专注于创意、媒体和数据的广告科技公司TripleLift收购了瑞士出版商数据公司1plusX。这家总部位于瑞士的第一方数据平台帮助企业使用自己收集的第一方数据，在隐私监管日益严格的情况下，这是一项越来越重要的策略。
这次收购对广告商和发行商来说意味着什么?
据Adexchanger报道，此次收购旨在加强TripleLift的双管齐下CTV和身份。它为程序化广告提供了赞助内容整合和身份识别解决方案，而无需使用第三方的饼干．triplellift对无饼干解决方案很熟悉。Eric Berry, TripleLift联合创始人兼首席执行官说在一份声明中，
“TripleLift和1plusX的结合意味着出版商和营销人员将拥有一个面向以隐私为中心的未来的规模化、独立平台。”
要理解解决身份挑战的1plusX，更好的方法是将其视为DMP的改进版本，旨在打击后cookie广告。1plusX技术是一种人工智能驱动的智能解决方案，可以直接连接到发行商的第一方网站和应用数据，然后可以使用这些数据来构建相似的受众和匹配id。它提供基于用户的行为洞察，出版商可以在从网络到联网电视的相关渠道上激活它们。由于1plusX总部设在欧洲，它坚持高标准的隐私保护。
因此，TripleLift的发行商可以使用1plusX的一流技术来利用第一方数据，而TripleLift的广告商可以将这些数据应用于为隐私时代打造的目标定位功能。不需要第三方cookie。
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这笔交易是否会影响与TripleLift竞争的ssp或广告科技公司，反之亦然?
Ari Lewine, TripleLift联合创始人兼首席战略官说此次收购将有助于两家公司加快产品开发，更快地推出新产品。
“我们将发展1plusX蓬勃发展的业务，为出版商和广告商创造全新的产品。我们的广告将被第一方数据丰富。这些新产品是我们行业一直在寻求的规模化和隐私友好型解决方案。”
引用如下Adexchanger，Lewine表示，两家公司都来自开放的程序化生态系统。在许多情况下，TripleLift、1plusX和其他dmp将同时与同一发行商合作。
对于TripleLift来说，授权1plusX可能是一件代价高昂的事情，因为它的网络中有数百家中尾或长尾发行商。1plusX的客户群主要是国际媒体，它曾与福克斯、《费加罗报》和阿克塞尔·斯普林格合作，后者此前曾投资过该公司。
尽管如此，TripleLift将通过让1plusX成为第一方而创造公平的竞争环境洁净室的数据通过增加TripleLift的功能，使产品更实惠。TripleLift平台可以为发行商提供使用1plusX数据创建种子受众的工具，或者在第三方cookie不可用的情况下提供建模数据。
这个领域正在发展，最近，1plusX的竞争对手之一，碳是由镁石获得的．CafeMedia联合创始人兼首席战略官Paul Bannister表达了他的想法，他说:
“出版商已经坐拥最大的潜在数据金矿之一，可以填补cookie空白:出版商的第一方数据，包括上下文、注册和现场行为数据。”
此次收购向业界发出了一个信号，即对第一方解决方案的急需投资终于来了，而TripleLift通过此次收购启动了这一领域。”
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