Loreal and Trade论坛启动首个波斯湾程序运动
贸易台全球广告技术公司宣布DOH编程运动成功与中东Oréal-
运动旨在提高对L'Oréal新Yves SaintLaurentlibre Intense香水的认识,在数字屏幕上广告,战略定位于Difc门村和SheikhZayed路等迪拜最常用位置
东欧首次启动DOH运动使用广告目录编程通过贸易服务台购买
运动成功覆盖140万个人,出价率达95%L'Oréal使用DOH程序无障碍平台通过地理面向对象群
世界媒体广告公司MUM和Peorkind启动情报业务帮助实现运动
188金宝慱真人亚洲体育James PattersonEMEA客户服务VP说-
Oréal最新运动结果先于Tech世界令人振奋的转变-DOOH正回中心舞台世界重新站起脚来以智能方便用户技术支持客户,
Patterson还补充道别运动对区域编程DOH而言是一大进步,
ishr Hamwi网络品牌管理员表示海湾地区乐于通过编程获取DOH定位-YSL一直在监控其在英国和美国品牌的效率和效果,
YSL成为海合会区首个测试英雄启动LibreEDPINTENSE
Hamwi补充-
感谢UM和贸易台, 运动超出期望, 我们期望访问更多程序DOH目录 未来数月中可用
必须指出,虽然这是该地区首个DSP运动,但不是最后一次为什么
贸易服务台打算加强它与本地伙伴的关系,以便利用区域平台增加品牌的存在和拓展
Morgane DessardUM媒体监督员表示快速测试阅读法L'Oréal豪华分局规划并购买DOOH盘点programmatically极具趣味的潜力 他们想探索 支持数字媒体广告搭配
Deseddard还补充道,在其姊妹企业Meclemind的帮助下,他们能够通过贸易服务台启动首个DOH运动这使得他们能够利用各种好处,如面积和时间的灵活性以及实时数据存取权等。
GosiaWajchert,物学主管,IPG介质评语-
Metlekind与TradeChorporation一年来一直致力于程序创新和FirstMENA产品,我真的很高兴看到继续结果出自我们的伙伴关系
与BroadsignReachSSP和本地出版商Backlite Media Elevision合作实施,运动在Spring2021期间持续2个月
直接上市税收下降程序
营销平台LiveIntent的研究显示直接售广告收入下降出版商上年支持程序设计
汽车行业方案收入增加105%以上,因为公交车辆需求下降推推推
教育通讯增长75%,这表明父母为处理学校关闭和全时在家护理问题而挣扎。
网络出版商Listmind案例专注学习CRO大全似有似有似无彼得长状态-
...电子邮件收入历来主要受与广告商1:1关系驱动,并会继续成为我们的首要焦点,因为广告商倾斜CRM数据库,我们看到由程序购买驱动的电子邮件收入增加,这是智能广告商了解性能和测量的大规模运动的一部分。”
整体而言,食品和饮料通讯毛收入增加60%,主要原因是大流行期间家庭订单增加和广告开销转向盘点类
上年更多市场元直接流向消费者项目, 自疫情驱使个人待在家里后
这也是艺术娱乐通讯增加4.42%的原因
LiveIntCEO KerelCooper表示出版商享受编程结果不足为奇他说-
广告商希望运动可测量性、可瞄准性并增量达到墙外花园email通讯生态
Cooper还补充道 随同消亡第三方cookie登录和可测量目标越来越稀疏,因此广告值将来会继续增长
LiveIntent的这项研究基础是公司2 500个出版广告客户
Verizon媒体滚出连接ID替换第三方cookies
Verizon媒体本周推出新统一身份解决方案C连通ID全行业努力帮助广告商和营销商从第三方数据向在线标定中心过渡
第三方cookie将很快冗余, Google和Apple正采取步骤限制观众跟踪,广告行业看到许多开发公司进行多项创新,例如Lotame介绍全景ID维龙市索赔连接ID由9亿全球消费者直接关系驱动
