DoubleVerify为广告商推出新的关注实验室

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DoubleVerify,一个领先的数字媒体测量、数据和分析软件平台,宣布推出新的DV注意力实验室。它将帮助广告主利用关于广告参与度和广告曝光率的深入“注意力数据”优化活动效果。

这是一个DV注意力实验室

新成立的DV注意力实验室将专注于为广告商提供复杂的、基于注意力的关于广告活动表现的见解和建议,包括行业基准报告、最佳实践指南和说明性案例研究。

什么是DV真实注意力?

DV最近发布了DV真实注意力快照,对所有DV广告商的高水平注意力测量进行了全面而全面的概述。这一特性有助于DV客户在当前宏观经济背景下取得更好的活动表现。

测量参数DV Authentic Attention是一种性能解决方案,可以实时分析数字广告曝光的50多个数据点,以及消费者与数字广告和设备的互动。

至于曝光率,它会评估广告的整个呈现方式,将可视时间、屏幕份额、视频呈现方式、可听性等因素考虑在内。作为用户粘性的一部分,它分析了广告创意展示时发生的关键事件,包括用户触摸、屏幕方向、视频回放和音频控制。Mark Zagorski,首席执行官DoubleVerify详细说明声明

“随着广告商努力应对经济的不确定性,了解并最大化广告效果的需求比以往任何时候都更加重要。”

“传统的kpi,如可见性和点击率,并不能有效地确定广告是否对最终观众产生了影响,而监管转变到弃用cookie的破坏,阻碍了品牌如何使用现有工具。考虑到这一点,我们有信心,隐私友好型关注指标将成为行业的新业绩货币。我们很高兴推出DV注意力实验室™,以帮助广告商驾驭当今的数字环境。”

他们说什么

Mondelez国际世界上最大的零食公司之一,使用DV Authentic Attention来评估和优化一个流行零食品牌的跨平台展示活动的表现。DV的活动能够证明,“高曝光率”印象有助于品牌好感度提高9个百分点,整体考虑度提高8个百分点,购买意愿提高5个百分点。在DV关注实验室中,研究结果将向业界展示,以说明全球品牌和机构如何有效地利用DV真实关注来最大化媒体效果。

亿滋全球媒体战略与规划总监、美洲CX主管Jennifer Brain-Mennes表示:

“我们很高兴看到他们推出了注意力实验室,并支持这个行业,因为基于注意力的测量和定位变得更加重要。现在,广告商比以往任何时候都更需要可操作的见解来推动活动优化和交付结果。”

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Neha梅塔

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