延迟Cookies的弃用谷歌对广告技术的影响
谷歌推迟了cookie的末日,但不应被视为暂停的时机!
谷歌宣布将Chrome的发布推迟近两年不支持第三方cookie增加用户隐私在其博客文章。随着原定的2022年最后期限的临近,很明显,需要更多的时间来仔细设计隐私优先的解决方案,同时又不牺牲广告资助的网络。在更新的隐私沙盒里程碑时间表中,谷歌宣布,
- 它计划开发一个更严格的流程,包括广泛的测试,并在关键领域部署隐私沙箱提案,如广告测量、目标定位和欺诈检测。目标是在2022年底部署这些,大规模采用,然后在隐私沙箱谷歌完全测试和部署后,在2023年的三个月内逐步淘汰第三方cookie Chrome。
- Google计划结束队列联合学习(FLoC)的初始试验,并在未来的测试中整合第一个实现中收到的反馈。
这一声明是否让广告科技行业松了一口气?对于出版商、营销人员和广告科技行业来说,这是一个急需的喘息机会。广告技术行业不应该停止远离cookie,而应该继续寻找第三方cookie的替代品。营销人员必须继续以第一方为基础的定位、上下文广告和透明、隐私友好的未来。
在这篇博客中,我们将深入了解第一个和第三方的cookie,以及延迟如何影响广告技术行业。
什么是饼干?
简单地说,它是一个小文本文件形式的数据包,其中包含存储在浏览器或用户设备中的子文件夹中的用户信息和活动。
解释第一方和第三方cookie
有两种类型的饼干。
- 第一方cookie像个人信息一样直接存储在网站上。这些信息永远不会与网站以外的其他各方共享。
- 第三方cookie由第三方服务器(adtech)使用放置在web域上的代码设置。通过第三方cookie收集的数据可以在任何使用第三方服务器代码的网站上访问。广告商可以在互联网上跟踪用户,并在用户所到之处投放广告。它们主要用于广告商的再营销。
谷歌和第三方cookie。
为什么谷歌要放弃第三方cookie ?
Safari和Firefox屏蔽了第三方的cookie设置,而苹果则通过将自己定位为隐私至上的科技公司。根据皮尤研究中心在美国,72%的美国人担心他们在网上和手机上做的大部分事情都被公司跟踪,81%的人认为在收集数据方面风险大于收益。2020年的谷歌博客写道,
“用户要求更大的隐私——包括透明度、选择和对数据使用方式的控制——很明显,网络生态系统需要发展以满足这些日益增长的需求。”
因此,谷歌计划最终逐步淘汰3P cookie,以避免对在线广告业务产生任何负面影响。
尽管谷歌不是第一个屏蔽第三方cookie的浏览器,但却是最大的。Techadvisor报告称,谷歌浏览器占网络流量的一半以上。作为Statista2019年的报告,谷歌Chrome浏览器占网络浏览器市场的56%以上。
第三方cookie的消亡对广告业务有何影响?
第三方cookie的消亡将对数字广告业务产生重大但有限的影响,而谷歌在隐私保护方面又向前迈进了一步。谷歌将收集数据并将其用于定向广告。但是,它不会允许cookie收集数据并向浏览活动的个人用户销售定向网络广告。这意味着像点击和转化这样的原始数据是可用的,但广告商用于定位的特定数据点将会丢失。因此,广告公司将不得不寻找第三方cookie来替代目标用户。
后曲奇时代广告公司的选择
在没有第三方cookie的情况下,公司有三种主要的选择来显示相关的广告并衡量广告活动的有效性。
- 谷歌正在支持通过隐私沙盒开发的技术——一种基于浏览器的跟踪模型。群体联合学习(FLoC)是一种基于互联网的广告技术,Chrome将跟踪用户在网络上的浏览习惯,并将他们与具有相似兴趣的受众一起分类为不同的群体。广告商将向群体而不是个人用户展示广告。这家科技巨头声称,预计其FLoC技术将是效果至少是基于cookie的广告的95%——但广告技术公司仍有顾虑。
- 出版商和品牌正在基于第一方数据建立自己的模型。《纽约时报》、Vox Media等大型出版商已经推出了自己的基于第一方数据的广告定位系统。
- 广告技术行业的一些品牌正在开发类似于cookie的基于身份的追踪功能。领先的广告技术公司贸易的桌子开发了一个突出的解决方案统一ID 2.0,得到了广告技术公司和团体的支持。
为什么谷歌决定推迟弃用第三方cookie ?
