推特带来了向所有在沙特阿拉伯接触消费者的管理广告客户提供品牌点赞。它还在美国、英国和日本等其他国家推出。
我们推出# BrandedLikes，该功能可以让广告商在24小时内定制Twitter的“喜欢”按钮动画。
在用户点赞后，品牌点赞将出现在任何包含广告商选择标签的有机或推广推文上。pic.twitter.com/mBRRTWtAru
-推特商业(@TwitterBusiness)2022年6月30日
从这条推文中可以看出，Branded Likes可以让广告商将Twitter的Like按钮变成一个令人愉快的自定义动画，持续24小时。推特他解释说，迪士尼、乐购等几个品牌都测试了“品牌点赞”。结果表明，它推动了围绕最大发布和品牌时刻的对话和参与，并为消费者创造了难忘的互动体验。
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这个新功能是如何工作的?
- 品牌点赞可以在Twitter上使用时间轴的收购广告提供，确保某品牌的广告是当天用户首次打开Twitter时出现的第一个广告。这一合作有助于广告商最大限度地提高品牌曝光率，并推动额外的参与度。
- 作为接管广告的一部分，广告商可以为他们的品牌动画选择一个话题标签(以及最多10个话题标签的翻译)。裸树媒体是沙特阿拉伯、美国和英国活动的合作伙伴，为活动创作定制艺术品。
- 当消费者点击带有预先选定标签的有机/推广推文上的点赞按钮时，自定义品牌点赞就会出现。
- 最后，它将与该品牌的Timeline接管在同一地理位置出现长达24小时。
Twitter表示，在测试期间，与Timeline Takeover配合使用的新功能为品牌带来了广告效果。
“品牌点赞与Timeline Takeover配合使用会产生积极影响，召回率提高了277%，购买意向和对价意向提高了202%。”
尽管“品牌点赞”可以增加推文的个性，激发人们的兴趣，但成本和规模都很高。到目前为止，Twitter还没有提供任何价格范围。这当然是一个有趣的产品，将增加一些种类的推特流。
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