结果的质量和相关性,而Google质量评分模型今天仍在使用中。
同时运动广告开场白
在线广告在1990年代后期达到顶峰,投资者投资数以百万计的网络创业美联储820亿澳元在1995至2000年间投放在线广告
2000年年中,首创代码为阻塞器并导致出版商与阻塞开战2002年Google改写词使用Per-Click广告选项PPC语言)模型化2003年和2004年标志发布两个显赫平台LinkedIn和脸书互斥即发布后一个月, 脸书以标语广告形式首次发布广告,
然而,2000年年中目睹网络泡暴降最大产生在线广告泡沫的巨额资金流开始干涸,互联网公司价值下降股市崩溃导致衰退多家公司股价暴跌,其他公司倒闭
唯一幸存Dotcom破解的公司是Google公司,Google公司利用它必须提供的机会踏上他们的踏步并填充球员留下的空间
- 社会时代(2005-2008年)
泡沫破解后 互联网广告显示下降 除了搜索引擎技术高效可靠搜索引擎技术市场2003年增长到23亿美元
同时,2005年YouTube-最大视频广告平台首发次年Google以16.5亿美元购买YouTube社交网络带来了一种新的客户参与形式允许你自由取用、分享或评分信息188金宝慱真人亚洲体育Youtube提供公司推广最值媒体平台上的产品和服务,
2006年脸书简介受助链接小显示广告专注于用户统计和兴趣大约同时,大广告平台微博启动概念基于通信140字符并制作标签家庭词介绍iPhone2007年移动广告大转折点社交网络为接触潜在和现有客户提供多种机会
- 原生时代(2009-2011年)
广告商开始寻找不太显眼的促销方式正因如此,本地广告使用增加势头,并因高CTR和参与而上升
2010年生instagram系统完全面向iOS设备后由脸书购买下一年松开聊天创建并支持广度视频使用增强现实化滤波
Twitter推介推文并支付名人广告促销推文允许用户联系更多对象并增加现有和新追随者的参与,而付费广告则表示推文赞助188金宝慱真人亚洲体育企业招聘名人向追随者推广品牌服务举个例子 Charlie Sheen创记录第一人创建账号后25小时内接触100万追随者数天后,
- 现代时代(2012年至今)
自2004年以来数字广告从崩溃中恢复过来,广告商接受在线广告的重要性数字广告比较精密创新技术与品牌工具.it更多交互用Flash和Ja
2012年物联网进入图片对营销和广告有影响未来几年里 有许多有趣的发展Instagram推介文章允许用户通过推广老或新文章运营广告188bet体育投注普利特2014年首次上市社交媒体广告愈演愈烈
越来越多的智能手机应用提示广告商集中关注应用内移动广告并离开移动网页浏览器语音技术Alexa允许用户做语音搜索2015年手机广告流量超过网络流量-IABUK首次报告移动超载桌面总耗4.8bn方舟视频消费证明是最强区域
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语音技术、人工智能和其他数字技术的日益使用引入新广告领域关键点包括深入理解消费者行为并提供个性化相关广告
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在这一数字转换阶段,公司最优先提供个性化端对端客户实时经验。 数以百万计广告商、营销商、公司或企业依赖数字广告