移除cookie的复杂性和其自身包含FLoC技术的隐私沙箱系统实现的延迟导致了第三方cookie弃用的延迟。
到2023年底逐步淘汰的另一个原因是大西洋两岸的监管审查。英国竞争和市场管理局(CMA)的调查引发了人们的担忧,即新的替代cookie的技术是否给谷歌带来了不公平的优势,该技术将用户分类为“群组”。CMA正在调查谷歌此举是否会导致广告商将预算转向谷歌广告。Chrome隐私工程总监Vinay Goel表示:
“我们计划继续与网络社区合作,在关键领域创造更多的私人方法,包括广告测量,提供相关的广告和内容,以及欺诈检测。如今,Chrome和其他公司已经提供了30多个提案,其中4个提案已经进入了原审阶段。具体来说,对于Chrome,我们的目标是在2022年底之前部署关键技术,让开发者社区开始采用它们。根据我们与英国竞争和市场管理局(CMA)的协议,并根据我们提供的承诺,Chrome将在2023年年中至2023年底的三个月内逐步淘汰第三方cookie。”
营销人员是否应该改变营销策略?
为了应对更长的时间尺度,营销人员不应该从更大的背景中分心。该行业正逐渐从不透明的消费者数据收集转向以隐私为中心的透明解决方案。
重要的是要明白,这是一个延迟,而不是方向的改变,因此,在2022年之前,保持专注于寻找与cookie策略并行的经过验证的解决方案。未来两年至关重要,因为它给营销人员和广告技术行业提供了时间和空间来测试和迭代解决方案,以建立消费者的信任。
营销人员应该继续采用面向未来的定位和测量策略,为数据过时的未来准备一个可持续的方法,并投资于第一方数据解决方案,以最大限度地提高收入和个性化。
专家对最近的变化发表了看法
来自整个广告技术生态系统的一些专家意见被Exchange Wire引用。
- 这一消息似乎让广告行业松了一口气,华尔街的主要dsp和ssp的股价也大幅上涨。- - - - - -Rob Hall, Playground XYZ的CEO
广告技术社交领域立即充斥着评论,许多业内人士都宣称有更多时间来研究解决方案是多么美好。但我觉得他们都忽略了一点:我们需要尽快摆脱对第三方cookie的依赖,因为消费者已经非常清楚地表明了他们的立场:他们不想在互联网上被跟踪。由于广告行业尚未做好准备,谷歌推迟了这些变化,这一事实不应让人松一口气。我们应该谦卑地承认,如果你仍然依赖第三方cookie,你就越来越落伍了。这次延迟并不是一个幸运的突破。这是暂缓执行。
我们需要重新塑造广告,不要那么依赖于在互联网上跟随人们,而是使用能够接触到消费者的技术——以他们的方式。我们认为,未来的广告将少了cookie,而且在很大程度上没有身份识别。消费者已经明确表示,这就是他们想要的,不是两三年后,而是今天。所以,是的,你可以继续使用第三方cookie一段时间。但你可以,并不意味着你应该。
- 未来还在继续——Kevin Joyner, crowd数据解决方案总监
不要让谷歌的声明让你产生一种虚假的安全感。谷歌并没有暂停GDPR。Safari和Firefox仍然存在,并且拥有同样重要的用户基础。手机和iOS的重要性丝毫不减。数字归因本身仍然存在缺陷和不可靠。自动化仍然在平衡广告竞争环境,所以你仍然需要激活第一方数据来继续竞争。你所有的“无饼干”计划仍然是需要的,未来仍在到来。
最后的话
隐私是互联网用户最关心的问题之一。因此,当前的需求是建立基于第一方数据的基础设施。延迟弃用第三方cookie将有助于建立一个品牌、营销人员和出版商可以依赖的广告生态系统。现在,所有的目光都集中在谷歌身上,该公司正致力于建立一个以隐私为中心的广告平台。随着数字营销的重要性日益增长,正确的选择至关重要,更长的时间线将有助于开发多种解决方案。
AdForm将以其成熟的第一方ID解决方案解决Cookie问题
Adform本周宣布,广告商现在可以在没有第三方cookie的情况下在他们的平台上使用第一方ID。的消亡第三方的饼干在一些浏览器上,这已经引起了所有广告商和出版商的关注,他们正在寻找未来的产品和技术堆栈。Adform在转向第一方数据方面的成功是该行业的一个重大突破。现在,机构可以分享了自身的数据和Adform的id,以个性化广告,针对特定受众,并报告结果-所有这些都不使用任何第三方cookie。
