Vistar Media与Broadsign合作优化程序化DOOH交易
Vistar Media和Broadsign是两家著名的户外广告技术开发商合作来集成它们各自的中介层。这种整合创造了一个公开和公平的拍卖,而不考虑所使用的中介层,从而减少了媒体所有者的运营负担,并使广告客户更容易获得户外广告库存。
通过整合两家公司的供方平台(ssp),使用或打算使用两家公司平台的媒体所有者可以简化节目库存分配。中介层使他们能够访问来自两个平台的媒体买家需求,而无需分别管理每个平台。媒体所有者可以让两个ssp在基于价格的公平拍卖中竞争,从而形成一个公平的竞争环境,并最大限度地提高任何程序化销售库存的收益。
Vistar Media的高级副总裁Eric Lamb说:“统一拍卖为媒体所有者释放了程序化广告的真正价值,使他们能够从集中需求和日益激烈的竞争中受益。我们已经看到媒体所有者激活调解所带来的巨大价值,并相信这种伙伴关系和更广泛的调解采用将推动DOOH行业的进一步发展。”
Frank Vallenga, Broadsign SaaS销售副总裁。说,“随着程序化户外广告需求的持续增长,这种类型的合作代表了行业的巨大飞跃,使户外广告交易变得更加简单,同时也为媒体所有者提供了更大的程序化战略灵活性,并解决了运营难题。我们与Vistar在这一整合上的合作与我们更广泛的愿景密切相关,即让现代媒体买家更容易接触到数字户外,这样户外媒体最终可以在全渠道媒体购买中占据更大的份额。”
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Pikasso和Broadsign在象牙海岸推出首个程序化DOOH活动!
Broadsign,Pikasso是一家位于黎凡特、北非和西非的程序化户外公司编程DOOH科特迪瓦的竞选活动;让他们成为同一领域的先驱。这首歌是由法国DSP展示的Displayce.
皮卡索项目负责人弗朗西斯卡·文森特评论道
我们很高兴能够在科特迪瓦经济首都阿比让的主要购物中心展示西非第一个程序化的pDOOH活动,并对我们与Broadsign和Displayce等主要程序化参与者的合作感到高兴。
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Vinceti还谈到了合作伙伴对Pikasso执行该活动的信心,以及他们对象牙海岸市场的兴趣,这表明该地区接受所有创新;包括程序化交易的能力,这是迈向广告购买未来的明确一步。
此外,温切蒂还表达了他对皮卡索的着迷程序化的购买并希望广告主将这一优势发挥到最佳水平。
Stuart McMahon, EMEA业务发展总监Broadsign接着录音说——
程序化DOOH的采用在全球范围内不断增长,为更有影响力的活动铺平了道路,这些活动可以全天在多个接触点接触消费者,并与他们的体验交谈。这一活动证明了程序化DOOH在全渠道战略中的力量,标志着科特迪瓦市场的一个令人兴奋的里程碑
Kawarizmi是一家专门从事程序化购买的法国数字代理公司,它买下了这次广告活动,作为其全渠道战略的一部分。这一策略包括在手机和社交媒体上进行强大的重新定位,以最大化两者之间的联系188bet体育投注DOOH和移动。
总部位于卡塔尔的Elan Media启动对DOOH资产的程序性收购
总部位于卡塔尔的户外广告公司Elan Media已经做到了实施程序化购买尽管如此数码户外(DOOH)在卡塔尔和阿曼的资产。此举使Elan Media成为卡塔尔的先驱,使其客户DOOH广告是一种灵活而经济的基于印象的购买系统。在这方面,它在海湾合作委员会中排名第二。
Elan MediaDOOH网络包括卡塔尔购物中心、多哈节日城、伊兹丹购物中心、马斯喀特购物中心和即将到来的旺多姆购物中心在内的资产,现在可以使用灵活且具有成本效益的采购技术。该技术基于领先的DOOH解决方案提供商Broadsign Reach提供的技术。
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这家广告公司还打算将这项服务提供给所有未来的数字路边资产。
Jamie Ball,首席运营官,Elan媒体公开发表评论
“随着程序化购买的推出,我们再次辜负了我们作为卡塔尔和阿曼DOOH先驱的声誉。这一购买系统为我们的广告客户带来了巨大的好处,包括更高的购买灵活性,以及最佳的广告活动效率,因为广告商根据所创造的印象数量进行购买,就像在线广告一样。”
关于广告印象,Ball表示,广告商最多可以购买1000个广告印象,不受最低购买量限制。
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此举还能如何迎合广告商?
首先,广告客户现在可以更有效、更无缝地使用Elan Media的优质库存——正如Broadsign的EMEA业务发展总监斯图尔特·麦克马洪(Stuart McMahon)所报告的那样。
广告商还可以利用库存并将其整合到全渠道活动投标中,以更动态的内容增加受众范围。
麦克马洪补充道
广告主的兴趣编程DOOH正在全球范围内激增,为DOOH市场带来了前所未有的新机遇,我们很高兴与Elan Media合作,将卡塔尔和阿曼的首批优质DOOH库存装载到我们的程序化供应端平台Reach。”
在每个广告周期中,Elan Media将继续提供传统的人工预订方式,并提供特定的库存。客户可以自由选择这两种方案。
广告革命:澳大利亚投资程序化DOOH
整个世界都在经历彻底的数字化,澳大利亚的广告公司也不甘落后。在澳大利亚,广告公司正在逐步采用程序化DOOH,超过四分之一的机构将在2020年首次以程序化方式交易DOOH库存。
这一举动对改革农业有着重要意义广告技术部门,因为它使程序化平台能够在户外广告牌上运行广告。为了取代传统的户外广告,这类广告将以更吸引人、更容易追踪的视频和图像为特色。
根据IAB澳大利亚的态度编程DOOH报告显示,在低迷的户外广告市场中,超过10%的广告公司增加了广告支出。
根据这份报告,对于有兴趣的机构编程DOOH,灵活的采购选择、运营效率和更好的数据定位可能性是关键。
他们还认为自我报告跨渠道计划的机会是相关的。
该报告还指出,广告公司仍在研究如何将程序化宣传与内部规划和购买相结合,只有37%的广告公司使用同一团队来投放和购买户外广告和程序化宣传
报告称,近一半的程序化DOOH营销人员完全独立于其他媒体进行计划和购买决策。
此外,该报告还补充说,代理商和广告商正在要求教育,以更好地掌握程序化DOOH提供和机制,以便改进度量和跟踪。
澳大利亚IAB首席执行官Gai Le Roy表示,这项重要的新行业研究为媒体买家和广告客户提供了非常明确的反馈,他们希望在哪些领域获得更多的教育和行业支持,以帮助他们实现自己的目标编程DOOH投资、测量和评估。
他还补充说:
我完全有信心,程序化户外广告市场将在2021年和2022年蓬勃发展,在拥抱程序化的好处的同时,也保留长期以来的代理方法,为不同的环境和位置开发适合目的的户外广告创意。
根据该报告,在2022年及以后,随着营销人员开始在传统执行之外扩展他们的创意套件,该行业将看到更多创新探索,许多机构计划首次使用替代格式(HTML 40%,视频37%,动态创意36%)。