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沃尔玛与Snap、Roku和TikTok合作衡量在线购物广告

沃尔玛推出了一系列“创新伙伴”，可以帮助衡量社交媒体和CTV广告对销售的影响。188bet体育投注有史以来第一次，这家零售巨头将其广告覆盖范围扩大到自己的电子商务平台之外。沃尔玛互联宣布了一个新的“创新伙伴”类别。这一类别将包括与TikTok、Snap、Roku、Fireworks和TalkShopLive的视频特定测量协议。这种合作关系将有助于衡量来自广告的销售额。

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扩大广告业务

近年来，沃尔玛的扩张令人印象深刻，广告业务达到了20亿美元。去年，沃尔玛的广告业务更名为“连接”(Connect)，在选择了The . net之后，又增加了新的合作伙伴和广告科技公司贸易的桌子作为DSP技术提供商。广告商和品牌商可以通过沃尔玛的广告平台The Trade Desk购买带有沃尔玛数据的广告。该公司在2021年加入了电子商务搜索广告专家，如Pacvue、Skai和Flywheel Digital作为合作伙伴。今年7月，沃尔玛连接项目还迎来了另外14家分析和广告优化公司。

在拓展模式上，零售媒体平台与TikTok和提前衡量社交商务，Roku衡量CTV广告，Firework衡量实时购物内容，TalkShopLive衡量实时购物内容。沃尔玛执行副总裁兼CRO塞思•达莱尔在一份声明中写道帖子，

“随着媒体渠道的持续崩溃，广告商意识到有机会在领先的平台上接触购物者，他们在这些平台上花费的时间越来越多。”

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创新伙伴

Roku、TikTok和Snap等“围墙花园”旨在展示其广告平台的价值。

与Snap的合作是一种“史无前例的合作关系”。它将为广告客户带来Snap Ads、Collection Ads和Snap AR，以及基于地理位置的全渠道销售测量。这是广告商首次可以通过沃尔玛连接(Walmart Connect)购买Snap的广告单元，并接触到独特的Snapchat用户(占美国13-34岁人群的75%)，这些用户拥有超过1.9万亿美元的消费能力。

TikTok和Snap不会通过The Trade Desk的沃尔玛DSP提供库存。它们是有围墙的花园，因此，不允许有外部的程序化交易柜台。

TikTok和沃尔玛连接之间的首次市场试点将为广告商提供在TikTok上投放推送广告的机会，利用TikTok的全屏声音视频格式以及沃尔玛连接的定位和测量的影响。

与其他封闭的花园不同，TikTok的广告平台被普遍认为低估了自己的收入。然而，其他的围墙花园一般都过于倾向于自己。这背后的原因是，TikTok使用最后点击归因和一个会话长度的归因窗口，所以如果用户不立即点击并转换，它将错过销售。

沃尔玛最近与Roku让流媒体电视成为下一个电子商务购物目的地。流媒体用户可以直接在流媒体电视平台上购买沃尔玛的特色产品。沃尔玛连接将通过Roku的电子商务平台将品牌与消费者联系起来。广告客户将了解到沃尔玛连接测量的有效性。

沃尔玛还与赞助品牌的视频直播平台TalkShop live和Firework合作，在Walmart.com上制作在线销售节目。沃尔玛正在强生、宝洁和三星等品牌上测试这项新服务。沃尔玛连接广告平台上的程序不是自动化的，而是一项托管服务。品牌将获得广告活动如何影响TikTok、Snap和Roku销售的业绩报告。

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激烈的竞争

凭借其广告平台，沃尔玛与亚马逊展开了竞争，后者也投资了直播购物节目。此外，亚马逊的人才管理系统还会进行销售活动，尤其是在节假日和Prime会员日。Roku和Pinterest已经与克罗格合作进入市场，克罗格自己的广告业务也与PubMatic和Magnite进行了扩展。

营销人员和出版商迫切希望了解消费者对社交媒体广告的反应，包括购买或参与其中。188bet体育投注尽管社交商务仍处于起步阶段，但沃尔玛与社交媒体平台的合作表明，他们正在证明自己的广告确实能带来销售。188bet体育投注沃尔玛高级副总裁兼沃尔玛互联集团总经理里奇·莱尔菲尔德告诉adexchange，

“随着时间的推移，你会看到我们的合作伙伴关系开始扩展到不同的领域，这正是我们的广告商，或者我们所说的客户，以及供应商和卖家要求我们做的，因为他们喜欢我们的衡量标准。”

广告商可以利用沃尔玛无与伦比的第一方全渠道数据来提供可衡量的销售业绩。此外，它还集成了电子商务企业使用的几个PPC管理工具。

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数字广告vs数字营销:了解两者的区别。

在这个数字时代，营销不再是一种选择，而是企业千方百计有效有力地向客户传达信息的先决条件。

那么问题来了，为了把信息以正确的方式传递给正确的人，应该选择哪一个?

