大型国际公司已经进入广告领域，利用其技术平台和第一方数据为广告商增加收入。
这看起来像是2022年90%的业务吗?
继零售媒体的成功故事之后，全球最大的酒店集团万豪推出了一个新的广告平台“万豪媒体网络”。这家酒店巨头很可能会成功。
正如万豪所说，“万豪的受众是有目的的，旅行者在收到这些产品时会有正确的心态。”
为什么这很重要?
万豪媒体网络被描述为“面向品牌广告主的全渠道跨平台广告解决方案”。因此，万豪可以为广告商提供接触旅行者的新途径——这些游客通常都在寻找拥有可自由支配资金的新体验。除了未来的预订，广告网络还可以宣传旅行者可能感兴趣的产品。作为这一努力的一部分，万豪与雅虎独家合作。
第一方数据
苹果在保护隐私方面的努力已经影响到了旅游营销。应用程序开发人员越来越需要用户的同意来跟踪他们的在线行为。随着大量消费者选择退出，品牌和广告销售商正越来越多地寻求使用“第一方数据”。客户的个人资料、搜索历史记录和预订等数据是广告商的第一方数据源。万豪计划利用其宝贵的第一方数据
达到
万豪表示，它在139个国家拥有30个品牌的8000家酒店。广告商将有机会接触到超过1.64亿万豪Bonvoy会员，以及著名的忠诚度计划。该计划使万豪能够知道其会员的旅行时间，这意味着品牌可能能够在旅行者旅行之前，以及当他们被困在万豪的宿舍时瞄准他们。
它还计划将触角延伸到非地方性广告类别，尤其是航空公司、拼车和餐厅预订。
收入
在广告技术界，广告商愿意花钱，但没有足够可靠的库存。考虑到万豪的客户关系管理数据和庞大的覆盖范围，广告商可能会将其视为b谷歌和Facebook的可行替代方案。
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寻靶作用
万豪对此持谨慎态度编程目标定位和不会冒险进入观众网络游戏。随着休闲旅游数量恢复到大流行前的水平，对于那些想要瞄准特定旅行者群体的人来说，这是一个很好的机会。
该公司目前通过其自有渠道提供广告服务，包括显示屏、手机、视频、电子邮件，以及全面实施后的数字户外(室内电视和大厅、健身房和酒吧的数字屏幕)。
它将展示一个旅游媒体网络如何适应一个品牌的媒体战略。例如，一家服装公司可能会识别前往滑雪胜地的客户，而一家娱乐公司可能会为某个特定城市的演出、活动或任何有趣的事情做广告。
事实上，即使是小型(本地)广告商也有机会展示他们的产品。营销人员将能够接触到在他们所访问的城市或地区寻找特定服务、体验和娱乐选择的消费者。188金宝慱真人亚洲体育
CTV——一个更好的选择
CTV广告活动比传统广告具有更高的参与率。它为品牌实现了高性能的效果94%的观众完成率，而PC和移动设备的完成率分别只有74%和69%。
现在，广告客户有了一个完美的平台，可以在每间万豪客房的42英寸电视上投放广告。没有比这更好的办法把酒店的电视屏幕和连接电视(CTV)比通过程序化广告。
流媒体平台网飞公司，迪斯尼+、Hulu等公司正在寻找利用CTV节目从观众身上赚钱的方法。马里奥特在其产品中增加了CTV库存，为旅行期间的观看提供了全新的环境。
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完整的堆栈
万豪媒体网络使用雅虎作为独家SSP。雅虎的供应方平台是广告商购买库存的平台。结果，雅虎广告团队将利用雅虎的需求侧平台，管理万豪付费媒体和万豪媒体网络的需求生成和销售。万豪酒店的供应可以在雅虎所有的开放式网络项目库存中进行整体衡量和定位。
隐私
比如欧盟的GDPR和美国的CCPA，苹果对隐私的改变，和预测的消亡第三方的饼干严重阻碍了广告商瞄准客户的能力。各大品牌都在寻找接触消费者的新途径。
万豪的媒体网络是“无饼干世界的供需解决方案”，-Iván Markman，雅虎首席商务官。
媒体网络不会与广告商共享客户的个人身份信息。它将利用匿名客户数据，这将有助于代表广告商策划内容，向旅行者展示相关广告。
广告技术合作伙伴雅虎(Yahoo)将把匿名的客户数据与广告商的数据进行匹配。广告客户将通过雅虎的门户网站和销售团队购买广告目录。
未开发的广告前景
对马里奥来说，新收入层的增加是一个绝佳的机会。虽然它的广告业务已有十多年的历史，但这是它第一次提供具有巨大增长潜力的程序化服务。
假设2021年的平均入住率为75%，每天至少显示5个广告，CPM为40- 50美元，从而增加额外收入。的报告收入为13.86美元欧元在2021年。还有，与雅虎意味着低成本的广告销售。
目前，马里奥国际最赚钱和增长最快的市场是中国。它有448家酒店，23个品牌遍布大中华区110多个城市。人口最多的国家对酒店的品牌忠诚度最高。最大的消费经济体拥有精英和富裕的旅行者。大流行促使他们探索离家更近的目的地。对马里奥来说，这是一个不容错过的好机会!
底线
通过与雅虎的合作，万豪将推出一个广告平台，以更好地从其庞大的客户群中获利。它将支持广告商和出版商释放其内容、受众和营销的全部价值。此外，万豪不会受到任何国家不同法规的阻碍，因为它拥有第一方数据(从忠诚会员那里获得的客人信息)。
因此，下一次，人们可能会在万豪旗下的网站、应用程序或房间电视屏幕上看到潜在的相关广告，而不是欢迎信息。万豪的举措反映了旅游业的一个更大趋势。为什么不呢?品牌可以避开不断上升的运营费用，并由此建立新的收入来源。再见，一路平安!
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