奥姆尼康计划在戛纳国际狮节期间宣布与主要零售商建立几项与电子商务相关的合作伙伴关系。最近，代理控股公司与Walmart Connect达成了第一次战略代理合作伙伴关系。
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这就是跨屏幕规划!
沃尔玛连接该公司的全渠道媒体业务为广告商提供了一个机会，可以通过沃尔玛的网站和应用程序、实体店和网络接触沃尔玛的购物者。第一份战略协议允许所有宏盟机构针对沃尔玛在中国的受众执行跨屏幕计划全方位营销编排平台。规划人员可以确定哪些领域、应用程序和屏幕对沃尔玛的受众最有效，成本也最高。使用Omni ID，他们可以将广告商的第一方数据推送到沃尔玛的DSP，然后与沃尔玛的受众进行结合。
这家零售巨头正在建立一个平台，利用沃尔玛的第一方数据规模和强大的客户关系，帮助营销人员在日益分散的环境中提供强大的投资回报率。沃尔玛执行副总裁和首席收入官Seth Dallaire说。
“我们与宏盟的合作表明，Walmart Connect专注于推动增长，提高产品能力，并向行业宣传零售媒体平台在提供可衡量的解决方案方面的作用，这些解决方案将客户与全渠道购物者联系起来。”
访问沃尔玛dsp和Omni将允许优化供应路径以及库存计划，这将提高OMG客户的投资效率。作为引用自Digiday宏盟传媒集团首席激活官Megan Pagliuca表示:
“我们可以获取客户的第一方数据，通过Omni ID将其推送到沃尔玛DSP，然后计划正确的库存路径来执行。让沃尔玛成为我们策划能力的一部分给我们的CPG广告商带来了巨大的好处。这对于非本地商家来说尤其强大，因为我们既可以使用沃尔玛的数据，然后优化其他结果，而不是店内测量。”
这笔交易的另一个潜在好处是，它能够将沃尔玛4700家门店的店内电视网络与奥姆尼康的程序化户外广告业务联系起来。Dallaire告诉Digiday，
“奥姆尼康在程序化户外空间方面一直处于领先地位。所以我认为这是我们合作的一个非常有趣的领域。”
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数据，是电子商务的油车
在本周的戛纳创意节上，宏盟达成了一系列交易中的第二笔。这家代理控股公司宣布与电子商务公司Instacart建立战略合作伙伴关系，双方将共享数据和新的测量功能，从而更直接地将销售与电视广告联系起来。
Instacart正在建立一个路线图，在Omni的无尘室基础设施中工作- Omnicom的开放式操作系统，在整个消费者购买过程中为客户提供更好的结果。Omni无尘室允许访问以前建立的合作伙伴关系nbc环球和迪士尼的计划和测量。
Instacart对不同接触点的销售数据有全面的了解——从顾客搜索到结账。Instacart在整个Instacart应用程序中为CPG品牌提供汇总、匿名和与零售商无关的数据洞察，使广告商能够更好地了解客户的在线购买习惯。
这一合作关系推进了OMG的目标，即为品牌高管提供媒体投资的整体视角，使他们能够证明广告的有效性和价值。Ryan Mayward是Instacart广告销售副总裁解释说,
例如，在未来，一个家庭清洁用品品牌可以更好地理解它在Hulu上的广告是如何推动其在Instacart上的产品购买的。
我们还可以与宏盟深入研究购物篮分析和内容消费趋势，帮助该品牌了解哪些产品最能引起受众的共鸣。我们的愿景是为CPG品牌提供他们需要的数据和购物洞察，以更好地了解他们的业务并识别增长机会。”
总结一下洞察和测量方面的合作，Megan Pagliuca警官说，
“宏盟和Instacart可以帮助品牌将渠道顶部的品牌建设营销渠道转变为基于结果的媒体。”
关于一系列电子商务举措，宏信电子商务首席执行官Frank Kochenash总结道，每一次合作都为互联商务提供了独特的能力，这将使客户在所有媒介上的投资受益。