营销还是广告?

嗯，它们不是一样的吗?答案是否定的。

他们之间只有细微的差别。本文将帮助您理解它，并证明上述问题的答案是正确的。

〇了解基本知识

数字广告:

它也被称为在线广告、网络广告或互联网广告

数字广告被定义为一种营销或广告形式，企业利用互联网技术向客户提供促销广告。

简单来说，如果你在互联网上看到一个广告，它就被称为数字广告。

数字广告有三种类型:

1.点击付费(PPC)广告:(Adwords搜索广告、必应广告等)

例如，你在搜索结果中看到的广告。

2.展示广告:(横幅，视频，手机，弹出窗口等)

例如，eBay的这则广告是在宣传它的产品。eBay是横幅广告领域最大的玩家，在展示广告上投入了大量资金。

3.社会广告:(Facebook, Twitter, YouTube等)

例如，Facebook上的“建议帖子”就是社交广告。

数字营销:

数字营销包括使用互联网或数字技术的所有营销努力。企业利用电子邮件、搜索引擎、网站、社交媒体、博客帖子、标志等数字渠道，以及其他一切有助于在线推广并与现有和潜在客户建立联系的渠道。188bet体育投注

数字营销有六种类型:

1. 搜索引擎优化(SEO)
2. 188bet体育投注社交媒体营销(SMM)
3. 内容营销
4. 电子邮件和手机营销
5. 从属营销
6. 在线广告

以下信息图详细解释了数字营销:

现在我们已经知道了每个部分中的关键过程，让我们来看看它们的主要区别

• 数字广告是数字营销的一部分

数字营销是一个更广泛的术语，而数字广告是其中的一部分。这就产生了一个问题，

数字广告对你的业务有必要吗?

不是真的。没有数字广告，你的企业也能生存。

为什么?怎么做?

这些定义清楚地表明，数字广告是数字营销的一个子集。当你有了一个商业想法，从那一刻起，你就参与了市场营销，而不是广告。

产品创新、产品定价、包装、促销、市场细分、目标受众都是你的商业策略和营销组合的一部分。

数字广告是营销组合的一部分。当你使用互联网来推广你的产品或服务或产生流量时，它就会发挥作用。然而，你也可以选择其他策略——搜索引擎、内容管理、社交媒体、电子邮件营销等来产生流量。188bet体育投注

没有必要在推广阶段使用数字广告来达到你的目标受众。

例如，DemandBase在其中一次活动中使用白皮书、信息图表、幻灯片和网络研讨会来产生新的线索。这帮助该公司通过内容营销产生了超过100万美元的新收入，产生了1700条新线索，并与125名网络研讨会观众建立了联系。

你可以在没有数字广告的情况下经营你的业务，但不能没有数字营销。所有营销技巧的目的都是产生线索和产生流量，所以你可以选择任何策略- SEO或PPC或两者都有助于发展你的业务。

• 数字广告是一种活动，而数字营销是一个过程:

数字营销有助于建立一个战略，以以下方式推销你的业务:

• 定义你的目标受众，
• 吸引、参与、转化和留住客户的方法;
• 评估现有的和新的数字渠道，如SEO，点击付费，内容营销等
• 分析与监控

从更广泛的角度来看，数字营销是一个在互联网上运行你整个业务的过程，它从你开始有商业想法的那一刻就开始了。

数字营销的过程是连续的。它从研究阶段开始，一直持续到提炼阶段，提炼阶段的数据再次用于研究，以制定新的营销策略。这是一个永无止境的过程。

数字广告是数字营销过程中的一项活动。它适合第六步:促进目的是通过广告向相关人员宣传您的主要数字身份(博客，网站，应用程序，产品或其他任何东西)，以产生流量。要做到这一点，数字广告商需要从数字营销人员那里获得推广什么、推广谁、广告预算等信息。广告商将相应地创建广告来产生流量。

