革命广告:澳大利亚投入程序DOH

全世界正经历完全数字化,澳洲广告机构逐步使用DOOH程序,超过四分之一的机构在2020年首次编程交换DOOH目录

移位大有助于变换ad技术因为它使程序平台能够在户外广告牌上发布广告取而代之的是传统的户外广告,这些广告将特别显示视频和图像,这些视频和图像将更引人入胜并易于跟踪

按照IAB澳大利亚态度程序化doOH超过10%的机构 提高他们的程序支出 在一个否则阴暗OOH市场

依此报告 面向机构程序doOH弹性购买选项、操作效率以及更好的数据定位可能性是关键

评分还评为自报跨通道规划契机适切性

报表还表示机构仍在了解程序DOH内部规划与购买的相容性,只有37%使用同组安插并购买OOH与程序DOH

近半数编程DOH决策营销者规划并购买完全独立于其他媒体,

此外,报告还补充称,各机构和广告商请求教育以更好地了解程序设计多欧赫提供机制以改进测量和跟踪

AIB澳大利亚首席执行官Gai Le Roy表示,这项关键新产业研究向媒体购买商和广告商提供非常清晰的反馈,说明他们想从业界获得更多教育和支持帮助的领域程序设计DOOH投资测量评估

并补充-

我完全相信程序化DOH市场2021和2022会兴起,同时接受程序化的好处,同时保留长期机构方法开发适合目的OOH为不同环境配置

根据该报告,2022年及以后,行业将看到更多创新探索,营销者开始扩大其创用套件超出常规执行范围,一些机构计划首次使用替代格式(HTML40%、视频37%和动态创用36%)。