沃尔玛与Snap、Roku和TikTok合作衡量在线购物广告
沃尔玛推出了一系列“创新伙伴”，可以帮助衡量社交媒体和CTV广告对销售的影响。188bet体育投注有史以来第一次，这家零售巨头将其广告覆盖范围扩大到自己的电子商务平台之外。沃尔玛互联宣布了一个新的“创新伙伴”类别。这一类别将包括与TikTok、Snap、Roku、Fireworks和TalkShopLive的视频特定测量协议。这种合作关系将有助于衡量来自广告的销售额。
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扩大广告业务
近年来，沃尔玛的扩张令人印象深刻，广告业务达到了20亿美元。去年，沃尔玛的广告业务更名为“连接”(Connect)，在选择了The . net之后，又增加了新的合作伙伴和广告科技公司贸易的桌子作为DSP技术提供商。广告商和品牌商可以通过沃尔玛的广告平台The Trade Desk购买带有沃尔玛数据的广告。该公司在2021年加入了电子商务搜索广告专家，如Pacvue、Skai和Flywheel Digital作为合作伙伴。今年7月，沃尔玛连接项目还迎来了另外14家分析和广告优化公司。
在拓展模式上，零售媒体平台与TikTok和提前衡量社交商务，Roku衡量CTV广告，Firework衡量实时购物内容，TalkShopLive衡量实时购物内容。沃尔玛执行副总裁兼CRO塞思•达莱尔在一份声明中写道帖子，
“随着媒体渠道的持续崩溃，广告商意识到有机会在领先的平台上接触购物者，他们在这些平台上花费的时间越来越多。”
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创新伙伴
Roku、TikTok和Snap等“围墙花园”旨在展示其广告平台的价值。
与Snap的合作是一种“史无前例的合作关系”。它将为广告客户带来Snap Ads、Collection Ads和Snap AR，以及基于地理位置的全渠道销售测量。这是广告商首次可以通过沃尔玛连接(Walmart Connect)购买Snap的广告单元，并接触到独特的Snapchat用户(占美国13-34岁人群的75%)，这些用户拥有超过1.9万亿美元的消费能力。
TikTok和Snap不会通过The Trade Desk的沃尔玛DSP提供库存。它们是有围墙的花园，因此，不允许有外部的程序化交易柜台。
TikTok和沃尔玛连接之间的首次市场试点将为广告商提供在TikTok上投放推送广告的机会，利用TikTok的全屏声音视频格式以及沃尔玛连接的定位和测量的影响。
与其他封闭的花园不同，TikTok的广告平台被普遍认为低估了自己的收入。然而，其他的围墙花园一般都过于倾向于自己。这背后的原因是，TikTok使用最后点击归因和一个会话长度的归因窗口，所以如果用户不立即点击并转换，它将错过销售。
沃尔玛最近与Roku让流媒体电视成为下一个电子商务购物目的地。流媒体用户可以直接在流媒体电视平台上购买沃尔玛的特色产品。沃尔玛连接将通过Roku的电子商务平台将品牌与消费者联系起来。广告客户将了解到沃尔玛连接测量的有效性。
沃尔玛还与赞助品牌的视频直播平台TalkShop live和Firework合作，在Walmart.com上制作在线销售节目。沃尔玛正在强生、宝洁和三星等品牌上测试这项新服务。沃尔玛连接广告平台上的程序不是自动化的，而是一项托管服务。品牌将获得广告活动如何影响TikTok、Snap和Roku销售的业绩报告。
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激烈的竞争
凭借其广告平台，沃尔玛与亚马逊展开了竞争，后者也投资了直播购物节目。此外，亚马逊的人才管理系统还会进行销售活动，尤其是在节假日和Prime会员日。Roku和Pinterest已经与克罗格合作进入市场，克罗格自己的广告业务也与PubMatic和Magnite进行了扩展。
营销人员和出版商迫切希望了解消费者对社交媒体广告的反应，包括购买或参与其中。188bet体育投注尽管社交商务仍处于起步阶段，但沃尔玛与社交媒体平台的合作表明，他们正在证明自己的广告确实能带来销售。188bet体育投注沃尔玛高级副总裁兼沃尔玛互联集团总经理里奇·莱尔菲尔德告诉adexchange，
“随着时间的推移，你会看到我们的合作伙伴关系开始扩展到不同的领域，这正是我们的广告商，或者我们所说的客户，以及供应商和卖家要求我们做的，因为他们喜欢我们的衡量标准。”
广告商可以利用沃尔玛无与伦比的第一方全渠道数据来提供可衡量的销售业绩。此外，它还集成了电子商务企业使用的几个PPC管理工具。
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宏盟与沃尔玛、Instacart合作，成为戛纳国际广告节众多电商交易中的第一笔
奥姆尼康计划在戛纳国际狮节期间宣布与主要零售商建立几项与电子商务相关的合作伙伴关系。最近，代理控股公司与Walmart Connect达成了第一次战略代理合作伙伴关系。
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这就是跨屏幕规划!