公司拥有关于数以百万计客户活动的宝贵第一党数据,基础是30+拥有并运营的消费者品牌包括Yahoo(content、Search和mail)、AOL和TechCrunchVerizon媒体将生成2 000亿数据信号,基础是确定型第一党数据,以制作身份图帮助广告商目标并跟踪跨设备受众连通ID公司旨在提供大规模面向对象
公司正向更多广告商和出版商推广连通ID使用程序平台买卖数字广告定位,并持续从行业最大角色中获取市场份额公司拥有全堆广告技术解决方案,为买家提供需求端平台,为Newsweek等内容提供商提供营销端平台,这些提供商正寻找解锁广告全值Dev Pragad新闻周刊执行官说
并尽最大可能增收我们制作的溢价内容为了确保客户经验最大化同时实现收入最大化,我们需要像Verizon媒体这样的伙伴,他们能联系到质量广告商和经验、最大收成和确保观众隐私选择得到尊重正因如此我们才加入Verizon媒体连通ID
作为连接Id启动过程的一部分,公司还宣布与Acxiom、Adstra、EquifaxIXI、Experian、Neustar、TransUniVerizon媒体连通Id系统也与IAB技术实验室程序合作开发全行业亲普免用解决方案,Jordan Mitchell,SVP消费者隐私、身份和数据主管IAB技术实验室表示
iAB技术实验室为Verizon媒体通过Rearc项目参与开发隐私保留新标准和行业问责程序感到自豪,我们期望这些新标准和程序发布后得到他们的支持。”
统一ID帮助广告商购买、测量和优化广告,同时帮助出版商管理、货币化和导航观众-全免第三方饼干公司表示采行统一解法后性能提升达33%比第三方曲奇Verizon媒体首席商务官IvnMarkman告诉Adweek
多数身份解决方案主要依赖第三方集成188金宝慱真人亚洲体育多数公司并不真正拥有客户关系, 更重要的是他们没有资产提供值交换
Verizon媒体连通ID在北美提供APAC并选择LATAM市场启动并很快推广到更多市场
IAS伙伴对欺诈和可视性计量报告
数字广告验证提供综合ad服务与IAS结为伙伴兴趣类能够向营销者提供可视性和欺诈度量报告,覆盖移动应用运动
IAS提到它的报告包括标准Pecle广告和视频广告应用内盘点全天天更新
这一新集成程序将帮助广告商访问可视性和无效交通监控报告并发独立第三方报告IAS并全局测量 允许全局视图 遍历任何品牌全博益运动
随此公告兴趣类观察用户全时高参与度, 并人们正在寻找创新解决方案 解决此大流行中的'在家生活'平台搜索自家作业提高1411%,全球搜索儿童活动增加4 055 %
IAS还注意到82%用户通过移动设备访问平台,广告商更需要精确测量Pecent移动运动
测量对评价优化广告质量和相关媒体支出至关重要Lisa Utzschneider,IAS首席执行官说
iAS热切与Pecle向营销者提供移动可视化和欺诈计量解决方案
帮助提供透明性 营销者需要优化 在广受欢迎的网络上运动
全部Q22020技术巨人金融结果
大技术巨头披露 四分之一金融性能 在这些动荡时期问题2金融表现、洞察力和收入细节
字母排序
Google父公司 Alphabet击败了对Q2收入期望,然而,它标志着历史中第一年年复一年收入下降,因为大流行病延缓经济活动,广告商拉回开销Google指出云计算人工智能、YouTube和购物方面较新的长期机遇余下时间 期望减速C级孔波尼将营销支出削减一半并冻结招聘
Google还面临反托拉斯搜索Android业务,预计未来数月将采取法律行动,覆盖从搜索到数字广告空间的问题
by数值 :
- 26亿同比广告收入下降
- Google季度总收入299亿美元383亿美元来自广告
- YouTube广告收入增长6%达38亿美元
- Google云销售增长43%至30亿美元
- 净收入共计69.6亿美元,而上一季度为99.5亿美元。
响应量 :
Google指出云计算人工智能、YouTube和购物方面较新的长期机遇
公司今年剩余时间预期减速将营销耗资减半并冻结招聘Ruth Porat,字母bet和Google首席财务官说
继续遍历困难的全球经济环境
消费者返回更多商业搜索查询,广告商在接近季度末时逐步增加搜索开销鲁思波拉特警告
判断最近趋势的耐久性为时尚早,