一个联合协作欧洲出版集团AdformSanoma,营销代理达格玛,以及全球集团IPG集团正在引领数字广告行业前进的道路,并使竞争环境与围墙花园保持平衡。这次合作不仅准备好了未来的cookie更改还将改进Safari和Firefox浏览器的广告购买功能。第一方数据的变化允许程序化定位,并有助于将广告资金引导到渴望获得广告收入的发行商的资产中。
Adform表示,不需要数百个第三方cookie,遵守GDPR和CCPA等法规将更容易。第一方数据和ID对品牌有利,因为它们比第三方cookie存在的时间更长。有了来自发行商和广告商的第一方id,印象和数据是完全可追踪的,增加了透明度,有助于处理差异、问责、隐藏费用、套利和广告欺诈等问题,并降低了数据泄露的风险。
Adform拥有完整的数字基础设施,并且凭借其综合广告平台(IAS)在转向第一方数据方面具有独特的优势。Adform的首席技术官Jakob Bak说:
“我们已经证明,从第三方cookie切换到第一方id是可能的,因此,我们为数字营销的未来提供了一个飞跃。这个行业必然会走向没有第三方cookie的道路,开放生态系统的持续成功将取决于合作。到目前为止,发行商围绕第一方数据发布的公告都是积极而独立的方法,现在很明显,合作是确保独立发行商盈利的更有效方法。事实上,共享的第一方id的影响力的证据已经导致许多代理商和销售公司表示有兴趣从媒体巨头那里转移支出。”
Sanoma数字广告业务总监Jaakko Kuivalainen也评论道:
“芬兰是一个成熟的创新温床,但在全球范围内发展的机会很大。这是一个很好的例子,说明当出版商和科技公司合作时可以取得什么成就。作为一个整体,我们可以始终走在行业发展的最前沿;通过以第一方为中心的数字广告,有效地为即将到来的第三方cookie的消亡做准备。”
阅读更多:你应该了解的十大新兴印度广告科技创业公司
谷歌在新冠疫情艰难时期的创新
当大多数品牌在疫情的艰难时期挣扎求生时,谷歌已经为全年设定了正确的目标。它正在毫无困难地自我创新。根据社会日益增长的需求,谷歌每个月都以提升自己为目标。谷歌通过提供用户想要的东西来确保满足他们的需求。
最近,谷歌为其搜索门户网站引入了两项新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该专题将有助于提高社区在社会中的地位,并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对几个世纪以来所经历的不公正的愤怒情绪上升,几个品牌出面表示对社区的支持。谷歌就是其中之一。
# BlackLivesMatter !
为了兑现承诺,谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊最近在地图和谷歌搜索列表中增加了一项功能。
此功能是为赋予黑人社区权力.该专题将突出黑人社区拥有的企业,帮助他们成长。然而,只有那些在美国有业务验证档案的会员才能享受这项福利。此外,该企业必须由黑人社区的成员拥有。
在此功能下突出显示的企业将被标记为图像(如下所示)。这个标志将表示该企业由黑人社区的一名成员拥有。
据说采取这一措施是为了给社区提供财政支持。这是一个可以预见的步骤,最终结束对社区的正统歧视。谷歌还与美国Black Chambers公司合作。提供更好的功能,如分析,帮助企业培养和发展。
在一份关于此事的声明中,谷歌发表了以下声明:
“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家,我们正在通过与谷歌数字教练一起成长,将这一属性整合到我们为黑人企业主提供的数字技能培训项目中。通过针对黑人创业者的谷歌创业加速器,我们开始了第一批12家创业公司的工作。”
谷歌渴望进一步开发这一功能,并在内部寻求创意。据管理层介绍,他们已经收到了500多个创意,使这一模式发展得更加辉煌。
公司也在努力做得更好,更严格”P反对仇恨和骚扰的政策”
”关于这个广告-更多的权力用户!
为了更透明地对待用户,谷歌推出了一个新功能,俗称“关于此广告”。
为了实现这一功能,谷歌将启动新工具.这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接收。它将帮助增强安全并将加强数字平台用户隐私保护。
谷歌发言人表示,的愿景是专为”蓬勃发展的互联网,世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容,同时也确信他们的数据受到保护。”.