• 数字广告是战术，而数字营销是战略

战略是一个长期和复杂的计划，它涉及到各个层面的决策，而战术是一个短期的计划或手段，以达到预期的结果。

数字广告本质上是战术性的，因为向目标受众推广特定产品或报价是瞬间和短期的。随后，它很容易被竞争对手复制。

例如，Facebook的广告是短暂的。你可以在Facebook上投放广告，在复活节期间推广你的产品或优惠。一旦你达到了活动的目标，你就会停止它，转向另一个广告活动或平台。

然而，数字营销在本质上是战略性的，涉及长期规划，预测，确定的目标和目的，预算和资源，以实现目标。

例如，Slack是一个协作工具，允许团队共享文件和轻松沟通。他们在2014年发布时拥有1.5万名用户，在不到一年的时间里增长到50多万，目前拥有近150万付费账户。

他们的战略从第一天起就很明确——专注于客户体验。他们相信销售的是解决方案而不是产品。该公司承认每个月有8000个帮助台求助和多达10000条推文。

这就是数字营销计划与即时显示结果的数字广告活动所做的事情。

一个数字广告活动如果失败了不会影响整个业务，但如果数字营销活动失败了，它将极大地影响业务的运行。

• 数字广告提升品牌，数字营销塑造品牌形象。

数字广告推广品牌、产品或服务。188金宝慱真人亚洲体育一个引人注目的广告吸引客户，产生线索，创造品牌知名度。

例如，调查软件公司Typeform提供了一个免费增值选项，条件是客户应该包括一个包含其标志和信息的感谢页面。这是一个双赢的局面，帮助客户免费了解产品，品牌获得免费广告。

数字营销通过适当的策略建立品牌和品牌形象。你为你的品牌策划标志、设计、标语。你将制定一个策略，关于你的品牌将如何被目标受众感知，以及你的品牌将向目标受众传达什么信息。这是一个长期的计划，以消费者心中的价值观和道德为基础，建立一个强大的品牌形象。

• 数字广告以销售为中心，而数字营销以受众心理为中心。

数字营销并不总是以销售为导向。最终目标是提高你的投资回报率和销售额，同时与目标受众建立关系。

比方说，你写了一个博客，并发布它，不仅是为了增加流量和收入，而且还与你的读者建立了关系。这就是数字营销所做的，它是基于受众心理的。要了解你的目标受众，他们的需求和愿望，了解受众心理是必不可少的。

相反，数字广告专注于可以通过广告接触到的特定目标受众。例如，如果你为一个CPM为5美元的时段支付50美元，那么只要你获得5000个印象，你就满足了。在数字广告中，你不太关心谁看到它，只要广告是执行和触及的人。

结论- - - - - -

看完这篇文章，你现在可能对数字营销和数字广告有了一个清晰的概念。它们是不一样的，有各自的作用。让我们简单回顾一下，不要有任何疑问。

	数字营销	数字广告
	如果你看到任何形式的在线营销，那就是数字营销。	如果你在互联网上看到一个广告，它被称为数字广告。
	数字营销有六种类型: i)搜索引擎优化(SEO) 社会媒体营188bet体育投注销(SMM) iii)内容营销 iv)电子邮件和移动营销 v)联盟营销 vi)网络广告	数字广告有三种类型: i)点击付费(PPC)广告 ii)展示广告 iii)社交广告
	数字营销是一个更广泛的术语，它从你分享一个商业想法的那一刻开始。营销组合到位了。	数字广告是数字营销的一个子集。这是营销组合的一部分。
	数字营销是一个过程。	数字广告就是这个过程中的一项活动。
	数字营销本质上是战略性的。它包括长期计划和决策。	数字广告本质上是策略性的。策略包括实现预期目标的短期计划和手段。
	数字营销建立品牌和品牌形象。一个明确的计划和策略有助于从长远的角度建立一个品牌。	数字广告创造品牌知名度。它可以产生流量，促进品牌或推动销售。
	数字营销有大量的工具和技术，让他们的业务到客户，如博客，视频，白皮书，信息图表，内容管理，网站和更多	数字广告是数字营销工具箱中的一个工具。
	数字营销是以受众心理为基础的。它了解目标受众，并创建一个买家角色。	数字广告更以销售为导向，专注于可以通过广告接触到的目标受众的特定部分。