Google还面临反托拉斯搜索Android业务,预计未来数月将采取法律行动,覆盖从搜索到数字广告空间的问题
亚马逊
电子商务巨头在问题2打赢期望并报告全年二位数岁入在线订单流传 科罗纳病毒大流行 销售率猛增40%在线杂货销售量3倍Y-OY和杂货交付容量超过160%网络购物需求暴增并满足需求,
按数计算
- 收入报告88.91亿对815.6亿美元预期数年最强和意外增长
- 亚马逊40亿美元用于问题1中允诺的corona病毒相关措施,并期望在问题3中再花20亿美元用于COVID-19缓解努力
- 188金宝慱真人亚洲体育亚马逊网络服务公司云计算服务增长29%,而Q1为33%
- 188金宝慱真人亚洲体育亚马逊其他类主要包括广告业务(亚马逊总收入小片)上升41%Y-o-Y和订阅服务,包括总理成员收入29%
响应量 :
亚马逊CEOJEFBEZOS声明中说
"这是另一个异常小区, 我无法更自豪 和感激我们员工环球
CNBC报告亚马逊CFOBrian Olsavsky消费者需求从耗品和杂货转向类“非盈利性”和正常产品搭配他说阿马松可以多发多发
亚马逊第四季度将举办首日购物活动
脸书
不顾大会探测 大流行广告商反仇恨抵制脸书比市场期望都高 收入增长11%说明公司向营销商吸引力强度,顶值100名广告商抵制脸书的仇恨言论和误报政策,不到脸书广告收入的20%大型广告商的抵制无法拉动依赖脸书的小企业
按数计算
- 31.4亿月用户遍历应用程序(Facebook、Server、Instagram和Hapsapp),前一季度为29.9亿
- 17.9亿每日活动用户上脸书上一年提高12%
- 27亿月活动用户s脸书上, 上12%年份
- 收入:187亿美元,逐年增长11%
- 九百多万主动广告商
响应量 :
公司声明
显示用户增长和接触正常化的迹象, 世界各地安身之所措施已松散, 特别是在发达市场中脸书渗透率较高。
马克扎克贝格与投资者通话时说
某些人似乎错误地假设我们的业务依赖几个大广告商最大部分业务为小商业服务
发布两个面向小商家的新创举-脸书商店和通讯商
重心其实主要面向小商家 个体创业者小企业是我们业务的最大部分,而非大型企业。”
公司预测3问题收入增长率约10%并计及当前逆向包括宏观经济不确定性、ab抵制(7月正式启动,Q2结束后)、ad目标定位调控和测量
兴趣类
利息收入增长4%用户增长广告用户在Covid-19期间开始使用Pinter达4亿多月用户跨行里程碑,25岁以下用户强劲增长,25岁以上用户增长两倍于25岁以上用户问题2全年加速广告增长,中小型广告商成为关键驱动器,几乎占其收入的一半新特征像Shop标签和从棋盘购物能力都投入使用,使Pinners容易查找内容
Bythe数字
- 全天视频浏览量(有机+付费)逐年增长150%以上
- 企业目录2比Q1增加350%以上
- 转换优化或OSCPM、购物广告和自标继续增长快于总收入,推算转换逐年增长2.7x80%CPC收入通过自标
- 用户访问仅表面2020年上半年增长50%以上,产品搜索增长8x
响应量 :
根据CNBC公司表示
人民对Q2感兴趣需要服务帮助他们适应根本变化环境-启发他们在家做饭、建设菜园、为孩子规划活动并搭建远程办公室和家庭体育馆-仅举几个典型COVID-19使用案例
广告商增加兴趣预算, 因为它强烈商业意图, 广告商不显示有争议内容的广告
Omnicom集团
Omnicom收入下降23% 因客户开销下降6,100个工作遍历网络,冻结招聘,消除加薪,实施跨机构自愿减薪,并参加35个市场政府补贴方案该公司还挖掘100万平方尺房地产空间,终止跨市场租约,以减轻大流行病的影响。预计这些行动将产生2.78亿美元的重定位费用,这将产生约5亿美元的年化节余。
广告收入下降,程序商务收入下降,向客户提供基于原则的购买选项
按数计算
- 报表收入为28亿美元,有机下降8.54亿美元,或23%自2019Q2
- 广告业务下降26.6%第三方服务成本直接波动,收入变化下降约4亿美元
- 除保健外所有学科的收入下降3.2%有机增长
- CRM执行支持包括事件和田间营销企业,下降27.6%。
- CRM消费者经验下降25.6%,PR下降14%
