科技巨头的季度财报

大型科技巨头公布了他们的季度财务业绩，以下是营销人员的关键数据和要点。

字母

Alphabet第一季度的收入增长再次由搜索和云业务引领。它报道营收为680亿美元，高于2021年第一季度的553亿美元。专注于bb0搜索，该业务占Alphabet收入的58%。
b谷歌在俄罗斯的业务受到了美国的严重限制乌克兰入侵在季度内。b谷歌首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)在财报电话会议上表示，2021年b谷歌约1%的收入来自俄罗斯，主要来自广告。今年第一季度，包括中东和非洲在内的欧洲地区的收入增长率从去年同期的33%降至19%。欧洲的广告商大幅削减了在YouTube上的支出。

用数字

• 根据StreetAccount的数据，bbb的广告总收入为547亿美元(68.7亿美元)，而预期为75.1亿美元。
• bb0搜索及其他:396亿美元，去年同期为319亿美元。
• 谷歌网络报告82亿美元，比2021年第一季度的68亿美元增长20%。
• YouTube的收入为69亿美元，增长14%。

响应

Philipp Schindler, Alphabet高级副总裁兼首席商务官说“在我附近购物”的全球地图搜索量同比增长了100%。

YouTube也在测试在Shorts上投放广告，包括应用安装和视频活动等产品。菲利普·辛德勒说，他们对广告商的初步反馈和结果感到鼓舞。

“YouTube短片现在的日平均浏览量超过300亿。这是一年前的4倍。在第一季度，我们为视频编辑添加了新的功能，我们将继续投资，使Shorts成为创作者和观众的绝佳体验。”

首席财务官露丝·波拉特在分析师电话会议上表示，YouTube主要在直接回应广告方面实现了“适度增长”。然而，他们很高兴能够利用向流媒体的转变，以更智能、更有效的方式吸引新受众。

去年12月，美国有超过1.35亿人通过联网电视收看YouTube视频。我们最近推出了一些新工具，帮助广告商在不同平台上持续规划和衡量他们的CTV支出。今年晚些时候，我们将与尼尔森(Nielsen)合作，帮助各品牌直接将其YouTube覆盖面与线性电视进行比较，包括测量共同观看的能力。”

元(Facebook)

在第四季度首次出现下滑的日活跃用户出现了反弹，Meta终于松了一口气。的公布业绩尽管营收令人失望，但第一季度的业绩超过了分析师的预期。Meta的季度收入增长了7%，低于分析师7.8%的预期。据Axios报道，以目前的增长水平，扎克伯格说，

“我们现在正计划放慢一些投资的步伐。”

他进一步补充说，公司将专注于增加其核心业务，社交媒体和消息传递的收入，以帮助推动其虚拟现实技术的投资。188bet体育投注

Meta表示，广告收入下降的原因是俄罗斯对乌克兰的战争，与其竞争对手Snapchat和YouTube一样。其dau的增长和低于预期的广告收入是由于Meta的应用在亚洲市场的增长，那里的广告成本低于美国和欧洲。

用数字

结果由CNBC报道。

• 营收:279.1亿美元，而Refinitiv的预期为282亿美元
• 日活跃用户(dau): 19.6亿，预期为19.5亿
• 月活跃用户(mau): 29.4亿，预期为29.7亿
• 根据StreetAccount的数据，每用户平均收益(ARPU): 9.54美元，预期为9.50美元
• 广告印象和每条广告价格——在2022年第一季度，我们应用系列的广告印象同比增长了15%，而每条广告的平均价格同比下降了8%。

响应

本季度末，Meta的社交虚拟现实应用Horizon Worlds开始推出应用内购买功能。如果平台没有吸引大量用户，这不会对平台的性能产生太大影响。不久，Meta将推出《地平线世界》的网络版本，让人们不用耳机也能轻松体验《地平线世界》。扎克伯格说那“地平线是公司开发超宇宙战略的核心。”

Meta面临来自TikTok的竞争，因为它的目标是超越该平台，成为短视频领域的领导者，该公司计划更积极地利用人工智能向用户推荐内容，而不仅仅是向用户展示他们朋友和家人的帖子。

宏观经济因素也会影响财政收入。该公司预计，由于俄罗斯政府的禁令，下个季度欧洲的月活跃用户将连续下降。此外，最近的变化苹果的iPhone操作系统和通货膨胀也可能影响数字广告。

关于收益，首席运营官谢丽尔·桑德伯格解释他们的广告策略。

“我们专注于三个主要领域:第一，不断增长的视频货币化，尤其是像Reels这样的短视频;第二，改进我们的广告系统，用更少的数据做更多的事情;第三，投资人工智能和机器学习来支持我们的广告基础设施。”

她还告诉分析师，他们“已经能够弥补大部分的低报差距，并与广告商分享，但其余的差距将需要更长的时间才能弥补。”

推特

在不久的将来，Twitter的上市公司身份将很快转变为由埃隆·马斯克(Elon Musk)运营的私营公司。与此同时，它仍然是上市公司，最近也是社交媒体平台188bet体育投注公布第一季度业绩收益，显示其运营有一定程度的透明度。

它还纠正了之前报告的mDAU数据，这些数据高估了2019年第一季度至2021年第四季度的一些账户。在出现错误的那个季度，Twitter每季度新增的mdau约为140万至190万。推特表示，这个错误是由一项新功能引起的，该功能允许用户在不同的账户之间轻松切换。该公司解释说，因此，在此期间，如果主账户采取了行动，所有关联账户都会被计算为mdau。