沃尔玛连接该公司的全渠道媒体业务为广告商提供了一个机会，可以通过沃尔玛的网站和应用程序、实体店和网络接触沃尔玛的购物者。第一份战略协议允许所有宏盟机构针对沃尔玛在中国的受众执行跨屏幕计划全方位营销编排平台。规划人员可以确定哪些领域、应用程序和屏幕对沃尔玛的受众最有效，成本也最高。使用Omni ID，他们可以将广告商的第一方数据推送到沃尔玛的DSP，然后与沃尔玛的受众进行结合。
这家零售巨头正在建立一个平台，利用沃尔玛的第一方数据规模和强大的客户关系，帮助营销人员在日益分散的环境中提供强大的投资回报率。沃尔玛执行副总裁和首席收入官Seth Dallaire说。
“我们与宏盟的合作表明，Walmart Connect专注于推动增长，提高产品能力，并向行业宣传零售媒体平台在提供可衡量的解决方案方面的作用，这些解决方案将客户与全渠道购物者联系起来。”
访问沃尔玛dsp和Omni将允许优化供应路径以及库存计划，这将提高OMG客户的投资效率。作为引用自Digiday宏盟传媒集团首席激活官Megan Pagliuca表示:
“我们可以获取客户的第一方数据，通过Omni ID将其推送到沃尔玛DSP，然后计划正确的库存路径来执行。让沃尔玛成为我们策划能力的一部分给我们的CPG广告商带来了巨大的好处。这对于非本地商家来说尤其强大，因为我们既可以使用沃尔玛的数据，然后优化其他结果，而不是店内测量。”
这笔交易的另一个潜在好处是，它能够将沃尔玛4700家门店的店内电视网络与奥姆尼康的程序化户外广告业务联系起来。Dallaire告诉Digiday，
“奥姆尼康在程序化户外空间方面一直处于领先地位。所以我认为这是我们合作的一个非常有趣的领域。”
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数据，是电子商务的油车
在本周的戛纳创意节上，宏盟达成了一系列交易中的第二笔。这家代理控股公司宣布与电子商务公司Instacart建立战略合作伙伴关系，双方将共享数据和新的测量功能，从而更直接地将销售与电视广告联系起来。
Instacart正在建立一个路线图，在Omni的无尘室基础设施中工作- Omnicom的开放式操作系统，在整个消费者购买过程中为客户提供更好的结果。Omni无尘室允许访问以前建立的合作伙伴关系nbc环球和迪士尼的计划和测量。
Instacart对不同接触点的销售数据有全面的了解——从顾客搜索到结账。Instacart在整个Instacart应用程序中为CPG品牌提供汇总、匿名和与零售商无关的数据洞察，使广告商能够更好地了解客户的在线购买习惯。
这一合作关系推进了OMG的目标，即为品牌高管提供媒体投资的整体视角，使他们能够证明广告的有效性和价值。Ryan Mayward是Instacart广告销售副总裁解释说,
例如，在未来，一个家庭清洁用品品牌可以更好地理解它在Hulu上的广告是如何推动其在Instacart上的产品购买的。
我们还可以与宏盟深入研究购物篮分析和内容消费趋势，帮助该品牌了解哪些产品最能引起受众的共鸣。我们的愿景是为CPG品牌提供他们需要的数据和购物洞察，以更好地了解他们的业务并识别增长机会。”
总结一下洞察和测量方面的合作，Megan Pagliuca警官说，
“宏盟和Instacart可以帮助品牌将渠道顶部的品牌建设营销渠道转变为基于结果的媒体。”
关于一系列电子商务举措，宏信电子商务首席执行官Frank Kochenash总结道，每一次合作都为互联商务提供了独特的能力，这将使客户在所有媒介上的投资受益。
