“我们终于有了技术，在人类历史上第一次让人们真正与大量的人保持丰富的联系。——皮埃尔·奥米迪亚
真正改变广告业格局的媒介是互联网。这是过去二十年来真正改变广告观看体验的最大事件。考虑到数字广告的巨大体量，我们惊讶地发现它是如此的年轻和发展如此之远。让我们来了解一下互联网广告市场的指数级增长。
在90年代初，对数字广告的投资为零。但多年来，它已经增长了数倍，2019年全球广告总支出将增长17.6%，达到3332.5亿美元。
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尽管数字广告的旅程很短，但却相当激烈。在过去的25年里，数字广告迅速崛起的一个关键因素是技术创新。从横幅广告到人工智能，数字广告在正确的时间将正确的内容传递给正确的潜在客户，这是一段曲折的旅程。但这些年来，它发生了多大的变化?让我们回顾一下过去，探索一下数字广告的发展历程。
数字广告的出现
当电脑在20世纪70年代问世时，它只是一种交换电子邮件和数字信息的简单设备。很少有人知道，它将对数字广告产生如此巨大的影响。随着联网人数的增加，许多营销先驱者认为这是一个巨大的商机。在几年内，我们见证了不同类型的广告与观众联系在一起。
在19952002年，全球互联网用户总数为1600万，随后达到5.58亿。
- 旗帜时代(1994-1996):
第一个在线广告出现在1994年，标志着数字广告的开始。At&T最早也是最早的在线横幅广告出现在Hotwired杂志上，时长为三个月，价格为3万美元。广告的点击率为44%。随着美国电话电报公司的成功，在线展示广告开始流行起来，广告商们正在寻找更好的方法来根据消费者的人口统计数据投放广告。
从一开始，广告商就意识到网络广告不同于传统广告ditional广告。企业开始认识到，通过电子邮件传递信息比传统广告更具成本效益。互联网变成了一个竞技场，投资者喜欢它的新奇因素。这是一个利润丰厚的行业，因此许多企业家、投资者和广告商开始投资这个赚钱机器。
同时，在1995年，雅虎推出并成为主要的搜索引擎。在鼎盛时期，它的横幅广告收费高达30至100美元。当时，广告客户被要求为在线活动提供标准的468 x 60px横幅广告。(见下文)
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同年，最早的广告服务技术之一双击推出的目的是跟踪广告的表现和投资回报率。在1997年,弹出式广告都是为了吸引对广告视而不见的用户的注意而发明的，但很快它就成为了在线广告的祸根，导致了弹出式广告拦截器的出现。
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- 频道时代(1999-2000)
这一时期见证了在线广告的兴衰。
网络迅速扩张，网站的数量每天都在增加。1998年诞生了谷歌搜索引擎-时至今日，该公司主导着数字广告行业，并推出了广告系统，彻底改变了广告业。谷歌Adwords2000年。Google Adwords的主要目标是赞助搜索体验，通过Google质量评分模型，不会破坏搜索结果的质量和相关性，该模型至今仍在使用。
同时，“移动广告首次亮相。
在线广告在20世纪90年代末达到顶峰，投资者向互联网初创公司投资了数百万美元。＄1995年至2000年间，在线广告投资达82亿美元。
在2000年中期，第一个代码是为adblock这导致了出版商和广告拦截之间的战争的开始。2002年，谷歌对Adwords进行了改进，引入了使用按点击付费(PPC）模型。2003年和2004年推出了两个突出的平台LinkedIn和Facebook分别。确切地说，在发布一个月后，Facebook以名为“Facebook传单”的横幅广告形式发布了它的第一个广告。
然而，随着互联网泡沫的破裂，2000年中期见证了最大的衰退。创造在线广告泡沫的大量资金开始枯竭，基于互联网的公司的价值正在下降。股票市场崩溃导致经济衰退。许多公司的股价大幅下跌，还有一些公司倒闭。
