99年历史的电视收视率巨头尼尔森宣布它已经同意被私人股本公司收购。

关注原因:这笔交易使尼尔森能够继续从线性媒体测量向数字媒体测量的过渡，而无需受到私人市场的严格审查。尼尔森和该财团本月早些时候开始谈判。尼尔森拒绝了90亿美元的合并报价，将报价提高到160亿美元以完成交易。

细节:私募股权财团由维权投资者埃利奥特投资管理公司(Elliott Investment Management)的子公司Evergreen Coast Capital Corp和Brookfield Business Partners领导。该公司将以每股28美元或160亿美元的全现金交易(包括承担债务)收购尼尔森。

• 声明称，公司董事会一致投票支持收购提议，收购价格比财团之前的提议溢价10%。
• 尽管尼尔森必须投资于创新，但它也需要从这些收购中赚钱，以便在市场对潜在交易进行猜测之前，股东可以获得比尼尔森股价高出60%的溢价。

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大局:私募股权并没有像“白衣骑士”一样为尼尔森提供资本。业内专家表示，该财团可能会从私募股权投资公司的策略中吸取教训，因为其目标是创建一个更精简的实体，专注于其强项“基于小组的评级”。

• 然而，为了保持尼尔森的主导地位，新东家将面临额外投资或激进定价的压力，这可能会侵蚀利润，至少在短期内是这样。他们可以投资继续使用新平台“Nielsen One”(目前正处于测试阶段)，该平台旨在以线性和数字方式衡量观众观看节目的情况，这是该行业长期以来一直渴望的。此外，可能会再次尝试获得媒体评级委员会的认证。
• 然而，时间不等人。随着新公司的出现威胁到尼尔森的市场份额，尼尔森面临着前所未有的压力，要使其媒体测量能力现代化。更不用说今年的前沿即将到来，许多最大的程序员，包括nbc环球，华纳媒体已经与替代测量供应商签约，为营销人员提供他们想要的跨平台货币和透明度。
• 尼尔森需要提前就其统一平台的能力发出“明确的信息”，以保持其竞争优势——而这不太可能很快发生
• 因此，在现阶段重塑尼尔森是一个有点可疑的命题。因此，为了从这笔交易中获利，新东家似乎会利用尼尔森的“现金牛业务”(面板收视率)，出售其(如果有的话)技术。目前，尼尔森的未来似乎还不确定，但业内专家认为，这次收购将带来更多的竞争。

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他们是这么说的:执行合伙人杰西·科恩(Jesse Cohn)和高级投资组合经理马克·斯坦伯格(Marc Steinberg)代表Evergreen和Elliott在一份声明中表示，

“经过几个月的深入市场分析、行业调查和管理审查，我们坚信尼尔森将继续成为受众衡量的黄金标准，因为它执行尼尔森ONE路线图。近四年前，我们首次投资尼尔森，我们对该公司与全球数字优先的媒体生态系统的持续相关性有独特的欣赏。今天的结果对尼尔森的股东和业务本身来说都是一次重大胜利，因为我们数十亿美元的投资将帮助尼尔森在这个关键的拐点上加强转型。”

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