”但为了实现这一目标,我们必须提高数字广告运作方式的透明度,为用户提供额外的控制,并确保人们对数据使用的选择得到尊重,而不是绕过或忽视。”
谷歌终止所有流言:披露广告工具的收费结构
很长一段时间以来,像谷歌这样的科技巨头一直面临着很多批评。其中大多数与他们的显性行为有关,当涉及到钱还有用户隐私。在不同政府部门多次批评和呼吁谷歌在使用广告主资金的过程中采取盲目的商业方式后,谷歌最终决定在其商业政策和建议上更加透明。
因此,谷歌共用一个价目表它为广告主所使用的广告工具。这是谷歌迈出的一大步,因为在此发布之前,广告商对他们的那份钱的花费和谷歌赚到的利润一无所知。
谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌广告、广告管理器及其发行技术。
T他透露的价格如下:
谷歌在一系列文章和博客中公布了这些价格。
价格是以百分比的形式表示的,即广告主在广告上每花费1美元,在发布商和谷歌之间进行分配。
- 谷歌技术:出版商占69%,谷歌占31%
- DV360:出版商——87%,谷歌——13%
- 广告经理:出版商——82%,谷歌——18%
- 谷歌的广告:出版商——86%,谷歌——14%
- 谷歌的广告意识:广告总支出的68%被谷歌拿走。
谷歌在价格方面从未如此透明,消息人士称,谷歌这张透明的新面孔是由于州检察长和司法部正在进行的法律听证会。
谷歌用DV360更新了其需求端平台!
创新一直是公司的座右铭。为了确保谷歌的广告客户配备了市场上最好的工具,谷歌最近推出了名为“显示和视频360”的新自助服务工具包。
该工具的推出是为了改变广告的景观。显示&视频360是这是谷歌送给广告商的礼物。
早些时候,广告商利用这些工具进行假设性预测在进行在线营销活动时。最困扰广告商的关键问题是的数量的观众,他们将达到在竞选活动中。为了确保它不再是广告客户的热门尝试节目,谷歌推出了DV360。
有了DV360,广告商现在可以创建一个新的广告活动,并检查它对观众的影响因为该工具提供了活动的重复视图。重复视图将帮助广告主看到确切的或更准确的观众数量,他们将达到的活动。因此,不要再盲目下注了!
这个工具有更好的预测能力c一个巴勒斯坦权力机构这让广告主们对未来的广告活动有了一个初步的了解。对于媒体策划者来说,这也是一个更好的解决方案,因为它为他们提供了很大比例的好处作为更好的工具,他们总是有更大的作用发挥.
这个工具给出的最关键的答案是,“通过任何公开拍卖展示、视频库存以及YouTube,我的整体活动预计能接触到多少独特的人?”
根据Anudeep Pedditi,项目经理,OMD新西兰:
”一旦我们致力于一个可达到的目标,既不能做得差,也不能做得好。显示和视频360为媒体策划者提供了他们需要的准确性,他们可以有效地规划我们所有的程序化广告活动。”
该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:
-
-
-
焦点
购买期权
优化和报告
安全
结论
-
-
谷歌的页面体验将如何在2021年改变SEO的面貌
谷歌将为其页面体验和设计推出新的算法。的新模型将基于关于用户体验。
新的算法肯定会影响SEO和网络traffic.因此,为了确保广告商不受这些变化的影响,谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。
提前提醒会有所帮助广告商准备他们自己变化.
H然而,谷歌明确表示新的算法将更加严格在网页排名。如果用户体验的网页是穷人,谷歌不会排名吗的翻到最上面的列表。
谷歌还发布了一份详细的文档,专门用于页面体验标准。
新算法将包含一些核心的重要特征。该特性包括以下内容:
- 最大的内容富尔语油漆(LCP):测量网页的加载性能。
- 首次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
- 累积布局偏移:检查网页的稳定性因素。
加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用,因为它将是页面体验的指标。
同时,克好的内容总是会被播放一个在页面排名中起主导作用。
作为根据语句:
”虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但我们将优先考虑具有最佳总体信息的页面,即使页面体验的某些方面低于标准。
良好的页面体验并不会影响内容的相关性。然而,如果有多个页面具有相似的内容,那么页面体验对于搜索的可见性就变得更加重要。”
因此,企业家、创业公司和企业应该为新的变化做好充分的准备。
每个2020谷歌SERP功能解释:视觉指南
有你想象过谷歌在一分钟、一个月或一年内的流量有多大吗?
这里有一些有趣的事实,每秒钟都有一个近似值63,000个搜索查询在谷歌搜索中输入。
此外,每年进行的搜索次数接近2万亿次!
是不是很神奇?然而,你可能会问,为什么这有关系吗?
让我们明白!
