联合利华将效仿其他品牌抵制Facebook广告

亮点:

• 越来越多的品牌加入了#StopHateForProfit的抗议活动，这是民权组织发起的为期一个月的抵制Facebook广告的活动，以回应社交媒体巨头对仇恨言论和错误信息的处理。188bet体育投注
• 超过90家营销公司加入了抗议活动，联合利华是最新加入抗议名单的公司，该公司在今年剩余时间内暂停了在美国Facebook、Instagram和Twitter上的品牌广告。
• 在联合利华宣布这一消息后，Facebook和Twitter的股价暴跌超过7%。

从Facebook撤下广告的广告商开始的缓慢抗议，已经演变成对这个社交媒体平台的日益抵制，原因是该平台在仇恨和错误信息方面的立场软弱。188bet体育投注在全球最大的广告公司之一联合利华(Unilever)加入其他品牌抵制社交媒体广告之后，Facebook股价下跌超过7%。188bet体育投注联合利华今年将不再在Facebook上投放广告。

在一系列公司从Facebook撤掉广告后，马克·扎克伯格损失了70亿美元。《卫报》将其描述为Facebook的“有史以来最大的广告主抵制行动”．

背景:

这个活动“停止为利益而仇恨”是由许多倡导团体组织，包括反诽谤联盟，全国有色人种协进会，改变的颜色等等。该运动呼吁所有企业在7月份停止在Facebook上投放广告，并要求其收紧针对仇恨言论和种族主义的内容政策。它还呼吁企业打击其主要收入来源——广告，因为它去年赚了700亿美元，占其总收入的近99%。

为什么重要:

抵制已经损害了Facebook的声誉，并在选举前增加了政治压力，然而，考虑到公司的规模，这对其底线的影响微不足道。

推动新闻:

以下是承诺在一定时间内停止在Facebook上的支出的品牌。

-联合利华，今年剩下的时间

联合利华是最新一家加入抵制Facebook和Facebook旗下平台Instagram广告的广告主。它也是第一个将抵制扩大到竞争对手平台Twitter的公司。根据广告跟踪公司Pathmatics的数据，联合利华在Facebook上排名第33位，仅在6月的前三周就花费了200多万美元。该公司在一份声明中表示，

“在这个时候继续在这些平台上做广告不会给人们和社会增加价值。”

-威瑞森，到七月

该公司告诉CNBC，它将于6月25日从所有Facebook服务中撤出广告。188金宝慱真人亚洲体育

-李维斯公司，至少到七月底

这家牛仔服装公司在6月26日的一份声明中表示，

“我们希望看到在结束夸大错误信息和仇恨言论方面取得有意义的进展，并更好地解决有助于压制选民的政治广告和内容。”

-美国本田，到7月

这家美国汽车品牌表示，7月份将停止在Facebook和Instagram上投放付费广告。该公司的一位发言人表示，在此期间，该公司将在两个平台上自然发布内容。它还说，“这与 我们公司的价值观是一致的，我们公司的价值观是以尊重人类为基础的。”

- Arc 'teryx，至少到七月

加入该活动的加拿大服装品牌在推特上写道，“Facebook的利润‘永远不值得推广仇恨、偏执、种族主义、反犹太主义和暴力’。”

我们需要休息一下@facebook．即日起，我们将停止全球广告@Facebook＆@Instagram至少要到7月底才能支持# stophateforprofit竞选和捐赠这些美元，以建立更具包容性的户外活动。

——Arc'teryx (@Arcteryx)2020年6月23日

- Ben & Jerry 's，至少到七月

该公司在推特上支持这一活动，称脸书必须采取明确和毫不含糊的行动。

我们将暂停在美国Facebook和Instagram上的所有付费广告，以支持# StopHateForProfit运动。脸书公司必须采取明确和毫不含糊的行动，阻止其平台被用来传播和放大种族主义和仇恨。>>>https://t.co/7OpxtcbDGgpic.twitter.com/I989Uk9V3h

