全球最大的独立全渠道卖方广告平台Magnite宣布收购Carbon。从本质上讲，Carbon是支持卖家定义的受众的一站式解决方案，这是目前最热门的趋势之一，因为库存卖家在市场上具有重要的议价能力CTV．出版商可以创建独特的受众群体，并通过访问提高可寻址性自身的数据来自流媒体观众。此次收购的资金来自资产出售，财务条款未披露。

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Magnite将如何从这笔交易中获益?

Magnite的举动合情合理，因为CTV目前占SSP收入的三分之一。此次收购将使Magnite受益，因为它将扩大其受众和身份识别能力，并将其整合到全渠道产品中。

Adam Soroca, Magnite公司的首席产品官说,

CTV销售商拥有宝贵的观众数据，这使他们有能力创建独特的第一方数据，我们预计他们对可寻址性的需求将变得更加明显。因为它涉及到开放网络，第三方cookie可能会被弃用，这意味着以发布者为中心的身份解决方案是未来广告的基础。”

受众创造正从买方转移到卖方，卖方直接拥有与消费者的关系。虽然这种转变对许多出版商来说是新的，但几十年来，第一方数据一直是CTV/OTT寻址的重要组成部分。Magnite支持特定行业的id，它坚持这样的信念，即需要各种身份信号，使库存可寻址到最大程度。碳在这里出现了。

它将为卖家提供他们所需要的一切，以最大限度地扩大所有渠道的受众。此外，它将为Magnite提供一个展示其作为视频广告服务器和CTV网络的价值(又名ROI)的机会。

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他们就是这么说的

随着CTV的蜜月期即将结束，广告商们将会期待更多的控制和透明度，以换取他们必须为CTV支付的相对较高的cpm。出版商和ssp开始意识到，权力(和金钱)将属于那些能够证明他们的努力达到了特定受众或产生了商业结果的人。

Pete Danks, Carbon的首席执行官和创始人说,

“通过为出版商提供技术来解锁他们数据中的机会，帮助他们获得更多利润，一直是我们的核心使命。”

“作为Magnite，我们很高兴能进一步实现这一目标，并继续与出版商合作，为基于卖方数据的基于受众的新广告模式奠定基础。”

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