理解游戏广告的终极指南

在疫情造成的广泛经济破坏中，全球游戏产业却蓬勃发展。随着人们躲在家里，游戏正在蓬勃发展。尼尔森调查显示，82%的全球消费者玩电子游戏并观看电子游戏内容。

全球电子游戏市场是估计到2020年市值将达到1590亿美元。然而，营销人员正面临着一个独特的挑战，即在一个不同于传统媒体的环境中进行激活。最近结束的为期一周的NewsFronts演讲讨论了市场营销人员应对不断发展的游戏和电子竞技行业的方法。

由于精通技术和数字先进的千禧一代，电子竞技获得了发展势头。目前，它非常受欢迎，是新的震中。

如何激活和最大化品牌知名度?

游戏是一个分散的市场。营销人员可以通过与有影响力的人合作、在平台上购买或直接与游戏发行商合作等不同方式进入竞争激烈的行业。

据《广告周刊》报道，雀巢雀巢网红兼电竞营销经理道格拉斯·维尼表示，他们已经与网红合作，以提高粉丝的参与度。

“我们真的可以从影响者层面入手，然后在此基础上转向更深入的平台层面。”

相反，好时公司发现网红营销空间非常拥挤，很难吸引注意力。该公司面临的另一个挑战是找到一种具有成本效益的策略，在游戏领域开展一场持续的活动，因为Youtube上可以以较低的成本找到类似的游戏受众。

另一个值得研究的有趣案例是，Horizon Media旗下的Scout Sports and Entertainment集团与电子竞技团队FaZe Clan合作，后者帮助汉堡王(Burger King)用三步法向年轻受众介绍了新的植物汉堡。

这是一个整体的三步走方案——先在YouTube上放一个试吃视频，然后在《堡垒之夜》上直播汉堡王打折活动，最后在当地的汉堡王餐厅举行见面会。

Scout Sports and Entertainment的高级客户主管尼科·阿曼蒂亚告诉《广告周刊》，

“这种全面的三管齐下的活动使我们能够以数字方式传播意识，同时也与粉丝进行面对面的互动，并真正给予他们一些回报，这确实使我们的活动非常成功。”

理解它的含义:

有一件事是明确的，即游戏和电子竞技是一个拥有大量用户的上升趋势。据eMarketer称，2020年美国游戏广告收入预计将达到36.7亿美元，而电子竞技广告收入预计将达到2.14亿美元。

虽然它是在类似电视的环境中观看的，但它不能指望在游戏世界中播放15分钟的预卷广告会产生同样的反应。动视暴雪首席营销官David Messinger在《Adweek》中表示:

“人们所犯的主要错误是对其他形式的媒体进行假设，并试图将其带入游戏世界。”

营销人员应该着眼于一个长期的转变——花时间，正确地处理事情，并在游戏和电子竞技广告仍处于初级阶段的情况下获得收益。

Messinger进一步补充道，

“今天进来工作的人可能会觉得自己落后了，但他们真的站在了未来的起点。”

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