Morgan Stanley预测澳大利亚应用下降9%5年
投资银行Morgan Stanley最近对澳洲广告的分析预测,国内媒体广告2019年耗资104亿美元,未来5年年率下降9%分析师写到
投资者永远低估澳洲广告耗资的全球泄漏
市场家有一部分认为广告Google与脸书开始高位化, 收入正归回国内传统媒体分析师完全不同意市场观点并突出数字显示可加速后COVID19
多年来澳大利亚广告市场增长微薄 — — 约1.9 %/年并提交企业监管机构ACIC报表显示,过去三年中,澳大利亚全球媒体/技术播放商收入约增长20%。
Google等全球广告播放器脸书并发Twitter等新手台独继续增加澳大利亚消费者时间比重,数字媒体花销中,
Morgan Stanley预测2.1%收入下降澳洲全球技术角色当前下滑,另一端国内媒体播放员的收入将下降22.1%
分析家相信全球球员将提升他们在澳洲广告市场份额谷歌澳大利亚2019年总收入为48亿美元。 Morgan Stanley估计今年下降4 %, 原因是广告行业减速,但预计年同比增长13 % 达4年,2024年达到70亿至80亿美元。
分析师说
COVID-19将结束, 周期性恢复澳大利亚经济, 并回弹广告周期...
市场期望国内媒体增收会令市场失望
连COVID-19后, 整体广告市场稳定并开始改善时, 我们认为恢复规模会令投资者失望。
即全球技术玩家继续增长澳洲双位数, 广告总收入只增加2%-3%p.a.
市场从5年长的视角低估了对税收、利润幅度和ROCE(回归股权)的风险全球技术巨头增长快于本地媒体的主要原因是结构变换企业继续使用传统媒体平台广告需要改变和重新思考策略
分析师报告提到
持续产业反馈是澳洲大中型企业当前面临的挑战 促使领导管理团队 更深入地思考提高数字化
许多中小企业在数字平台上首次尝试COVID 19,因为消费者行为和时间已经改变并加速转向数字/联机/移动媒体估计广告预算将出现同样的支点
传统媒体收音机、户外媒体、电视杂志等群集将更加激烈
Morgan Stanley对ASX媒体公司仍然评分过轻,如七西媒体WPPAUNZOH媒体南交叉九娱乐
九大娱乐公司(NEC)是一个例外,因为它有各种收入来源,如数字订阅、流传和数字广告资产分析家相信一些澳大利亚媒体公司有重构自身并开发数字企业的潜力,NEC展示出重构能力
全球角色若不创新自身并失去消费者分享和广告分享则可能面临威胁