美国最大的媒体公司Horizon Media宣布与PubMatic建立供应路径优化(supply path optimization, SPO)合作伙伴关系。作为巩固SSP合作伙伴计划的一部分，它与Pubmatic为广告主提供数据驱动的广告规模。在各种格式和设备上购买优质媒体库存变得越来越复杂，针对分散的受众也面临着新的挑战。这一合作关系将以前所未有的规模为地平线传媒的客户直接、透明和简化地获取高价值受众和优质库存(包括CTV)增加价值。
整合计划将帮助地平线传媒创建一个更小的决策树，从而有助于更快、更好地进行拍卖。杰西·费舍尔，地平线媒体节目与数据高级副总裁说，
“Horizon与PubMatic的合作使我们的客户能够接触到包括CTV在内的各种渠道的大规模受众，他们与我们自己的创新相一致，确保了我们在未来数字广告领域的成功和领导地位。”
“Horizon Media现在提供了一种独特的工具组合，可以增加成本节约，同时还可以访问PubMatic提供的新的独家产品。”
通过HX交易平台购买公开拍卖库存的Horizon客户将能够使用PubMatic的智能出价优化，自动将支出转移到库存，从而最大限度地提高广告商的营销投资回报。PubMatic将在一个地方自动优化开放式交换媒体购买，为地平线媒体的客户提供更好的效率，洞察力和性能。
例如，发行商库存可以通过PubMatic的ROI Sync进行更精细的优化。跟踪像素将买家的历史表现数据与转换数据进行比较。然后，广告商的出价会根据发布者的转化率进行实时调整。
Adexchanger援引Fisher的话说，“PubMatic会查看发行商ID的历史表现，并将其与结算价格和胜率相匹配，以确保如果他们调整你的出价，他们不会损害你赢得这些印象的能力。”
Horizon也在整合其ssp，因为它认为不再需要这么多ssp，并简化了运营。
一些ssp倾向于承诺90-95%的美国受众，这导致了大量的冗余。ssp有不同的价值主张，这使得买方很难理解。Fisher表示:“更好的库存包装使PubMatic在供应路径优化交易中脱颖而出。
“(PubMatic)使用每个人都可以获得的供应方信号，但他们以非常聪明的方式使用这些信号来构建新产品，比如绿色媒体拍卖包和pmp。”
此外，Horizon希望通过利用PubMatic的数据产品，如ROI Sync和Identity Hub ID管理工具，减少对第三方数据合作伙伴的依赖。Kyle Dozeman, publicmatic美洲首席营收官说，
“地平线传媒在提高效率、透明度和创新方面是一个很好的合作伙伴，可以促进数字广告的发展，并为品牌、出版商和消费者带来好处。”
“他们的媒体购买范围与我们的全渠道质量和规模相结合，为品牌和出版商提供了开放互联网上最强大的媒体机会之一。我们期待提供更多定制功能，进一步改善媒体购买流程，提供更深入的见解，并最终创造更多价值。”
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