响应量 :
首席执行官JohnWren报酬通知上说
季度挑战异常CoVID特效 和关联锁前所未有
188金宝慱真人亚洲体育Omnison服务下降的主要原因是客户从旅行、零售、汽车和其他受影响垂直暂停或削减支出,而技术和电信效果更好
经历难二题后 公司期望下半题恢复可能不是即时恢复,但撞击将因区域或垂直而异
问题2是全年收入下降最差点
公司增加几家新客户,如Air France全球记录账号代理商Clorox在美国的媒体业务
苹果市
苹果报告收入增速减慢,但它报告比华尔街预期强四分之一,显示所有产品行增长,包括iPhones并反映所有地理段增长
按数计算
- 收入增长11%至597亿美元,估计收入526亿美元
- Apple报告iPhone收入26.42bn,增长1.66%
- 最大增长是iPad收入6.58bn上调4.48bn
- 苹果报告服务收入为13.1bn,而去年同期为11.5bn
响应量 :
苹果CEOTIM库克电话中说
在全球最具挑战性环境中 我们经商过 我们自豪地说苹果生长
公司订阅服务AppleTv+Apple没有发布第三季度指南
更多阅读问题1结果GlobalCorprises站在哪里Q1结束:性能、透视和统计
IPGU引导Forster媒体机构Wave 2020调速媒体机构
IPG世界范围的UM将命名为Forrester波:全球媒体机构,Q22020报告的领导者后者对使用数据平台改善媒体执行和广告创作的机构评分最高,为客户创建综合集中经验
UM全球引导10家媒体机构进行评价每一机构每年需要100亿美元开单并雇用超过6000名员工
福雷斯特主分析师JayPattisall表示UMASFORSTER媒体机构波基内索首创Axicom业务188金宝慱真人亚洲体育网站使用数据服务获取典型洞见并应用开发数字广告运动内容,识别对象并精确面向对象内容
UM环球Forrester
UM等用户应用新兴技术、与机构和出版商的伙伴关系及其数据技术策略机构强调商业分析决策, 并前向方法编译数据知情 好莱坞卡路里内容为客户创造新收入流
高手OmnicomOMDOPSUPIDESStarcom和Dentsu克拉特WPP机构MediaCom、Mindshare和Wavemaker在执行中得分良好,以便放入下一个“最强表现者”部分,但在策略部分尾随Omnicom PHD、PublicisZenith和Havas媒体集团
Jay Pattisall不支持WPP媒体机构分散化方法并说
我的判断是 比较集中化结构 在目前阶段更有益
与媒体的创造性伙伴关系
精度创用媒体机构正在成为核心关键能力-制作多版广告向高度目标对象分发
举例说,一个机构用数据制作长度记录片5B并加薪促销,以确保它深入到右对象显示创意存在于媒体机构内部或密切关联Pattisall评论
因为他们有能力与数据平台、技术、机器学习和AI合作,
程序化新方式
福雷斯特编程合并媒体机构总体购买能力。 今天,所有事物都向编程化领域发展,包括数字领域和新领域,如可讲解电视
报表标准之一是评价各机构如何使用私市场整理盘点并锁定客户适当盘点并观察策略对浪费和欺诈的影响
学习更多 :2020年程序广告平台:完整指南
资料和身份
多机构数据平台正向整合方向发展,但仍依赖某种形式的第三方数据的人寥寥无几。媒体机构需要与客户合作建立第一党数据Pattisall表示
世界变化 隐私技术公司对cookie破解方法 需要继续创新
拥有身份和听众数据将有益于媒体机构将数据驱动创意带入集中提供前端Pattisall补充道,“用观众数据缩放创用内容是我所知道的[Brands]期望
媒体机构通向未来之道是一个简化提供方式,它包括技术、媒体和创造力
GlobalCorprises站在哪里Q1结束:性能、透视和统计
向媒体公司、出版商、代理商、品牌和技术公司提供见识并创用迭代聚焦媒体公司金融表现 2020年第一季度并开发所有关键数据
Q12020收入和性能
水平面平面平面平面, 我们感到乐观, 最坏的在我们身后 并学着与新常态并存消费者习惯正在改变,未来向数字经济加速媒体全景变换, 特别是电视前端,
问题2展望