谷歌拥有一个近似72%的搜索引擎市场份额.为了确保你的网页在谷歌搜索结果列表的顶部列出,你必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页面)。
什么是SERP?而且,它为谷歌上的广告商提供了什么?
谷歌的搜索引擎结果页根据用户的观点经历了很多变化。它变得更加动态、相关、个性化和有用。
现在谷歌的搜索引擎配备了几个增强功能,使用结构化数据.搜索页面包括视觉增强、更好的索引和网站优化。你必须意识到所有这些变化,如果你计划为你的网站更好的自然排名。
以下是谷歌搜索页面的新增强:
- 直接回答框
- 丰富的片段
- 丰富的卡片
- 知识图
- 知识面板
- 当地的包
- 人们也会问
- 图片包
- 网站的链接
- 推特
- Newsbox
你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。
小零售商欢欣鼓舞:在谷歌购物上销售产品现在是免费的
由于新冠疫情的广泛传播,中小微企业受到了不利影响。由于这一流行病的突然突破,一些中小型企业失去了收入来源。
因此,为了确保这些企业承受危机的影响,谷歌允许小型零售商在谷歌购物上免费列出他们的产品。
解释这一决定时,谷歌商务总裁比尔•雷迪表示事实上,在这个时候,苦苦挣扎的企业很难为谷歌的购物清单付费。
”随着消费者越来越多地在网上购物,他们不仅在寻找必需品,还在寻找玩具、服装和家居用品。
虽然这为陷入困境的企业提供了一个与消费者重新建立联系的机会,但许多企业负担不起大规模这样做的成本。”
早些时候,谷歌向客户收取点击付费(PPC)的费用。这也可以看作是谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。
谷歌的隐私沙箱显示了第三方cookie的后门。
两年前,谷歌宣布将停止在其浏览器Google Chrome中使用第三方cookie。自宣布以来,一些猜测浮出水面,以了解其对互联网流量和广告的影响。然而,谷歌似乎已经下定决心要淘汰它,今年谷歌宣布了“隐私沙箱”,这是取代第三方cookie的一步。
它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。
谷歌发言人表示:“这是一个早期的概念,我们现在没有更多的细节可以分享,我们计划在GitHub上发布更新和进展,作为这个过程的一部分。”
这个概念使用了一种新的算法“位请求信号实验”.
隐私沙箱于8月推出。当时的想法是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助用户在不使用第三方cookie的情况下在网络上工作。苹果、Facebook、阿克塞尔·斯普林格、《华盛顿邮报》、Criteo、The Trade Desk、谷歌等163家科技巨头参加了这次大型活动。请大家通过。万维网联盟或GitHub帮助项目成功。
然而,据谷歌的开发人员说,它仍处于初级阶段,在这个领域还有很多工作要做。
谷歌承诺为冠状病毒救援提供8亿美元,包括广告收入
谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:
“随着冠状病毒疫情在世界各地继续恶化,它给生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战,我们今天宣布一项8亿多美元的新承诺,用于支持在这场全球大流行前线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”
承诺包括:
- 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费用。
- 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
- Google.org将向非营利组织提供额外的1500万美元现金,以弥合中小企业之间的差距。
- 那些已经在谷歌广告上活跃了一年的小企业将获得总计3.4亿美元的谷歌广告帮助。他们将在他们的账户中获得信贷,并可以在2020年底之前使用。
- COVID研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
- 将向这些组织提供财政支持,以提高救生设备的生产能力。
然而,在新冠肺炎疫情的艰难时期,谷歌并非事事顺利:
要点
- 整个营销部门和整个谷歌都在削减预算、冻结招聘。
- 2020年下半年,谷歌将把营销预算削减至50%。
- 这一削减是由于品牌在危机期间减少了广告支出。
- 这一进展距离谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度业绩不到一周。
根据电子邮件发布的声明:
