宏盟媒体集团在美国推出了第一个程序化的私人购买点屏幕市场，覆盖全国约80000块屏幕。这些屏幕位于店内和商店旅程的多个位置，包括通道内的冷柜门、结账屏幕、入口和露天亭、电动汽车充电站和加油站屏幕。

尽管过去两年的大流行让许多人不去购物，但零售商和许多基于地点的媒体公司已经在商店内外的屏幕上投资了数百万美元。OMG指向普华永道的研究这表明48%的消费者仍然每周在实体店购物一次，甚至45%的数字原生消费者(Z世代)也可能在实体店购物。

OMG新的私有市场于4月8日上线，包括来自零售商和网络的库存。GSTV、Screenvwerse、Volta、Cooler Screens、Lightbox、NRS Digital Media和Grocery TV等公司继续扩大他们的屏幕网络，为消费者提供内容和广告。该公司的户外媒体集团为OMG的销售点屏幕谈判了合作伙伴关系编程市场。OMG北美首席激活官Megan Pagliuca说，

“有了这个先发市场，我们将程序化的好处带到快速增长、高效和独特可衡量的购买点屏幕环境中。积极的影响将体现在投资的各个阶段，从计划到内容开发，再到激活和衡量。”

有趣的阅读:宏盟与nbc环球的洁净室设施集成

了解端到端的影响

这个程序化的私有市场使OMG的客户能够更好地控制商店中产品旁边的屏幕，而不是直接从网络上购买，这并不能保证接近。

omg的新市场为其客户提供了竞争优势，可以利用沃尔格林(Walgreens)、CVS、全食(Whole Foods)等零售商提供的新的和不断发展的模式。

OMG客户能够以编程方式达到这些高度可操作的消费者接触点，可以支持新产品和现有产品的发现，并最大限度地利用上下文机会来点燃屏幕级决策，以较低的成本推动增量销售。

omg的采购点屏幕PMP将被纳入库存图，并在支持所有Omnicom代理商的Omni开放编排平台中激活。Digiday援引Pagliuca的话说，

“围绕测量、目标定位、易于测试等的程序化的好处，为品牌创造了巨大的机会，能够在消费者即将购买或在商店中接近产品时，通过接触消费者来提高投资回报率。”

从最后一英里到最后一条通道:合作伙伴的观点

据Digiday报道，该媒体代理网络拥有90天的独家节目库存使用权冷却器的屏幕， 90天“优先访问”沃尔塔，以及“优先访问”原生内容电视购物，以及非独家访问程序化库存从GSTVLightbox,NRS数字媒体，速度，Screenverse,蓝锆石．与OMG合作的媒体伙伴相信他们确实解决了其中一些问题。

“cool Screens和OMG之间的合作提供了一个独特的三方合作，各方都能从中受益。”说Cooler Screens联合创始人兼首席执行官Arsen Avakian。

“消费者在店内购物时，会收到与情境相关的内容，这使他们能够做出更好的决定。零售商能够现代化和激活他们的店内体验，并增加销售额。品牌现在有机会在最重要的时候通过数字方式和编程方式与店内消费者联系起来，同时还能够衡量线上到线下的表现。”

杂货电视广告合作总监诺兰·约翰逊(Nolan Johnson)通过杂货品类的视角来看待这个机会说，

“我们最近调查了杂货店的购物者，发现95%的人仍然经常去实体店买杂货。OMG的新市场为流行品牌和非流行品牌提供了弥合在线和现场零售媒体之间差距的机会，并在现实世界中获得关注。”

总裁Jill Schnitt也补充道:

“利用最好的技术支持基于地点的库存，我们有一个前所未有的机会来证明最后一英里/最后一条通道的信息对决策的影响。”

有趣的阅读:InMobi和Anzu将在亚太地区推出程序化游戏广告