数字广告产业计划用第一党数据替换cookies

第三方曲奇崩溃后 隐私规范生效后 在线广告产业正面临身份危机寻找新身份 并有可能解决 人民邮箱地址和手机号

互动广告局2月10日在加利福尼亚州棕榈泉年度领导会议上,IAB想跨品牌、机构、出版商和技术公司结为伙伴开发新工具驱动数字广告

项目再弧选择重构名称 关键多级计划替换第三方cookie

IAB技术实验室建议基于电子邮件地址或电话号码构建新身份,提供比第三方cookie持久合理识别人的方法,不放弃用户隐私

内务局和所有相关实体都支持未来在线广告使用电子邮件广告和电话号码Google通过平台登录用户基础并看到电子邮件地址和手机号标识符,

不过Megan Pagliuca首席媒体和数据主管表示签名用户将取胜将标识置入第一端数据对长端和中端出版商不利,因为他们没有相当多的注册簿。开放网络整体也不太可能受益

保护广告业务, 如果出版社压力迫使用户提供电子邮件地址或电话号码, 许多网站极有可能注册后开放内容,出版商获取用户寄存器可能是一个不稳定状况,但也可能导致他们失去部分受众结果,中小型出版商可能会受到负面影响,从而产生意外后果。

一位出版执行官诚恳地问道 广告网络有回机吗

小出版社网络启动像个体博客并担任出版商和广告商之间的中介商,从出版商处整理广告目录并出售广告商供方平台最终上传并替换广告网络 第三方cookie在这些网站拍卖 出盘销售目标广告微小出版商难以收集电子邮件地址或手机号, 并需再次归标网保护

广告网为吸引广告商而争斗的主要原因通常是广告商广告出现地不透明名牌广告商关心广告上下文而性能广告商关心广告促销或任何转换事件

我可以看到世界性能购买者返回使用广告网络, 因为他们不关心透明性。”

发回广告网络令出版社担心,一些广告买家把钱寄给大出版商并注册用户,而另一些人则可能看到广告网络提供低价并朝此方向移动钱财以提高成本效益