“整个营销部门和谷歌都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将今年下半年的预算削减一半左右。”
一位公司发言人在一封电子邮件声明中说CNBC,
“正如我们上周概述的那样,我们正在重新评估2020年剩余时间投资计划的步伐,并将重点关注一些重要的营销工作....我们的市场营销预算依然强劲,尤其是在数字在许多商业领域。”
我们将继续投资,但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要的营销和旅游等领域的投资重点和速度。”
谷歌隐瞒程序化数据,广告商减少广告支出
据Digiday报道,这家总部位于美国的零售商的显示器主管表示,
“谷歌的广告交易没有进入榜单,主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据,不仅是他们在我们的媒体速度上的点击率,还有我们已经从需求端平台上获得的任何东西。”
广告公司Goodway Group总裁杰伊•弗里德曼(Jay Friedman)对DigiDay表示:“我们看到,谷歌的广告交易业务在整个市场中所占的比重略有下降。”
“我不知道具体百分比,但比例较小,但并不显著。,他进一步补充道。
广告商对谷歌的不透明行为表示怀疑和担忧。然而,这个问题必须在其价目表公布后得到解决广告谷歌的工具。
谷歌的隐私沙箱显示了第三方cookie的后门。
在过去的两年里,谷歌一直在努力从谷歌Chrome浏览器中删除第三方cookie。为了实现这一目标,谷歌最近宣布测试它的一些“隐私沙盒”提议。谷歌希望在其他交易所和需求方平台上测试该算法。它试图检查实施过程和向用户提供更好的保护程序的方法。谷歌还将确保这一解决方案在广告拍卖的政策范围内运作。
4月下旬,谷歌发布了一项重大声明。谷歌在“比特请求信号实验”中透露了自己的意图。这一消息是在GitHub上发布的,这是软件开发人员的协作阶段。谷歌邀请广告科技公司参与测试,以便他们可以获得一些实时算法测试结果。他们确认了Privacy Sandbox实时测试日期的不确定性。他们仍然希望广告公司对他们做出回应,确认他们是否有热情提供帮助。
很快,各种猜测和新闻开始充斥科技行业!
“这是一个早期的概念,我们现在没有更多的细节可以分享,我们计划在GitHub上发布更新和进展,作为这个过程的一部分。”引用谷歌发言人在GitHub上的话说。
谷歌团队在一月份宣布停止对第三方cookie的支持。提供了一个解释,说明他们希望鼓励出版商、广告公司和其他浏览器提供商提出一套以用户隐私为中心并遵循的新规则为网络开放措施.
隐私沙箱于8月推出,其理念是创新广告重复和行为广告。旨在帮助他们在不使用第三方cookie的情况下在网络上工作。在这场大型活动中,163家科技巨头组织参加,包括苹果、Facebook、阿克塞尔·斯普林格、《华盛顿邮报》、Criteo、The Trade Desk,甚至谷歌。请大家通过。万维网联盟或GitHub帮助项目成功。
谷歌“RTB小组”的一名成员在GitHub上发帖。分享对更大图景的见解和无cookie浏览的稍微清晰的版本。在解释这一过程时,他谈到了如何进行用户定位。他引入了机器学习算法“群体的联合学习”这将用于无cookie浏览的工作。此外,他解释说,该算法将通过了解人们的行为,可能是通过他们的浏览历史,将人们划分为不同的受众群体。
他表示,这将改善用户的隐私。这个算法不是针对任何特定的用户设计的。相反,它将瞄准一群观众。这个群体也被称为“棉絮”.该算法旨在根据人们的相似兴趣对他们进行分组。
谷歌在GitHub上表示:
“交易所可以提供一个统一的RTB接口,以聚合受众为目标,而不管数据来源如何。”
谷歌在GitHub上发布的另一篇文章如下:
“交易所可以探索RTB数据流中上下文组件和用户兴趣组件之间的分离,同时在沙盒中托管需要访问这两个组件的广告选择逻辑(例如,对产品重定向广告的品牌安全检查)。”
谷歌提供了一个交换选项来设置一个“隐私预算。”根据预算,交换器可以请求特定的数据单元。如果数据限制将超过预算,则会导致错误,或者结果是数据将以更高的隐私方式保存。提供一个用户隐私选项,可以很容易地确定需要透露多少数据?
谷歌正在恳求竞标者和交易所在现实世界中进行小规模的“RTB”实验。这将帮助他们测试算法的实时基础和现场场景。
Rubicon项目的首席技术官,同时也是万维网联盟改进网络广告业务小组的成员Tom Kershaw表示,他们欢迎这些提议。但该项目正处于非常基础的阶段。
广告技术行业组织Prebid.org的主席克肖发表了另一份声明,他说:“这些都是彻头彻尾的实验。我们支持这些举措,但目前还没有一项提议接近于可采用。”还有大量的工作要做。”
改进网络广告业务小组的另一名成员表示,该项目正处于发展过程中,需要很长时间才能制定出技术标准。
他还补充道:“考虑到这其中的利害关系,谷歌的广告部门正试图实现浏览器部门正在做的事情,这很棒。”这是整个过程中非常重要的一步。”