投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)最近对澳大利亚广告的分析预测，如果不迅速创新，澳大利亚国内媒体的份额将会萎缩。2019年，国内媒体广告支出为104亿美元，未来五年将以每年9%的速度下降。分析师在给客户的报告中写道，
“我们认为投资者永远低估了澳大利亚广告支出的全球泄漏。”
部分营销人员认为，谷歌和Facebook的广告支出已经开始趋于平稳，收入正在回归国内传统媒体。然而，分析师们完全不同意这一市场观点，并强调了一些数据，表明covid - 19后可能会加速增长。
澳大利亚广告市场多年来几乎没有增长，每年增长1.9%左右。此外，提交给澳大利亚证券投资委员会(ASIC)的财务报表显示，在过去三年中，全球媒体/科技公司在澳大利亚的收入增长了约20%。
像谷歌这样的全球广告科技公司，脸谱网、Snap和Twitter，以及像facebook这样的新兴公司TikTok在澳大利亚消费者，尤其是年轻人的消费中所占的份额继续增加。他们也将在大流行后的澳大利亚数字媒体支出中占据更大的份额。
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摩根士丹利(Morgan Stanley)预测，在当前的经济衰退中，全球科技公司在澳大利亚的收入将下降2.1%，但不会像澳大利亚国内媒体(广播、户外、印刷和电视)那样严重。另一方面，国内媒体公司的收入将急剧下降22.1%
然而，分析师们认为，跨国公司将提高它们在澳大利亚广告市场的份额。例如，谷歌澳大利亚公司2019年的总收入为48亿美元。摩根士丹利(Morgan Stanley)预计，由于广告业放缓，今年的广告收入将下降4%，但预计未来4年将同比增长13%，到2024年广告收入将达到70亿至80亿美元。
分析人士说,
“最终，COVID-19将结束，澳大利亚经济将出现周期性复苏，广告周期将出现反弹。”
他进一步补充说，市场对国内媒体收入增长的预期将会失望。
“即使在COVID-19之后，当整体广告市场稳定并开始改善时，我们认为复苏的幅度也会让投资者失望。”
“我们的不同之处在于我们的论点……如果全球科技公司在澳大利亚的收入继续以两位数的速度增长，但广告收入总额每年仅增长2%至3%，那么必然会‘挤出’广告支出，留给国内媒体公司去追求。”
从5年的长期来看，市场低估了广告收入、利润率和股本回报率(ROCE)的风险。全球科技巨头的增长速度超过本土媒体的主要原因是结构性变化。“需求是发明之母”，那些继续使用传统媒体平台做广告的企业需要改变和重新思考他们的战略。
报告中的分析人士提到了这一点
“我们收到的一致的行业反馈是，澳大利亚各地的大型、小型和中型企业目前面临的挑战促使领导和管理团队更努力、更深入地思考如何变得更加数字化。”
许多中小企业在2019冠状病毒病期间首次尝试在数字平台上进行营销，因为消费者的行为和花费的时间已经发生了变化，并加速转向数字/在线/移动媒体。预计广告预算也会出现同样的情况。
不幸的是，传统媒体——广播、户外、电视、印刷——将更加拥挤。
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摩根士丹利继续对Seven West media、WPP AUNZ、oOh!媒体和南十字星但九娱乐
由于拥有数字订阅、流媒体、数字广告等多种收入来源，Nine Entertainment (NEC)是个例外。分析人士认为，一些澳大利亚媒体公司有潜力重塑自我，发展数字业务，而NEC已经证明了这种重塑的能力。
如果全球玩家不能自我创新，他们可能会面临威胁，失去他们的消费者份额和广告份额。
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