一个广告是Twitter的主要收入来源，这一指标旨在帮助广告商了解在给定的时间内，平台上有多少人可能被他们的营销信息所瞄准。

用数字

• 总收入达到12亿美元，比去年增长16%。
• 广告收入达11亿美元，较去年增长23%。
• 出售MoPub股份一次性获得9.7亿美元收益。
• 根据StreetAccount的数据，每日可盈利活跃用户(mdau): 2.29亿，预期为2.269亿

响应

鉴于此次收购，该公司取消了通常的收益会议，也没有提供前瞻性指引。预计马斯克收购Twitter的交易将于今年完成。

马斯克表示，他希望利用Twitter的所有权来促进开放性，包括算法和流程的透明度，以及对不同观点的更宽容。因此，广告商的反应不一都不确定马斯克接管后的未来。

推特让广告商放心在被收购后，它也将是一个安全的地方。广告客户目前采取了“观望”政策。

亚马逊

亚马逊报告增长缓慢给出了收入预测这低于分析师的预期。第一季度收入增长7%，上年同期增长44%。在一个声明中,首席执行官Andy Jassy表示，该公司正在进行转型，以应对供应链压力、通货膨胀或乌克兰入侵等持续挑战，此前该公司在疫情初期迅速增长。

“疫情和随后的乌克兰战争带来了不同寻常的增长和挑战。今天，由于我们不再追求物理或人员能力，我们的团队完全专注于提高整个物流网络的生产力和成本效率。”

用数字

• 营收:1164.4亿美元，而Refinitiv的预期为1163亿美元
• 亚马逊网络服务:184188金宝慱真人亚洲体育.4亿美元，而StreetAccount的预期为182.7亿美元
• 广告收入:78.8亿美元，上年同期为64亿美元。

响应

亚马逊的广告商业是另一个亮点。亚马逊第一季度广告收入同比增长25%，与收入增长率相比，这是一个强劲的运行速度。Brian Olsavsky，亚马逊首席财务官说，

“所以一个强劲的季度，继续推出新的和新的产品，让卖家管理他们的广告，提高分析和计算营销投资回报的能力。”

《广告报道亚马逊的广告业务似乎在总体规模上超过了YouTube，几乎是Facebook的三分之一。广告商——即使是那些不在亚马逊上销售产品的广告商——明智的做法是关注亚马逊的广告产品，包括那些与流媒体电视和免费视频点播服务相关的产品。

提前

“2022年第一季度比我们预期的更具挑战性。”Snap首席执行官埃文·斯皮格尔说。

该公司未能达到华尔街对利润和销售的预期，并预计本季度的收入增长令人失望。然而，每日用户每年增长18%，超出预期。收入来自动态广告随着越来越多的广告商利用他们的产品目录来实时自动创建广告，这一数字同比增长了两倍多。

斯皮格尔将Snap本季度的问题归咎于宏观经济状况，以及2月份俄罗斯入侵乌克兰后广告商取消了广告活动。

用数字

以下是CNBC提供的关键数据

• 营收:10.6亿美元，而Refinitiv的预期为10.7亿美元
• 全球日活跃用户(dau): 3.32亿，高于预期的3.3亿，同比增长18%
  平均每用户收益(ARPU): 3.20美元，高于预期的3.25美元，同比增长16.8%

响应

尽管Snap的收入同比增长了38%，但该公司在截至3月份的季度中，净亏损增加，自由现金流减少。Snap首席财务官Derek Andersen说，

“除了这些与平台相关的持续不利因素外，供应链短缺和劳动力中断、通货膨胀加剧以及地缘政治动荡，都给比上一季度更广泛的垂直行业带来了挑战。”

他还补充说，他们未来可能会继续面临挑战导致进一步的广告活动暂停或广告主预算削减。Snap还面临着与苹果2021年隐私变化相关的挑战，这将使其更难定位和衡量iphone上的广告。安德瑞森表示，事实上，该公司开发了一种工具来改善这个问题，目前该问题占直接回应广告收入的90%。

在内容方面，Snap报告了花在游戏上的总时间关注的焦点这是一个类似tiktok的用户生成内容区，第一季度同比增长230%。该公司表示，六家Discover媒体合作伙伴在本季度的全球观众都超过了1亿，超过1000万的观众观看了由Verizon赞助的新原创剧集《防波堤》(Breakwater)，该剧集以情景AR镜头为主题。

微软

微软发布了第三季度收益报告。该公司再次公布了两位数的增长。微软的收入增长了18%，利润同比增长了8%。不包括流量获取成本的搜索和新闻广告收入增长了23%。LinkedIn正经历着惊人的增长。微软将本季度增长的很大一部分归功于其云业务。

Xbox硬件收入增长14%，Xbox内容和服务收入增长4%。188金宝慱真人亚洲体育这主要得益于Xbox Game Pass订阅和第一方游戏的增长，该公司游戏收入增长了6%，达到37.4亿美元。该公司在财报电话会议上表示，目前已有1000万人通过微软的云服务观看游戏。

用数字

• 微软公布的营收为494亿美元，低于分析师预期的490.5亿美元。
• 净利润为167亿美元，按公认会计准则增长8%。
• 该公司将搜索和新闻广告结合起来。2022年第三季度的收入为29亿美元，而2021年第三季度为24亿美元。
• 领英的收入增长至34亿美元，较上年同期的26亿美元增长34%。领英的广告收入同比增长61%

响应

这些收益并未表明微软收购了雅虎动视暴雪这将使其成为仅次于腾讯和索尼的世界第三大游戏公司——它要到明年才会关闭。

微软表示，下个季度预计会有更多的收入增长——尽管目前一些业务的增长率为个位数，而且预计乌克兰战争对运营费用的影响最小。游戏收入预计将下降。微软首席财务官艾米·胡德警告说，中国停产可能会影响未来的硬件销售，包括“游戏机供应受限”。

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