数字广告的终极词汇表!

我们都知道abc，对吧?

但要理解数字营销人员使用的复杂广告术语，就令人难以置信了。他们胡乱扔单词，以为我们什么都知道。

对于那些刚进入这个领域的人，或者那些专业角色没有涵盖整个领域的人来说，问题仍然存在。这就是为什么我们编制了一个最常用的术语和定义的数字广告词汇表。

数字广告词汇:初学者的字母顺序指南

无论您是业余爱好者还是经验丰富的营销人员，这个按字母顺序排列的数字广告词汇表将提升您的数字技能。它将帮助您理解广告术语，这些术语很容易从我们的主题专家的语言中流出。

到场

Adtech是广告技术的总称。它由广告商、广告代理商、出版商和其他行业参与者使用的软件和工具组成，用于计划和管理他们的广告或货币化。

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广告交换

“广告交易所”是在线广告行业的股票市场。出版商和广告商交易广告库存。它是一个以拍卖为基础的自动化数字市场，允许发布商出售他们的广告目录，广告商购买广告目录。

品牌安全

这种技术可以防止广告出现在出版商网站上不合适的环境中，以免损害品牌的声誉或形象。

Cross-Screen广告

在多个设备之间切换是内容消费的新方式。将数字广告和消费者联系在一起的广告活动可以在智能手机、平板电脑、联网电视等多种设备上观看一个广告活动。

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上下文的目标

最常见的问题是，用什么值来决定你的广告是否会在一个页面上显示，如果是，广告的位置?

上下文定位根据内容将广告匹配到页面。广告商可以根据消费者的兴趣将广告定位到相关的消费者群体，并产生最大的影响。

需求方平台

需求侧平台是广告商购买、搜索和展示视频移动广告的重要平台。它使广告商能够通过广告交换和网络在发布商网站上实时购买广告位置。一些DSP播放器有Amazon DSP、AdRoll Trade Desk、Xandr、谷歌DV360等。

DOOH广告

广告术语的缩写数字户外广告．这个概念结合了户外广告的线下和数字方面。它通过广告牌、电梯屏幕等数字屏幕传送内容。

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每英里有效成本(eCPM)

这意味着每千次展示的有效成本。(Mille指的是数千)。在网络广告中，“印象”一词指的是在数字设备上向消费者展示广告的机会。

eCPM是发行商预测每1000次展示收益的关键指标。它不仅可以计算CPM活动，还可以计算每点击成本(CPC)和每线索成本(CPL)。另一方面，CPM是广告商根据预算估算广告活动成本和覆盖范围的指标。

eCPM =(总广告收益/总印象)* 1000

自身的数据

这是一个广告术语，指的是公司从自己的来源收集的有关客户的信息。来源自身的数据可以是在线的，也可以是离线的，比如公司的网站、社交媒体或调查。188bet体育投注

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Full-Funnel营销

广告行话必须成为数字广告词汇的一部分。一个综合的策略，解决整个消费者的旅程，并结合每个步骤的目标:意识，考虑和转换。

担保交易

一种程序化交易，买方直接从卖方购买库存，以保证印象和数量。发行商同意以保证的预算价格发行游戏。

头投标

定义如下Digiday，标题竞价是一种先进的程序化技术，发布商在呼叫广告服务器之前同时向多个广告交易所提供目录。其理念是让多个需求源对同一库存进行竞标，创造一个竞争生态系统，从而优化发行商的收益。这种行为也被称为提前竞价或预竞价，

为了使标头竞标工作，发布者页面中用于向其用户做广告的标头必须包含Javascript。

一项研究表明，到2021年第二季度，66.7%的出版商用标头竞价来变现他们的存货。进一步说明了该方法的采用已经产生了效果。31%的发行商见证了收益的增长。

身份数据和解决方案

广告术语指的是将多个平台和设备上的不同标识符(如电子邮件地址、手机号码、客户ID、账户用户名等)连接到一个单一身份的过程。它帮助品牌获得消费者的凝聚力和全渠道视图。它使品牌能够提供以人为本的定位、个性化和衡量。

最后一次点击归属

此方法识别客户在进行购买之前参与或点击的最后一个接触点，并将转换的所有功劳归功于该接触点。

长尾广告库存

从不太受欢迎或不太知名的出版商那里获得的广告目录。它专注于小众受众。

Martech

广告行话也被称为营销技术。它是一种用于执行营销活动的软件或技术工具。营销人员计划和执行活动，分析结果，并衡量活动的表现。

“营销人员用来接触潜在客户的每一项技术都是市场技术。”

——记者约翰·科茨耶（源）

图片来源:MarTech Advisor

移动广告标识符(女佣)

移动设备操作系统提供的唯一标识符。它被营销人员用来跟踪用户的广告活动。苹果改变了移动标识符(IDFA)的用法在苹果设备上，用户需要获得广告定位许可。最近,在新的IOS更新，用户将收到来自苹果应用商店的提示，要求允许提供“个性化广告”，这是之前默认启用的。

这是数字广告词汇系列的第1部分。等待在那里!有大量的流行语和有趣的广告术语，将在接下来的部分中解码。

你可以阅读第二部分在这里！