nbc环球将在5月份将iSpot的数据作为官方货币提供。这次扩张是该公司与广告追踪公司iSpot合作的一部分。

以下是为什么它很重要:

在打击尼尔森，长期以来占主导地位的广告货币，nbc环球将激活iSpot。电视的跨平台受众是全国广告购买的货币。Comscore将是本地广告购买的货币。

• 面对广告行业从难以适应流媒体的传统系统的转型，nbc环球一直是最积极的现有媒体集团之一，试图彻底改变电视测量和广告。
• nbc环球测量与影响执行副总裁凯利·阿布卡里安(Kelly Abcarian)在公司的“One22”——一场科技风格的广告创新峰会上宣布，

“我们将前往Radio City，并在今年的前期准备针对iSpot的跨平台用户进行激活。我们期待已久的多种货币的未来终于到来。我们有技术。我们有数据。我们今天就准备好提供帮助。”

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细节

• nbc环球的广告合作伙伴可以使用iSpot的数据。电视作为跨平台广告购买谈判的货币。此外，它还集成了OpenAP的OpenID，用于识别线性和数字受众。Axios引用了iSpot的Stu Schwartzapfel的话。Tv负责媒体合作的高级副总裁。

“nbc环球将我们的数据与OpenAP等合作伙伴进行整合，使行业能够针对特定的受众进行交易，而不是广泛的演示，这为更好、更有影响力的广告体验和更明确的广告支出回报铺平了道路。”

• 与其他媒体同行一样，nbc环球长期以来一直抱怨尼尔森收视率不能准确反映收视率，损害了他们的利润。尼尔森收视率是广告买家和卖家之间的主要衡量标准。尽管nbc环球没有提及尼尔森的名字，但由于已有的合同，尼尔森仍然有望成为第一季的一部分。
• 作为其认证测量计划的一部分，该公司宣布了八项有助于观众测量和验证的新认证。Comscore,DoubleVerify，IASiSpot将致力于创建一个可互操作的货币生态系统，用于捕捉受众数据、服务广告、验证受众以及对广告进行分类。
• nbc环球的广告智能平台还将使广告客户能够通过iSpot的收视率数据瞄准流媒体和传统的线性内容。

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从更广阔的角度来看:

• 由于流媒体增加了对数字测量的需求，公司开始寻找尼尔森的替代品。nbc环球全球广告与合作主席琳达·亚卡里诺在发布会上表示，

“即使行为发生了变化，无论是移动、社交还是元世界，你仍然需要优秀的内容和IP来吸引消费者。事情是这样的:所有这些伟大的内容现在都有真实的数据支持。多亏了身份识别和第一方数据，我们终于可以停止谈论过去的面板，开始关注全漏斗的未来。”

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