理解游戏广告的终极指南
在疫情造成的广泛经济破坏中,全球游戏产业却蓬勃发展。随着人们躲在家里,游戏正在蓬勃发展。尼尔森调查显示,82%的全球消费者玩电子游戏并观看电子游戏内容。
全球电子游戏市场是估计到2020年市值将达到1590亿美元。然而,营销人员正面临着一个独特的挑战,即在一个不同于传统媒体的环境中进行激活。最近结束的为期一周的NewsFronts演讲讨论了市场营销人员应对不断发展的游戏和电子竞技行业的方法。
由于精通技术和数字先进的千禧一代,电子竞技获得了发展势头。目前,它非常受欢迎,是新的震中。
如何激活和最大化品牌知名度?
游戏是一个分散的市场。营销人员可以通过与有影响力的人合作、在平台上购买或直接与游戏发行商合作等不同方式进入竞争激烈的行业。
据《广告周刊》报道,雀巢雀巢网红兼电竞营销经理道格拉斯·维尼表示,他们已经与网红合作,以提高粉丝的参与度。
“我们真的可以从影响者层面入手,然后在此基础上转向更深入的平台层面。”
相反,好时公司发现网红营销空间非常拥挤,很难吸引注意力。该公司面临的另一个挑战是找到一种具有成本效益的策略,在游戏领域开展一场持续的活动,因为Youtube上可以以较低的成本找到类似的游戏受众。
另一个值得研究的有趣案例是,Horizon Media旗下的Scout Sports and Entertainment集团与电子竞技团队FaZe Clan合作,后者帮助汉堡王(Burger King)用三步法向年轻受众介绍了新的植物汉堡。
这是一个整体的三步走方案——先在YouTube上放一个试吃视频,然后在《堡垒之夜》上直播汉堡王打折活动,最后在当地的汉堡王餐厅举行见面会。
Scout Sports and Entertainment的高级客户主管尼科·阿曼蒂亚告诉《广告周刊》,
“这种全面的三管齐下的活动使我们能够以数字方式传播意识,同时也与粉丝进行面对面的互动,并真正给予他们一些回报,这确实使我们的活动非常成功。”
理解它的含义:
有一件事是明确的,即游戏和电子竞技是一个拥有大量用户的上升趋势。据eMarketer称,2020年美国游戏广告收入预计将达到36.7亿美元,而电子竞技广告收入预计将达到2.14亿美元。
虽然它是在类似电视的环境中观看的,但它不能指望在游戏世界中播放15分钟的预卷广告会产生同样的反应。动视暴雪首席营销官David Messinger在《Adweek》中表示:
“人们所犯的主要错误是对其他形式的媒体进行假设,并试图将其带入游戏世界。”
营销人员应该着眼于一个长期的转变——花时间,正确地处理事情,并在游戏和电子竞技广告仍处于初级阶段的情况下获得收益。
Messinger进一步补充道,
“今天进来工作的人可能会觉得自己落后了,但他们真的站在了未来的起点。”
手机游戏行业依赖于因COVID-19而被锁在家里的人。
- 尽管股市暴跌,但实际上有两个行业表现良好,那就是流媒体服务和在线游戏。188金宝慱真人亚洲体育
- 尽管其他行业因冠状病毒爆发而面临全国范围内的封锁,但移动游戏类别却找到了亮点。
- 手机游戏是一个年营收超过600亿美元的市场,其广告收益也大幅增长。
尽管由于冠状病毒大流行,各行各业的企业都面临着封锁的压力,但在线游戏却出现了可喜的增长。全球有超过26亿玩家,每人每周玩游戏的时间超过8小时。
为什么重要:随着出去玩变得越来越困难,游戏玩家成为了社区的活跃成员,他们相互交流,探索虚拟世界——一个没有冠状病毒的世界。最近,网飞公司的首席执行官承认,在屏幕时间方面,视频游戏是他们最大的竞争对手,而不是流媒体服务。188金宝慱真人亚洲体育例如,Netflix拥有1.67亿用户,而Epic的游戏《堡垒之夜》拥有超过2亿用户。
推动新闻:电子游戏过去是通过昂贵的游戏机在大屏幕上玩的,但现在当我们想到电子游戏时,我们会想到我们的手机。手机游戏正在成为占主导地位的数字广告平台,市场营销人员正计划利用这一平台,因为全世界的人都在家里上网。
- 几个月的隔离和大流行改变了品牌与消费者的互动。人们正在流媒体娱乐,观看新闻,与朋友和家人一起玩游戏,尤其是手机游戏。因此,营销人员正在重新构想他们的品牌,代理商正在重组,以代表品牌进行有效的沟通,并抓住每一个机会。
是的,趋势正在改变。可寻址视频生活的未来现在掌握在你的手中。应用程序是你的电视,手机游戏是黄金时段。
从数字上看:AdColony在2020年3月的一项新调查显示,随着移动用户越来越依赖智能手机在家中进行娱乐,手机游戏的增长幅度超过了24%。
- 与3月份调查前的30天相比,手机游戏下载量增长了60%。
- 休闲手机游戏的下载量增长了28%,而桌面游戏的下载量增长了16%。
- 文字游戏的下载量增长了8%,在本已很高的游戏次数基础上又增长了6%。
- 动作、冒险和角色扮演等硬核玩家类别已经开始上升。
61%的营销人员接受了调查他说,冠状病毒的情况导致了内容的变化,他们愿意把广告放在旁边。
大局:手机游戏比传统电视具有更大的覆盖范围。此外,它们还得到了数字购买的最佳部分——可寻址性、创造性、分析性和归因性的支持。这让广告主有机会重新思考如何利用视觉、声音和动作,结合用户的激增来吸引客户。
在应用内游戏中,品牌是安全可靠的。对于可见性、欺诈和准确性,度量供应商已经构建了编程解决方案和数据已定义,并且几乎可以普遍访问。在这个不确定的时代,这款应用有很多创新的空间,可以让聪明的营销人员在消费者身上大做文章。