问题2出版商广告估计会大幅下降25%-30%Y-o-Y和约50-55%少数公司像脸书 Snapdash期望Q2收入平坦或略增Y-OY以下是几个关键点考虑:
- Google全年收入下降15%,尽管搜索活动增加广告开销下降 因corona病毒衰退网络游戏广告或电视会议广告等广告正在增长
- 国际电视广告销售下降30-35%Y-o-Y,程序化收入下降40-45%
- 性能广告逐年下降,餐馆、旅游、零售、汽车和奢侈品等行业需求下降
- 188金宝慱真人亚洲体育一些广告商寻找各种机会并增加金融服务、保险、电信、技术、流水服务以及应用下载方面的开支游戏流源渐渐站稳脚跟并永久占用我们时间和钱包的分量
- CPM下降近50% 向广告商提供大减价优势新建广告商和现有广告商正以终生低值获取新客户
- 九月/十月前电视上没有新直播事件,
- 命名营销者很容易,因为大多数销售都在线比存储器简单动画在Q3和Q4中预期强健
- 媒体公司90-95%的员工在家运营,CMO可用数据驱动广告和可追踪ROAS证明开销合理
来看一下全球巨头的财务报告卡
贸易台
贸易台对当前假设的开场白如下-程序学最大特征为“敏捷性”。人很容易启动并停止程序运动,不同于线性电视4月初证人广告商停止/暂停广告花在某些垂直上,特别是旅行上,并保持活跃健康、技术、游戏、家园
4月中全年下降稳定,广告商正努力适应当前环境餐厅改发消息为开放或交付 消费者产品聚焦仓库加载和旅行公司计划免收订费广告商开始策略化 如何经营大流行的另一端公司都想开发广告策略 连接消费者 并获取股权
线性电视寿命缩短,CTV显然胜出与传统电视广告投资不同, 品牌和机构投入数十亿美元而不知道内容和观众,
Roku:
- 广度加速向流视器转换 因精通内容和值
- 短期内视频广告业务减速,
- 流经企业活动账户增长约38%Y-o-Y新账户增长超过70%Y-o-Y
- 四月流时约增长80%,每个账户流时约增长30%
- 估计广告业务增长速度会减慢,总利润率将比预期的今年低。
- 电视广告买主行为改变长期为正, 更多人将留在家控制支出,
Google:
- 3月广告收入突然减速,头两个月Q1反映强增长Google搜索和其他广告收入生成245亿美元,提高9%Y-o-Y
- 自2008年危机后,Google搜索可轻易快速回转成本效益高并基于ROI开端病毒危机时,用户兴趣更多了解病毒和非商业题目,减少货币化机会
- 问题2广告业务难办
- YouTube广告收入同比增长33%至40亿美元,但直接响应和品牌广告有不同的性能轨迹
- 直接响应继续全季度增长,但品牌广告增长在季度前两个月增长3月下降导致Youtube广告收入减速3月底
- 网络税52亿美元, 上调4%Y-O-Y季度前2个月, 3月低两位数同比下降
点点化:
- Ads小部分商业 近10%总收入与其他企业相比,它受的影响较小
- 从长远看,这将是因COVID19危机从线性转向点播的机会
- 怀疑广告商会从纯达向更多可测量广告格式-多半模拟广告格式
- 广告和消费前端猜想线性转向数字已经发生
学习更多 :微信+17B市场Cap23M邮报与世界领先播客Joe Rogan
Rubicon:
- 四月前半收入约下降30%,直到下半显示稳定迹象
- 4月CTV继续以慢速增长,Y-O-Y增长近10%Ad槽可用率比COVID19前约增长25%
- 广道SSP在广告类别上存在多样性,在与Telaria合并后甚至更多某些垂直效果像娱乐旅游一样严重,但电子商务、技术以及直接对消费者都从中得益。
- 前端交易被取消,焦点转移从线性市场向点市场支付程序服务
微软:
- 减费影响搜索连通业务并假设广告开销在Q2中也不会提高
- 搜索前税税增加1%
苹果广告
- 经济减速和商业重开不确定影响了广告业务-即AppStore搜索广告总和苹果新闻第三方协议广告前
- 减速和不确定未来将对服务局6月季度业务产生强力影响
Verizon:
- 因COVID-19危机,广告收入3月二半下降10%,下降率仅在4月上升
- 行业预测数字媒体下降20-30%Verizon媒体结果似相似