——Ben & Jerry's (@benandjerrys)2020年6月23日

——帝亚吉欧，从7月1日开始

烈酒巨头6月27日表示，从7月1日起，将暂停在Facebook、Instagram和Twitter等全球所有主要社交媒体平台上的付费广告。188bet体育投注

帝亚吉欧暂停社交媒体广告声明。188bet体育投注pic.twitter.com/kRIsdFjgzk

-帝亚吉欧新闻(@Diageo_News)2020年6月27日

- Birchbox，到七月

6月26日，这家化妆品公司在Instagram上发帖称，他们暂停了所有付费广告，以支持该活动。

https://www.instagram.com/p/CB6F4UmDBNN/?utm_source=ig_embed

-可口可乐，到七月底

可口可乐在一份声明中表示，计划在重新审视其广告政策期间，暂停在所有社交媒体平台上投放广告至少30天。188bet体育投注董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西说:“我们还希望我们的社交媒体合作伙伴承担更大的责任，提高透明度。”188bet体育投注

然而，这一决定并不是竞选活动的一部分。

- JanSport，仁人家园到七月

背包生产商在推特上6月27日，该公司表示将在7月份停止广告，“加入更严格政策的斗争，防止种族主义、暴力和仇恨内容在这些平台上扩散。”

这家全球非营利组织也加入了这场运动，并在推特上暂停了7月份Facebook服务上的所有付费广告188金宝慱真人亚洲体育职位。

-好时(Hershey)，截止到7月，其余时间为1/3

好时公司在给《今日美国》的一份声明中，

“我们不认为Facebook有效地管理了其平台上的暴力和分裂言论。尽管Facebook一再声称要采取行动，但我们没有看到有意义的变化。”

该公司将停止7月份的广告投放，并将今年剩余时间在Facebook和Instagram上的支出削减三分之一。

-乐天Viber，无限期

6月25日，这家即时通讯服务公司表示，作为日益增长的抵制行动的一部分，它将切断与Facebook的所有联系。首席执行官贾梅尔·阿加瓦(Djamel Agaoua)表示，切断联系的举动是由于Facebook的“在理解其在当今世界的角色方面判断力差”。它将删除所有Facebook属性，包括Giphy, GIF库，Facebook Connect和Facebook SDK。

-木兰影业，巴塔哥尼亚至少到七月底

好莱坞工作室在推特上说帖子6月23日，该公司决定至少在7月底之前停止在Instagram和Facebook上投放广告。服装品牌巴塔哥尼亚也宣布上推特它将加入竞选活动。

-北壁丽，Upwork艾迪·鲍尔到七月

North face成为加入该活动的最大和第一个品牌。

我们在。我们没有了@Facebook# StopHateForProfit

了解更多:https://t.co/uAT7u7mjBGhttps://t.co/jVxTIH5ThQ

——北脸(@thenorthface)2020年6月19日

根据运行清单从沉睡的巨人开始，100多家广告商也纷纷效仿。

广告行业的主要杰出人物也开始审查他们的广告支出，并开始撤回他们的美元。

-联合利华的竞争对手和全国最大的广告商宝洁公司他还威胁说，如果平台不采取“适当的系统行动”来解决仇恨言论，就会撤下广告。

-根据《华尔街日报》，360i，一家数字广告公司该公司隶属于全球广告控股集团电通集团(Dentsu group Inc.)。

他们的下一步行动是什么?

随着抵制广告的呼声越来越高，Facebook正采取更加亲力亲为的方式。它将开始标记违反规则的政治言论，采取措施防止选民压制，并保护少数群体。

违反规定但来自重要政治人物的帖子将被标记为“有新闻价值”。Facebook表示，将扩大针对仇恨言论的政策，并禁止在网站广告中使用仇恨语言。

大局:

这次抵制活动达到了临界点黑人的命很重要抗议时脸谱网拒绝缓和特朗普总统的帖子，许多人认为这条帖子煽动了对抗议者的仇恨和暴力。

下一个问题是的广告抵制声势浩大从Facebook的收入中分一杯羹?影响是有限的。分析人士说，抵制活动将持续一段有限的时间，即“7月”，然后由于Facebook的有效性，许多广告商计划将他们的广告费用返还给Facebook。Facebook基于拍卖的系统可以让其他公司的营销信息迅速填满广告空间。

我们的思想泡泡:

Facebook有足够的实力和经验来应对当前的局面。抵制品牌更多的是一个公关问题，而不是对其收入的直接威胁。

品牌的参与是值得注意的，但这只是使用Facebook广告的800万广告商中的一小部分，很难形成一个庞大的联盟来长期抵制该品牌。

底线:

未来几周，Facebook将如何应对日益增加的政治和社会压力，解决该品牌的担忧，扭转对其声誉的损害，这将是一件有趣的事情。

了解更多:特朗普的行政命令如何改变了社交媒体的面貌188bet体育投注