Netflix计划增加广告。是的，你没看错，这是广告商期待已久的时刻。
Netflix多年来一直拒绝在其流媒体服务上投放广告，但现在该公司表示，对降低广告收费“持开放态度”。Netflix联席首席执行官里德•黑斯廷斯(Reed Hastings)表示，该公司正在推出广告支持计划，为客户提供更多选择。该公司最近报告称，第一季度用户减少了20万。
“关注Netflix的人都知道，我一直反对复杂的广告，非常喜欢简单的订阅方式。但尽管我很支持这一点，但我更支持消费者的选择。”
Netflix正在考虑广告支持选项的消息与它的本质背道而驰——不接受广告。凭借Netflix作为全球最大订阅服务提供商的地位和庞大的用户数据，该服务将很快成为价值最高的广告平台之一。这让很多人怀疑Netflix的AVOD是真的吗?下面就来看看吧。
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AVOD，不断发展的市场
数百万Netflix用户对Netflix的无广告体验感到高兴。该平台获得了订户，增加了内容预算，吸引了更多用户，等等。然而，竞争转移了客户，增加了Netflix的成本。为了实现增长，这家流媒体巨头必须探索除订阅外的其他收入来源。一项新的AVOD服务可以为Netflix的增长做出重大贡献。
流媒体粉丝们看到他们的电视账单在攀升，因为他们在不同的平台上观看热门节目，比如迪士尼+，亚马逊、Hulu和Netflix。一些流媒体服务提供不同层次的订阅。188金宝慱真人亚洲体育观众可以选择在他们的节目中插播广告，只需支付一小笔费用。甚至在Netflix惨淡的订户消息之前，新的调查数据就来自埃森哲咨询公司表明消费者“不介意”广告。
- 63%的消费者认为为他们想要的所有娱乐订阅付费太贵了
- 73%的消费者表示，他们不会花更多钱从节目中删除广告
- 88%的消费者计划明年的娱乐支出“不变”或“减少”
例如，华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)的HBO Max提供每月14.99美元的无广告高级套餐和9.99美元的含广告套餐。广告商将这一开放视为Netflix和整个行业立场的转折点。消费者掌握了主动权。由于他们自愿少付钱，他们也接受广告。Netflix提供的服务将是一个像Hulu一样的计划层，这意味着如果用户仍然想要无广告的选择，他们可以同时拥有一个更低的价格计划，供容忍广告的消费者使用。
消费者、营销人员、广告技术公司和Netflix都将受益，因为这笔交易将使Netflix的利润增加数十亿美元。
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与广告科技携手是正确的方式吗?
Netflix是广告支持视频点播(AVOD)市场上最后一个主要的游戏规则改变者。这家流媒体巨头尚未明确广告支持的服务将如何运作;然而，它将加入孔雀、Hulu、HBO Max以及最近宣布的netflix等竞争对手的行列迪斯尼+。
迪斯尼和nbc环球两家公司都在每年的前期销售季节举办广告技术活动，继续展示视频出版商和数字平台的融合。即使Netflix屈服于AVOD的力量，它也应该考虑CTV的广告观众体验，并确保其保持高质量的内容。联网电视广告购买面临着隐私、欺诈和衡量等一系列挑战。
在上周公布的Netflix财报中，首席执行官里德•黑斯廷斯暗示，该公司可能会选择将平台广告技术工作外包给市场上的技术提供商。他说,
“就利润潜力而言，毫无疑问，在线广告市场已经取得了进步，现在你不需要像过去那样整合所有关于人们的信息。所以我们可以成为一个优秀的发行商，让其他人来做所有花哨的广告匹配和整合所有关于人们的数据，这样我们就可以置身其中。”
为了进入AVOD市场，Netflix可能会面临从订阅模式转向广告支持模式的重大挑战。他们的重点是创造令人惊叹的内容并获得订阅者，这与以增加消费者体验价值的方式销售广告完全不同。
迈克·希尔兹对此进行了解释博客无论谁来投放广告，Netflix都必须制作出可观看的广告——观众不会对糟糕的广告不屑一顾，认为“这只是SSP的错”。为了做好AVOD, Netflix需要收购其广告业务，从头开始建立运营，然后聘请外部帮助亚马逊所做的事。在内部整合程序化广告后，其广告业务达到310亿美元。
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前方的路
随着AVOD在CTV领域的发展，它不仅可以被视为不太富裕的人的低成本选择，而且还可以被视为经济上负责任的选择。
Netflix长期客户的数据对品牌来说很有吸引力，也很有价值。事实上，一些零售商，如劳氏(Lowe 's)、Gap，甚至沃尔玛(Walmart)，都推出了广告服务来增加收入。188金宝慱真人亚洲体育这些数据就是广告价值，以及品牌与客户联系的能力。
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