- 广告商和用户延后或取消运动,寻找较少商业术语,减少货币化机会,使广告和搜索收入下降。
- 终于看到一些惊人数字-博弈达200%,视频达40%,协作工具达10倍每日8亿通电话比全年最大日期母亲节多一倍
Netflix:
- 3月用户增长增速是全年剩余时间推推推推推假设子数3和Q4为光
- 全球停止摄像除韩国和冰岛
- 188金宝慱真人亚洲体育客户服务完全恢复,2000+代理远程工作
- 锁定指令在LA生效后,动画制作从家开始工作,而后生产200+项目则远程编程中
- 串行写室虚拟操作
- Netflix投资开通缓存系统,将内容库尽可能贴近成员家。这使ISP高效运行网络并降低成本部分国家网络可能因互联网使用量增加而面临问题
乌米昆
- 公司不收集周收入数Omnicom群层次上
- 二位数预期会下降 逐年收入会下降
- 未来充满挑战,但公司期望让其中许多人回迁到下一年。
更多了解其他媒体公司季度性能金融报告卡COVID-19
发布商撤销市场目录保护标价
通常常识表示出版商会低价售出更多广告单元出版商反向拉动盘点短期收入并保护盘点价格避免进一步下降从长远看,这将帮助企业避免跌入难以回击的减价陷阱中。
程序广告市场在拍卖系统下运行,广告商需求下降,网站流量提高发布网站推送程序化adCPM下降10%-20%由于买家现在比品牌更忠于物价,出版商正在防止物价进一步推向损值点的长期盘点部分出版商正在公开市场减少盘点,避免物价进一步下降,而另一些出版商则使用广告槽推送内部订阅或消除页面广告槽举例说 Buzzfeed删除显示广告 获得低可见度分数
可惜出版商独立操作 而不考虑对大市场的影响目的是保护自己的盘点价格不下降,因为他们担心恢复前水平需要较长时间,特别是如果广告商现在以商易购,不愿晚点支付,等事情恢复正常后再支付更多钱。
广告报告平台STAQCEOAndy Ellenthal分享类似观点并说,当广告商回归正常开销时, “他们将完全记住2020年4月出版商为25美分[千分之 。”
上STAQ图显示平均USS公开拍卖中的显示CDM从3月1日1.34高跌至5月3日0.91美分
4月8日平均CPM0.83底值 Andy Ellenthal认为CPM不会经历U形恢复,而会经历L形恢复,缓慢稳定上升趋势表示CPM下降最小的出版商将不得不覆盖短路返回原价
DigiDay访问少数出版执行官和一位出版执行官说
管理供求关系 需求快速下降取出多少供给控制CPM 而不真正伤害我们的企业
第二出版商执行官表示,清除一个广告单元遍历网站相当于10亿多月度印记数目丰厚,但不足以移动市场媒体数学DSP每天看到1800多亿的感知
Ethenall表示
出版商总得平衡填充可能他们现在无法百分百填充广告槽如果你有十亿印记不发售, 他们的值何在? ifs's lips press pressing for your better印记?
多家出版商调整底价到可出售清单的最低水平下调广告令出版商拉起盘点并保护物价,
自Q1启动以来每两周出版商之一提高底价15%3月下半月大量印记未发出版商本可以降低售货价,但他没有并说,“我绝对不想把楼面降到25美分,因为我不想打烂广告到来。”
低价广告越多向不良广告商屈服的机会越大,这些广告商可能危及吸引真广告商的能力发布商利用这个低需求机会寻找预期广告商,但他们担心低CPM会减轻广告商对程序直接或私市场交易的兴趣
出版商也想利用这个机会实验重定位能提升其他业务并减少对广告商依赖的印象举例说,如果出版商能看到家庭广告公开订阅产品会吸引更多订户并产生比广告商印象多的收益,他们会在家庭运动上货币化,而不是从程序广告中获取收入
广告商求提高程序化广告购买透明度
透明性多次引起广告商对程序广告购买的关注长久以来, 问题仍未解决, 广告商想发现程序广告所花钱的处理方式
广告商再次寻求提高付费供应链透明度隐藏收费、欺诈、可视性以及品牌安全是需要立即关注的日益增长的关注问题。
贸易机构ISBA研究显示,近一半广告买家(49%)在送达出版社前消失,34%的这些钱是公开收费代理商和广告技术商对交易印象所接受的15%无法归结报告称之未知三角洲上供应链上投向出版商的钱量较低,因为报告不考虑广告欺诈和可视性
