在流行病危机中,网红营销强势回归
疫情打乱了每个行业,迫使营销人员改变他们的计划,进入一个不确定和迅速变化的环境。由于防疫等限制措施,各大品牌正在寻找独立创作者,而不是制作。
由于疫情导致所有计划暂停,许多行业退出市场,并影响了许多网红的内容,该行业陷入困境。一些营销人员甚至继续抵制Facebook或暂停社交媒体。188bet体育投注
这是一段充满挑战的时期有影响力的人。然而,网红行业正在复苏和反弹,显示出令人难以置信的弹性和创造力。在被关在家里之后,消费者花更多的时间在社交媒体上与内容创作者互动。188bet体育投注由于预算限制和规模庞大,广告制作很困难,品牌开始转向独立创作者,以获得快速、成本更低、易于制作的创意内容。这为网红营销行业提供了急需的推动力。
数字说明一切
Social Bakers发布了影响者营销报告,发现从3月到5月,赞助内容有所下降,并且转向了微影响者。Socialbakers首席执行官Yuval Ben-Itzhak表示:
“纳米和微观影响者现在被视为高价值资源,带来高影响,而不需要宏观和巨型影响者的高昂价格。由于预算仍然紧张,精明的品牌可能会继续扩大与这些小有影响力的人的合作关系,作为在全球持续流行之后更明智的社交媒体战略的一部分。”188bet体育投注
以受众为基础的社交媒体测量公司Shareablee的另一项研究表明,7月份Facebook、Ins188bet体育投注tagram和Twitter上有影响力的人发布的品牌内容比3月份增加了21%,尽管赞助的网红帖子有所减少——与去年相比,4月份Instagram和Facebook上的赞助量分别下降了87%和57%。
在疫情爆发期间,网红营销在几个方面发生了变化。由于封锁,在这次大流行中,消费者行为更多地转向了数字化。根据Shareablee的数据,与3月份相比,7月份与品牌影响者帖子的互动增长了5倍,达到5720万次。
CreatorIQ的数据显示,自7月份以来,赞助帖子的数量有所增加,此前3月份和4月份的赞助帖子数量分别下降了近17%和6%。
这证明该行业仍然非常强大,有影响力的人很快就适应了疫情期间跨平台转换率的提高。《Adage》援引Circle联合创始人梅丽莎·罗森塔尔的话说,
“各大品牌花了几周时间来弄清楚如何在新世界中定位自己。现在我看到的可能是大流行前的5倍。小品牌,大品牌,新品牌,每个人。”
随着替代媒体或体育赛事的大幅减少,观众的增加使有影响力的人受益。目前,网红是唯一开放的制作公司,可以在疫情限制下为品牌制作新的、有创意的和定制的内容。根据eMarketer的报告,粉丝们正在寻找更多的DIY活动和短视频。
高乐氏追随网红之路!
高乐氏。在疫情暂停后,Co将重新开始赞助网红工作。通过Reach Agency,高乐氏最近与YouTube上的喜剧演员the Try Guys合作,推销其最新款的Fresh Step猫砂。在视频中,创造者打开了世界上最臭的食物,以展示带有Febreze Fresh和Gain Scent覆盖气味的新Fresh Step猫砂的能力。该视频在8月15日发布的第一天就获得了近100万的自然点击量。与拥有730万订户的Try Guys合作,是高乐氏第三次尝试以网红为主导的娱乐演示。
高乐氏在3月份的宣传计划中,考虑到新冠疫情的影响,很难制作广告,将传统的广告计划转向了网红内容抵制Facebook和Instagram剩下一年的广告,而项目正在进行中。
据《Adage》报道,营销总监兼工作室主管Deb Crandall表示:
“我们不得不要求我们的合作伙伴不要在他们的脸书或Instagram频道上发布这张照片,我们也不会为此提供任何付费支持。这确实需要一个渠道去接触我们的用户,但这也是我们对所看到的结果感到兴奋的原因。在没有脸书或Instagram的情况下达到近100万的浏览量,让我们觉得自己成功了。”
最后,品牌和创作者正在学习如何在“新常态”下运作。在危机时期,精明的社交媒体影响者正在与他们的粉丝进行相当双188bet体育投注向的交流,即使是品牌自己也无法做到这一点。
Tik Tok测试了网红视频的“立即购买”按钮
主要被视为娱乐平台的抖音正在改善其广告服务和新兴的创作者市场,该市场将广告商与经过审查的出版商和有影响力的人相匹配。据DigiDay报道,抖音正在测试一种新的广告形式,即“立即购物”按钮。这将把品牌与主要的影响者联系起来,允许创作者在他们的视频中显示号召行动按钮。广告收入将在抖音和网红之间分配。
收入分成比例尚未确定,但据DigiDay报道,该公司正在讨论对Tik Tok有利的20/80分成。这种模式允许抖音利用以前由广告商和网红分享的收入。
你能在抖音上购物吗?
的商店现在影响用户立即购买产品的选项是同时拥有性能和直接响应的AD产品的一种方式。创建者CTA功能仍处于早期测试阶段,仅对选定的广告商和代理商可用。
根据TikTok发言人DigiDay的说法,
”我们不断尝试各种想法和功能,以改善用户的应用体验。TikTok是一个创造性表达的平台,其中很大一部分是与他人展示和分享你喜欢的东西。我们正处于测试的早期阶段,用户可以在他们的视频中添加产品链接,并在我们有更多更新时分享。”
本月早些时候,我们目睹了李维斯是第一批与Tik Tok网红合作,并试用该服务的品牌之一“立即购物”计划。它与有影响力的人合作来推广它的“Future Finish”定制牛仔技术在站台上。
李维斯公司报告了产品浏览量翻倍在……未来完成的在活动中出现的页面。Tik Tok发言人对DigiDay说,所有广告商都可以使用“Shop Now”按钮来帮助他们的网站增加流量,但这与CTA Beta测试不同。
抖音是在走YouTube的路吗?
Tik Tok增加了对创作者的关注,为此,它在去年年底推出了创作者市场。创作者市场帮助广告商过滤出平台上的顶级创作者。
看来抖音正在向YouTube创作者分享收益模式比Instagram模式。网红营销公司TheAmplify的首席执行官艾米·卢卡表示,
Instagram正在努力解决的问题之一是改造他们的一些项目,从灰色市场生态系统中抽走资金,这些钱是由网红赚的,是由平台上的品牌支付的。”
社交视频应用的用户越来越多
在过去的一年里,抖音一直在迅速增长,自封锁以来一直在飞速发展。数据公司Apptopia估计,4月28日,Tik Tok在美国iOs和bb0 Play商店的免费应用中排名第二。据估计,在3月20日至4月28日期间,该游戏的月活跃用户为328人,全球下载量达1亿次。
媒体机构Zenith的全球总监Jude Rajanathan表示,抖音将努力改进其CTA按钮,以推动更多的表演和直接回应广告。