冠状病毒大流行后，经济低迷等待广告业

你好!首先，希望你们都安全、健康，并在这艰难的时刻保持隔离。

上周，由于冠状病毒的迅速蔓延，广告科技行业的所有活动和重大公告都被取消，公司纷纷转向远程工作。然而，有一个意想不到的问题——经济正在滑向衰退。

最初，广告商认为冠状病毒的影响将是短暂的，但现在他们正在为其影响持续数月做准备。随着经济学家警告全球经济衰退正在进行，全球市场急剧下跌。另一方面，投资者担心冠状病毒会阻碍经济增长，导致道琼斯指数暴跌3000点，股票价值急剧下跌。广告高管们认为，冠状病毒大流行意味着正常业务将无限期暂停。

根据研究公司eMarketer的一份报告，由于新冠肺炎，预计全球范围内的广告增长率将下降。的公司他说，全球广告支出预计为6917亿美元，低于此前估计的7120亿美元。作为全球第二大广告市场，中国的广告总支出预计将达到113美元。70亿美元，低于此前估计的1211.3亿美元。

许多价值数百万美元的商业活动和推介被推迟直到冠状病毒稳定下来。虽然现在预测冠状病毒疫情对整体经济的影响还为时过早，但IAB欧洲的丹尼尔·纳普等经济学家警告说，情况与2008年的经济衰退类似。然而，经济衰退是由金融体系中的问题驱动的，目前，冠状病毒正在造成各部门消费者需求的崩溃，削弱了世界各地的经济活动。

冠状病毒大流行对广告的影响已经开始显现。《数字日报》援引ID Comms首席执行官David Indo的话说，

“我们正面临前所未有的市场环境，许多广告商明智地把重点放在保护关键业务和商业需求上。”

他进一步补充道:

“在形势明朗之前，大量的球场计划被暂停和搁置。其结果可能是在今年下半年出现大量评论，或者可能推迟到2021年初。”

冠状病毒大流行的最大影响是对供应链的严重破坏。例如，苹果在中国见证了iPhone的供应短缺。因此，它确立了富士康作为主要制造商的地位。MacRumors援引苹果分析师郭明池(Ming-Chi Kuo)的话说，目前中国工厂停产，iPhone第一季度的出货量预计将减少10%。阿迪达斯(adidas)和百威英博(AB InBev)等一些广告商正在从中国撤出资金，因为冠状病毒颠覆了销售广告的能力，而其他提供流媒体服务的广告商则对接受更多广告持谨慎态度，因为这可能看起来像是他们试图从被迫呆在家里的人身上获得更多利润。188金宝慱真人亚洲体育

取消活动和旅行限制意味着旅游人数减少，这意味着旅游公司的广告支出回报率等业务指标直线下降。独立旅行社网络TiPi Group的总经理加雷思•欧文(Gareth Owen)表示，旅游等某些垂直行业正试图削减广告投入，而他们的旅游客户也不再对通常推动销售的关键字进行竞价pay-to-click这些策略也停止了展示预算。

在接受DigiDay采访时，M&C Saatchi Performance全球首席执行官克里斯蒂安·格拉德威尔(Christian Gladwell)进一步阐述了这一点:

“如果绩效营销预算只用于漏斗的较低阶段，即在较窄的每次行动成本范围内获取媒体，那么病毒对绩效营销预算来说是个坏消息。”

旅游业和活动组织者的问题也正在成为广告业的一部分。例如，有影响力的人在有利可图的项目上寻求合作，但由于两个原因而被暂停——没有旅行或活动被取消。尽管只有少数旅游活动和品牌赞助被公司取消，但如果情况变得更糟，可能会对网红的收入产生严重影响

疫情甚至导致电影和电视剧在制作的各个阶段停止拍摄。这可能会给制作公司和渠道造成经济损失。因此，对他们来说，保险是一个很大的考虑因素，因为这次爆发属于合同中不可抗力条款的范围，而不包括在任何保险单中。替代方案，如重新利用旧镜头或投资动画，正在考虑，因为两者都不需要拍摄。