上头报道说,显著量程序元没有运抵出版商,并越来越难追踪它去向。 贸易机构花了9个月从广告技术商那里收集数据以就此提出报告,当它收到数据时无法使用。
PwC为研究收集的信息数据显示15名广告商、8个机构、5个需求端平台、6个供方平台和Jan在线发布商协会12个出版商交易2.67亿印数1比20三月其中只有3100万(12%)通过匹配日志水平和290个不同供应链汇总数据实际分析
PwC报告极难收集每种印记数据技术商贩保守分享数据到期不披露协议,收集的数据格式不同,难以追踪广告商钱到多家不同的出版商参与研究的广告商平均为40 525个网站
广告商或代理商通常决定购买印记并支付DSP费用,而出版商则使用SSP向广告商出售盘点数据取自这两个平台并发 PwC数据无法为广告商和出版商提供财务透明度未知三角洲身份不明报告举例说,隐藏收费可以是附加技术商费、拍卖后标屏蔽、交易交易和其他未知因素的组合
引文引用SamTomlinsonDigiDayPwC营销保证伙伴,
更多是因为程序化生态体系 建基于遗留过程 乱成一团
Graeme Adams,BT集团媒体主管说
并开放市场 以计算每一分钱万一发生,我们会多投资通道if not, well裁剪重构交易方法
高强度学习耗资巨大举例说,它花费100多万英镑(120万)收集并处理ISBA研究中不同来源的数据市场家对日志文件数据给予极大强调IPA报告证明日志文件数据能同时显示所有透明性或非透明性
Ruben Schreurs数字媒体咨询公司管理合伙人响应日志文件数据并说
使用太复杂方法实时匹配日志文件数据仿佛买IBMWatson超级计算机计算1+1
广告商应该有明智而有价值的方法, 定期审查净出版商开销量并累积匹配出版商数据这将有助于获取正确和需求输出,就如何优化价值链并避免技术复杂作出由值驱动决策
尽管如此,报告调研结果可帮助商工行业并深入提高金融和数据透明度,因为监管者对受监管者支配的印象。
Steve Chester,ISBA媒体广告主管说
广告行业证明我们可以创建更开放透明市场 免得受约束
发布商寻找新收入替代方法
商工产业过去两年来一直处于不稳定状态,债务累累对主要技术提供者来说,这也是个挑战性状况多家公司新建企业、充分举资或希望很快推出IPO
CoVID-19大流行只会恶化状况,出版商担心两年增收结束
视频内容过度消耗后,溢价广告定位也下降出版商还担心从广告交换和第三方收入来源会遇到支付不确定性问题。
联合CEO Rotem Shaul普里米斯公有集团和通用McCann分享Digiday
出版商优先安全
出版商快速发现新稳定广告格式和广告程序跨平台继续增收流并减少依赖单广告格式新建广告格式包括本地版、显示版、视频广告内容和滚动视频,出版商还利用隔离时间改善和更新程序系统-页加载速度,更新dtech栈和刷新销售团队最新开发
CEO Roetm Shaul加增消费,出版商应尽其所能并应该与那些持续后危机的公司结为伙伴他们应寻找新方式实现技术组合多样化
这一切都会比较容易实验 供应商之前经济收紧 因为他们有奢侈 自由与金钱测试 并判定最佳解决方案当前的重点是低收或免收现金流,对管理者施压交付收入
下游经济循环出版商将不愿为小商贩提供商机,有这些顾虑,出版商将离开小公司,他们将损失更多的钱和生意,导致破产或停机这会为小商家和出版商移向大商家的工作制造更多忧虑
当前出版商场景
Digi Day表示,Shaul表示出版商疯狂地将企业移向安全港,如谷歌公司、Verizon公司和其他大公司。
或Primis等商家提供相似水平的稳定性并保持收入流原封不动
Shaul再次对DigiDay表示,普里米斯所有出版商都想听的是这些不确定时代的安保和安全问题。他补充道
连我们都感受到出版商的顾虑幸运的是,他们的确把我们归为大公司,因为我们是IPG的一部分,一旦他们看到IPG字母并知道他们将支持我们,他们就会放松。”
难预测时间教新学驱动新收入流新广告程序面向广告技术出版商,这些新的稳定创新实践将推向前进受收入约束的出版商和销售商将稳定、持续并再次增长和兴旺所有这些重要学习 将为未来关系运动打下新基础 并增强供销商和出版商的业务