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唯一一家在互联网泡沫破灭中幸存下来的公司是谷歌(Google)，它从容地抓住了自己必须提供的机会，填补了竞争对手留下的空白。
- 社会时代(2005-2008)
泡沫破灭后，除了搜索引擎技术，互联网广告出现了下滑。高效可靠的搜索引擎技术市场在2003年增长到23亿美元。
同时，在2005年YouTube -世界上最大的视频广告平台首次亮相，第二年，谷歌以16.5亿美元收购了YouTube。社交网络带来了一种新的客户参与形式。它给你喜欢、分享或评价信息的自由。YouTube为企业提供了在消费者“视频”最有价值的媒体平台上推广其产品和服务的机会，而无需任何大笔投资。188金宝慱真人亚洲体育
2006年，Facebook推出赞助链接和较小的展示广告专注于用户人口统计和兴趣。大约在同一时间，一个主要的广告平台推特以140个字符为基础的交流概念推出，并使标签成为家喻户晓的词汇。介绍iPhone2007年是移动广告的一个重要转折点。社交网络提供了许多接触潜在客户和现有客户的机会。
- 《原住民时代》(2009-2011)
随着通过互联网做广告的公司数量的增加，广告商开始寻找不那么显眼的方式来推销产品。因此，原生广告的使用势头强劲，并且由于更高的点击率和用户粘性而呈上升趋势。
2010年诞生了Instagram专为iOS设备。随着时间的推移，它成为了一个流行的营销和广告平台，后来被Facebook收购。第二年，Snapchat，它支持广泛的视频和增强现实滤镜的使用在千禧一代中引起了轰动。
推特向名人推出了推广推文和付费广告。推广推文允许用户接触到更多的受众，并从现有和新的关注者中产生更多的参与度，而付费广告意味着赞助推文。企业招募名人向他们的追随者推广他们的品牌和服务。188金宝慱真人亚洲体育例如，查理·辛在他成为他是账号创建25小时内粉丝数突破100万的第一人。几天后，他开始通过ad.ly赞助推文
- 现代时代(2012年至今)
自2004年以来，数字广告已经从衰落中复苏，广告商已经接受了在线广告的重要性。数字广告更复杂，有创新的技术和品牌工具。它的交互性更强，使用Flash和Java来制作图形。
2012年，物联网(IoT)开始影响市场营销和广告。在接下来的几年里，有许多有趣的发展。Instagram推出了赞助帖子，允许用户通过推广旧帖子或新帖子来投放广告。2014年，Pinterest首次亮相，社交媒体广告规模越来越大。188bet体育投注
智能手机的日益普及暗示了广告商的关注点应用内移动广告离开移动网页浏览器。例如，语音技术“Alexa”允许用户进行语音搜索。2015年，移动广告流量超过了网络广告流量——IAB UK报告称，移动广告的总支出首次超过了桌面广告£48亿柜。视频消费被证明是最强劲的领域。
实时营销成为一个流行词。2016年，《精灵宝可梦Go》轰动一时。一个经典的例子增强现实在移动设备上吸引了超过4500万用户。2017年，发生了两项技术发展。首先,Ad.txts这是由IAB Tech引入的，旨在提高程序化广告生态系统的透明度。其次，苹果宣布基于“增大化现实”技术装备谷歌紧随其后基于“增大化现实”技术的核心用于移动AR应用和广告。
越来越多地使用语音技术、人工智能和其他数字技术为广告引入了新的领域。关键是要深入了解消费者行为，并投放个性化和相关的广告。
欧盟的通用数据保护条例(GDPR)于5月实施，限制公司改变收集数据的方式，保护用户的隐私和个人信息。甚至加州也通过了严格的隐私法，改变了数据收集方法。根据最近的变化，数字广告行业计划用第一方数据取代cookie。
结束
在数字化转型的这个阶段，公司的首要任务是实时提供个性化的端到端客户体验。数以百万计的广告商、营销人员、公司或企业都依赖于数字广告。
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