Roku也不甘落后，本周他进入了数据无尘室。它将为品牌和代理商提供一种使用加密的第一方数据与他们合作的方式。这个概念是为流媒体电视设计的，目的是在不使用cookie的情况下，更容易地规划和衡量竞选活动。与代理合作伙伴，宏盟传媒集团地平线传媒，以及日本电通,流媒体电视平台宣布推出其专有的无尘室服务。该产品基于雪花的媒体和广告技术云数据基础设施。
在“洁净室”中，发行商、平台和品牌可以安全地共享第一方数据，从而提高广告效果，同时严格控制用户隐私。
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专为电视流媒体而建
Roku的洁净室是专门为流媒体电视而建的。规划和测量能力使其成为唯一一个使用美国第一大电视流媒体平台Roku上直接消费者关系的观众数据和线性电视数据的洁净室。
该公司在新闻稿中解释首先，广告商将他们的数据加载到一个安全的环境中。罗库的数据无尘室建立了一个安全连接Roku数据和广告商的数据。这使得品牌可以将自己的数据与Roku的数据相匹配，而无需共享或暴露任何个人身份信息，同时保护Roku用户免受直接识别。然后，广告商可以查询匹配的数据，并在Roku的洁净室中进行分析，以了解潜在的活动范围、当前的受众交付情况以及广告对产品销售和注册的影响。OneView还直接与Roku的无尘室集成。Roku的全渠道需求端平台(DSP)使他们能够通过CTV、显示器和移动设备接触到他们的受众。
看看罗库的无尘室
例如，领先的定位技术平台Foursquare是Roku无尘室的测量和数据合作伙伴。这些品牌可以在OneView中更好地个性化并在不同设备和平台上进行广告活动。
该公司的第一方位置数据可以与Roku的数据相结合，针对某个地区正在观看生活方式和美食节目的家庭，或者是20至40岁的人居住在那里。Foursquare将提供移动定位，但Roku可以提供行为和基本的人口统计信息。
有了一个干净的房间，就有可能匹配roku和foursquare的用户，但复杂的跟踪也可以分层到活动中。广告商可以使用Roku数据和Foursquare数据，在符合他们目标需求的地区找到一个匿名的受众群体，然后在Roku上定位这一群体。
然而，这是一次性的行动项目。如果广告商想要在一年后重复同样的活动，那么它将不得不重新同步数据，并为类似但不同的细分创建一个新的列表。相反，在洁净室环境中，可以对同一类型的受众进行多年跟踪，以了解销售额和转化率。他们还可以确定哪种流媒体内容会导致交易。这对广告商来说是有利的，因为典型的Roku广告购买不能根据观看的内容进行细分。
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Roku也加入了这个行列
时机并非偶然。在下月的电视预展期间，Roku计划与主要广告商一起测试几项新服务，包括它的无尘室。188金宝慱真人亚洲体育在一个即将没有cookie的世界里，数据洁净室对于有效衡量广告至关重要。拥有6000万活跃用户的Roku公司产品管理副总裁Louqman Parampath表示，
“电视广告的未来不会依赖于脆弱的饼干或财团，而是与实际消费者的直接联系。我们很高兴能够帮助营销人员将隐私和透明度放在首位，加速他们向电视流媒体的转变。”
他还补充说，洁净室还处于早期阶段，但正在积极开展活动。
“我们相信，随着时间的推移，这将成为第一方数据用于联网电视的方式。”
虽然洁净室不是尼尔森替代——广告商和广播公司正在试验替代货币和方法来衡量电视广告活动。它完全符合新电视归因模式的趋势。
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