Google保留程序数据广告推回
环球广告商正寻找更高的透明度 和数据输入程序从广告商购买i支持Google商谈,
最近,一位以美国为基地的零售商决定不从世界最大在线addimarketGoogleadExchange购买广告要求粒子日志数据 出价由他们在去年节庆期间中败出 然而Google拒绝广告商花美元程序平台愿意分享数据并提供打折
Digiday引用以美国为基地零售商显示主管说
Google广告交换没有产生列表主要是因为他们不愿意给我们透明性或数据, 不仅包括媒体速率, 也包括我们可以从需求端平台提取的任何数据。”
广告商不知道谷歌从出价中赚多少钱Google共享汇总信息而非印象级数据CPMs因此,许多广告商现在寻找替代方法,使他们提高CPM并完全透明于数据
部分以美国为基地广告商正在减少甚至完全停止Google平台上的支出Procter和Gamble营销商正在减少GoogleAdExchange所花金额,P&G不太可能从GoogleadExchange提取媒体元归根结底Google拥有拍卖权,这意味着它能保持广告商低价并比其他市场表现得更好
少数大型程序广告商正权衡他们的选项,停止从Google完全购买广告部分大型程序使用者推Google分享更多粒子数据或寻找其他广告交换
我们看到Google广告交换量 略减总派量说Jay Friedman程序代理公司GoodwayGroup迪吉代
无百分数,但微小非显意义并加法
Google显然宁可松开几家智能程序广告商保护多家广告商购买Ads的份额,
Google的拍卖模型一方面绑定媒体购买者,另一方面Google向广告对象提供特定数据并有更好的机会在自己的平台上胜出Ads拍卖比在竞争平台上胜出。反之,这些福利只面向那些使用谷歌广告技术产品购买盘点的广告商部分广告商短路搭建, 许多人则认为谷歌平台工作有更多长处和有限反作用
竞争技术厂商, 也称供方平台 很快转波向上使用头标与Google广告交换时不同, 广告商支付的价格略高于他们的出价。
Google最终破解并修改2019年的政策并引入统一拍卖程序,让Google与Pubmatic和Rubicon项目等对立平台公平竞争,使广告商按需要访问粒子数据竞争平台数据帮助广告商绘制低价路线图 在这个高度竞争市场通电CPM在这些拍卖中,有可能通过多广告技术商提供同一家出版商的盘点,同时招发广告商支付更多盘点费为了避免这种情况,广告商使用供方优化技术代理更好的程序交易,其中许多依赖从供应商接收的数据。
数字广告产业计划用第一党数据替换cookies
第三方曲奇崩溃后 隐私规范生效后 在线广告产业正面临身份危机寻找新身份 并有可能解决 人民邮箱地址和手机号
互动广告局2月10日在加利福尼亚州棕榈泉年度领导会议上,IAB想跨品牌、机构、出版商和技术公司结为伙伴开发新工具驱动数字广告
项目再弧选择重构名称 关键多级计划替换第三方cookie
IAB技术实验室建议基于电子邮件地址或电话号码构建新身份,提供比第三方cookie持久合理识别人的方法,不放弃用户隐私
内务局和所有相关实体都支持未来在线广告使用电子邮件广告和电话号码Google通过平台登录用户基础并看到电子邮件地址和手机号标识符,
Megan Pagliuca表示签名用户将胜出将标识置入第一端数据对长端和中端出版商不利,因为他们没有相当多的注册簿。开放网络整体也不太可能受益
保护广告业务, 如果出版社压力迫使用户提供电子邮件地址或电话号码, 许多网站极有可能注册后开放内容,出版商获取用户寄存器可能是一个不稳定状况,但也可能导致他们失去部分受众结果,中小型出版商可能会受到负面影响,从而产生意外后果。
一位出版执行官诚恳地问道 广告网络有回机吗
小出版社网络启动像个体博客并担任出版商和广告商之间的中介商,从出版商处整理广告目录并出售广告商供方平台最终上传并替换广告网络 第三方cookie在这些网站拍卖 出盘销售目标广告微小出版商难以收集电子邮件地址或手机号, 并需再次归标网保护
广告网为吸引广告商而争斗的主要原因通常是广告商广告出现地不透明名牌广告商关心广告上下文而性能广告商关心广告促销或任何转换事件
名副其实SSP执行官Digiday表示:「我可以看到世界性能购买者重新使用广告网络,
发回广告网络令出版社担心,一些广告买家把钱寄给大出版商并注册用户,而另一些人则可能看到广告网络提供低价并朝此方向移动钱财以提高成本效益