沃尔玛推出了一系列“创新伙伴”，可以帮助衡量社交媒体和CTV广告对销售的影响。188bet体育投注有史以来第一次，这家零售巨头将其广告覆盖范围扩大到自己的电子商务平台之外。沃尔玛互联宣布了一个新的“创新伙伴”类别。这一类别将包括与TikTok、Snap、Roku、Fireworks和TalkShopLive的视频特定测量协议。这种合作关系将有助于衡量来自广告的销售额。
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扩大广告业务
近年来，沃尔玛的扩张令人印象深刻，广告业务达到了20亿美元。去年，沃尔玛的广告业务更名为“连接”(Connect)，在选择了The . net之后，又增加了新的合作伙伴和广告科技公司贸易的桌子作为DSP技术提供商。广告商和品牌商可以通过沃尔玛的广告平台The Trade Desk购买带有沃尔玛数据的广告。该公司在2021年加入了电子商务搜索广告专家，如Pacvue、Skai和Flywheel Digital作为合作伙伴。今年7月，沃尔玛连接项目还迎来了另外14家分析和广告优化公司。
在拓展模式上，零售媒体平台与TikTok和提前衡量社交商务，Roku衡量CTV广告，Firework衡量实时购物内容，TalkShopLive衡量实时购物内容。沃尔玛执行副总裁兼CRO塞思•达莱尔在一份声明中写道帖子，
“随着媒体渠道的持续崩溃，广告商意识到有机会在领先的平台上接触购物者，他们在这些平台上花费的时间越来越多。”
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创新伙伴
Roku、TikTok和Snap等“围墙花园”旨在展示其广告平台的价值。
与Snap的合作是一种“史无前例的合作关系”。它将为广告客户带来Snap Ads、Collection Ads和Snap AR，以及基于地理位置的全渠道销售测量。这是广告商首次可以通过沃尔玛连接(Walmart Connect)购买Snap的广告单元，并接触到独特的Snapchat用户(占美国13-34岁人群的75%)，这些用户拥有超过1.9万亿美元的消费能力。
TikTok和Snap不会通过The Trade Desk的沃尔玛DSP提供库存。它们是有围墙的花园，因此，不允许有外部的程序化交易柜台。
TikTok和沃尔玛连接之间的首次市场试点将为广告商提供在TikTok上投放推送广告的机会，利用TikTok的全屏声音视频格式以及沃尔玛连接的定位和测量的影响。
与其他封闭的花园不同，TikTok的广告平台被普遍认为低估了自己的收入。然而，其他的围墙花园一般都过于倾向于自己。这背后的原因是，TikTok使用最后点击归因和一个会话长度的归因窗口，所以如果用户不立即点击并转换，它将错过销售。
沃尔玛最近与Roku让流媒体电视成为下一个电子商务购物目的地。流媒体用户可以直接在流媒体电视平台上购买沃尔玛的特色产品。沃尔玛连接将通过Roku的电子商务平台将品牌与消费者联系起来。广告客户将了解到沃尔玛连接测量的有效性。
沃尔玛还与赞助品牌的视频直播平台TalkShop live和Firework合作，在Walmart.com上制作在线销售节目。沃尔玛正在强生、宝洁和三星等品牌上测试这项新服务。沃尔玛连接广告平台上的程序不是自动化的，而是一项托管服务。品牌将获得广告活动如何影响TikTok、Snap和Roku销售的业绩报告。
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激烈的竞争
凭借其广告平台，沃尔玛与亚马逊展开了竞争，后者也投资了直播购物节目。此外，亚马逊的人才管理系统还会进行销售活动，尤其是在节假日和Prime会员日。Roku和Pinterest已经与克罗格合作进入市场，克罗格自己的广告业务也与PubMatic和Magnite进行了扩展。
营销人员和出版商迫切希望了解消费者对社交媒体广告的反应，包括购买或参与其中。188bet体育投注尽管社交商务仍处于起步阶段，但沃尔玛与社交媒体平台的合作表明，他们正在证明自己的广告确实能带来销售。188bet体育投注沃尔玛高级副总裁兼沃尔玛互联集团总经理里奇·莱尔菲尔德告诉adexchange，
“随着时间的推移，你会看到我们的合作伙伴关系开始扩展到不同的领域，这正是我们的广告商，或者我们所说的客户，以及供应商和卖家要求我们做的，因为他们喜欢我们的衡量标准。”
广告商可以利用沃尔玛无与伦比的第一方全渠道数据来提供可衡量的销售业绩。此外，它还集成了电子商务企业使用的几个PPC管理工具。
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