零售巨头沃尔玛沃尔玛计划在今年建立沃尔玛连接广告平台，并正在为广告商创建多个新渠道，以便直接与消费者互动。
过去几年，沃尔玛提高了其内部广告实力，零售媒体变得越来越重要。在沃尔玛的财报电话会议这家零售商讨论了其全球广告业务，以及美国分公司Walmart Connect今年计划如何创新。在截至1月28日的第四季度，沃尔玛的全球广告业务达到21亿美元，活跃的美国广告客户增长了136%。
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有意义的联系的意义
对广告商来说，数字媒体是一个诱人的机会。大型零售商也加大了广告投放力度。这些努力意味着来自第一方数据的额外收入流，以及零售商的客户有更多注意力用于额外广告的信心。
到达:沃尔玛表示，90%的美国家庭在实体店或网上购买了它们。此外，据称每周有超过1.5亿顾客购物。在公司的一篇博客文章中，沃尔玛Connect高级副总裁兼总经理里奇·勒菲尔德描述了该公司在客户、供应商和卖家之间建立的联系。
“我们在Walmart Connect的使命是帮助品牌和卖家在他们的购物旅程中与这些客户建立有意义的联系——无论发生在哪里——以找到合适的产品或发现新的产品。”
沃尔玛列出了这些有意义的联系以全渠道的方式发生——商店、网站、应用程序或互联网。当然，这家零售巨头自己的数字资产在搜索、原生展示广告以及社交媒体等领域发挥着广泛的作用。188bet体育投注
188bet体育投注社交媒体:TikTok上的球迷# getthew挑战，激励他们为这场大赛购物。
基于“增大化现实”技术经验:这家零售巨头利用AR技术吸引了消费者的注意力，在节日期间，他们通过沃尔玛的礼品搜索器发现了新产品。他们还通过共同创建的Pinterest购物食谱购买食材。
扩大接触点:沃尔玛连接计划扩大消费者通过CTV、视频和全渠道体验(如自助结账屏幕、店内活动、抽样和电视墙)查看广告和广告类型的接触点。此外，Walmart.com将在今年年底推出优质广告体验，包括视频广告和现场广告。
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为供应商和卖家释放增长空间
通过自动化，供应商和卖家将能够更有效地接触到客户。Lehrfeld解释说,
“我们最近向我们的第一期广告客户推出了自我展示服务，让他们在展示活动中拥有更快的速度、灵活性和控制权。”
沃尔玛平台合作伙伴该计划还将扩展到帮助卖家扩展、自动化和优化搜索活动。此外,沃尔玛需求端平台(DSP)将呈现给更多的广告商，并使他们能够在一个地方购买场外库存。
它的博客解释了改进定位和搜索功能将给广告商带来更大的影响力和客户更好的体验。通过扩大其产品组合的测量能力，它还将能够提供更全面的端到端产品。Lehrfeld得出结论
“我们专注于发展沃尔玛互联解决方案，通过在消费者购物旅程的任何时刻以一种有意义的方式与他们联系，帮助广告商将每一个媒体时刻都变成零售时刻。”
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