像Snapchat这样的公司如何对定向广告说“不”

社交媒188bet体育投注体网站跟踪你吗?近年来，我们看到社交媒体巨头因侵犯隐私而被罚款数百万美元。188bet体育投注

一个简单的点击，一个赞，一个简单的分享，用来衡量广告活动的有效性，让用户不知道他们的数据是如何被跟踪的。而这一切都始于对定向广告的需求。

定向广告是一种通过cookie和数据挖掘分析消费者在线活动的广告手段，这样做侵犯了消费者的隐私。

Snapchat是一个用户“随时随地”的平台，由于其有机、未经过滤和真实的内容，它开始在顶级社交网络营销平台中受到欢迎。

为什么Snapchat一直对定向广告说不?

2019年10月，在GS、Snap Inc.的会谈中，联合创始人兼首席执行官埃文·斯皮格尔恰如其分地讨论了社交媒体和数字营销如何改变了人们的沟通方式。188bet体育投注他正确地触及了围绕社交媒体用户隐私的辩论。188bet体育投注

尽管没有定向广告，为什么公司热衷于使用Snapchat来推销他们的产品?

答案就在他们的统计数据中

-到2019年12月，Snapchat的日活跃用户达到2.18亿(Statista Report - 2019)。

——Snapchat的用户，每天打开应用超过20次，平均花费30分钟每天在这个平台上创造30亿张照片。

- - - - - -在Snapchat的用户中，千禧一代和Z一代，近四分之三的人年龄在25岁以下。

- Snapchat有超过每天观看140亿次视频

18%的社交媒体用户也使用188bet体育投注Snapchat。

- - - - - -76%的Snapchat用户也是网上购物者。

营销人员利用Snapchat的营销目标是什么?

1. 品牌知名度

几乎每10个Snap用户中就有4个是通过Snapchat名人代言、专家博主的在线帖子或视频博客发现品牌的(根据2018年7月的全球网络指数)。

2. 铅一代

对于那些试图扩大营销渠道顶部的人来说，Snapchat广告允许你在Ad Manager中创建广告，以驱动用户下载、填写表单或注册。

3. 推动本地流量到您的网站

自定义受众在Snapchat平台上取得了成功。受众规模越小，用户类型越具体，就越容易接触到他们。你可以选择受众规模和特定的城市/国家作为目标。

4. 增加视频广告

由于广告是基于视频的，Snapchat在其网站上提供了一个创建和编辑视频广告的平台。这意味着，没有昂贵的外部或第三方编辑服务，你可以利用预算的金额来增加Snapchat上的广告数量。188金宝慱真人亚洲体育

5. 新观众

如果你的产品能够吸引更年轻的人群，但你无法在其他平台上与他们建立联系，那么Snapchat可能是你最好的选择。

6. 网站浏览量和转化率

Snapchat广告鼓励用户向上滑动，阅读更多内容，或查看网站，从而通过Snapchat广告直接转化为用户。

7. 应用安装和用户粘性

Snapchat的广告以一种独特的方式针对移动用户，Facebook、Twitter、Pinterest和其他公司可以与之相关，但永远无法完全模仿。目标用户离应用商店只有一个触摸屏的距离，或者离你想让他们进入应用程序的深层链接只有一个点击。

Snapchat上有哪些可用的广告格式?

Snapchat提供三种不同的广告格式。

i.快速广告:快速广告吸引最广泛的广告客户。它们有三种形式。长视频，网站流量和应用程序安装。

2滤镜:当你在应用程序上拍照时，滤镜就会出现。它们是为实体店或大型现场活动设计的。

3镜头:和滤镜一样，镜头也会出现在自拍照片中，最好留给广泛传播的品牌宣传活动。

如果没有定向广告，我在Snapchat上的营销活动将如何发挥作用?

就像在每个社交媒体平台上试水188bet体育投注一样。Snapchat的优势在于，

a.评估你的目标市场是否使用Snapchat

根据你的产品/服务和你的用户资料，你可以有一个公平的指示，如果你的目标受众使用Snapchat。或者问问你的推特粉丝他们是否在用Snapchat?不要简单地根据人口统计得出结论，你的产品/服务可能不适合在Snapchat上进行营销。如果CNN认为年轻人对世界新闻不感兴趣，它就不会使用Snapchat。

b.将Snapchat的数据与你自己现有客户的人口统计数据进行比较

根据eMarketer的数据，6.4%的Snapchat用户年龄在45岁到54岁之间，比2017年增长了2%以上，而且这个数字还会继续增长。另外70%的用户是女性。其中71%的人不到25岁，38%的人收入超过5万美元。

一旦你的产品符合你当前受众的年龄、性别和生活方式统计数据，Snapchat可能会成为你产品的一个好地方。

c.少量消费

根据Hootsuite的数据，基于滤镜的Snapchat广告价格低至5美元。价格只会随着覆盖面的扩大而增加。例如，Hootsuite发现，整个城市的费用为3,000美元，而他们办公室附近的区域两天只需13美元。这让第一次尝试这个平台的广告主不用花大价钱

结论:Snapchat取得惊人增长的原因之一是它在增强现实领域的地位。(刚刚推出了Snapchat的AR滤镜，把地板变成了熔岩)。环球影业并不是第一家在Snapchat上投放广告的公司，但却是第一家向Snapchat支付广告费用的公司。塔可钟最近告诉Adweek.com，大约80%的粉丝会打开它的快照，其中90%的人会完整地查看信息。当你将Snapchat与有机帖子的低个位数平均参与度进行比较时，很容易理解为什么品牌可能愿意忽略Snapchat的一些弱点。