疫情打乱了每个行业，迫使营销人员改变他们的计划，进入一个不确定和迅速变化的环境。由于防疫等限制措施，各大品牌正在寻找独立创作者，而不是制作。
由于疫情导致所有计划暂停，许多行业退出市场，并影响了许多网红的内容，该行业陷入困境。一些营销人员甚至继续抵制Facebook或暂停社交媒体。188bet体育投注
这是一段充满挑战的时期有影响力的人．然而，网红行业正在复苏和反弹，显示出令人难以置信的弹性和创造力。在被关在家里之后，消费者花更多的时间在社交媒体上与内容创作者互动。188bet体育投注由于预算限制和规模庞大，广告制作很困难，品牌开始转向独立创作者，以获得快速、成本更低、易于制作的创意内容。这为网红营销行业提供了急需的推动力。
数字说明一切
Social Bakers发布了影响者营销报告，发现从3月到5月，赞助内容有所下降，并且转向了微影响者。Socialbakers首席执行官Yuval Ben-Itzhak表示:
“纳米和微观影响者现在被视为高价值资源，带来高影响，而不需要宏观和巨型影响者的高昂价格。由于预算仍然紧张，精明的品牌可能会继续扩大与这些小有影响力的人的合作关系，作为在全球持续流行之后更明智的社交媒体战略的一部分。”188bet体育投注
以受众为基础的社交媒体测量公司Shareablee的另一项研究表明，7月份Facebook、Ins188bet体育投注tagram和Twitter上有影响力的人发布的品牌内容比3月份增加了21%，尽管赞助的网红帖子有所减少——与去年相比，4月份Instagram和Facebook上的赞助量分别下降了87%和57%。
图片来源:Adage
在疫情爆发期间，网红营销在几个方面发生了变化。由于封锁，在这次大流行中，消费者行为更多地转向了数字化。根据Shareablee的数据，与3月份相比，7月份与品牌影响者帖子的互动增长了5倍，达到5720万次。
CreatorIQ的数据显示，自7月份以来，赞助帖子的数量有所增加，此前3月份和4月份的赞助帖子数量分别下降了近17%和6%。
这证明该行业仍然非常强大，有影响力的人很快就适应了疫情期间跨平台转换率的提高。《Adage》援引Circle联合创始人梅丽莎·罗森塔尔的话说，
“各大品牌花了几周时间来弄清楚如何在新世界中定位自己。现在我看到的可能是大流行前的5倍。小品牌，大品牌，新品牌，每个人。”
随着替代媒体或体育赛事的大幅减少，观众的增加使有影响力的人受益。目前，网红是唯一开放的制作公司，可以在疫情限制下为品牌制作新的、有创意的和定制的内容。根据eMarketer的报告，粉丝们正在寻找更多的DIY活动和短视频。
图片来源:eMarketer
高乐氏追随网红之路!
高乐氏。在疫情暂停后，Co将重新开始赞助网红工作。通过Reach Agency，高乐氏最近与YouTube上的喜剧演员the Try Guys合作，推销其最新款的Fresh Step猫砂。在视频中，创造者打开了世界上最臭的食物，以展示带有Febreze Fresh和Gain Scent覆盖气味的新Fresh Step猫砂的能力。该视频在8月15日发布的第一天就获得了近100万的自然点击量。与拥有730万订户的Try Guys合作，是高乐氏第三次尝试以网红为主导的娱乐演示。
高乐氏在3月份的宣传计划中，考虑到新冠疫情的影响，很难制作广告，将传统的广告计划转向了网红内容抵制Facebook和Instagram剩下一年的广告，而项目正在进行中。
据《Adage》报道，营销总监兼工作室主管Deb Crandall表示:
“我们不得不要求我们的合作伙伴不要在他们的脸书或Instagram频道上发布这张照片，我们也不会为此提供任何付费支持。这确实需要一个渠道去接触我们的用户，但这也是我们对所看到的结果感到兴奋的原因。在没有脸书或Instagram的情况下达到近100万的浏览量，让我们觉得自己成功了。”
最后，品牌和创作者正在学习如何在“新常态”下运作。在危机时期，精明的社交媒体影响者正在与他们的粉丝进行相当双188bet体育投注向的交流，即使是品牌自己也无法做到这一点。
