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摩根士丹利预测澳大利亚的广告支出将在5年内下降9%

投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)最近对澳大利亚广告的分析预测，如果不迅速创新，澳大利亚国内媒体的份额将会萎缩。2019年，国内媒体广告支出为104亿美元，未来五年将以每年9%的速度下降。分析师在给客户的报告中写道，

“我们认为投资者永远低估了澳大利亚广告支出的全球泄漏。”

部分营销人员认为，在bb0和Facebook上的广告支出已经开始趋于平稳，收入正在回归国内传统媒体。然而，分析师们完全不同意这一市场观点，并强调了一些数据，表明covid - 19后可能会加速增长。

澳大利亚广告市场多年来几乎没有增长，每年增长1.9%左右。此外，提交给澳大利亚证券投资委员会(ASIC)的财务报表显示，在过去三年中，全球媒体/科技公司在澳大利亚的收入增长了约20%。

像b谷歌这样的全球广告技术公司，脸谱网、Snap和Twitter，以及像facebook这样的新兴公司TikTok在澳大利亚消费者，尤其是年轻人的消费中所占的份额继续增加。他们也将在大流行后的澳大利亚数字媒体支出中占据更大的份额。

摩根士丹利(Morgan Stanley)预测，在当前的经济衰退中，全球科技公司在澳大利亚的收入将下降2.1%，但不会像澳大利亚国内媒体(广播、户外、印刷和电视)那样严重。另一方面，国内媒体公司的收入将急剧下降22.1%

然而，分析师们认为，跨国公司将提高它们在澳大利亚广告市场的份额。例如，b谷歌澳大利亚2019年的总收入为48亿美元。摩根士丹利(Morgan Stanley)预计，由于广告业放缓，今年的广告收入将下降4%，但预计未来4年将同比增长13%，到2024年广告收入将达到70亿至80亿美元。

分析人士说,

“最终，COVID-19将结束，澳大利亚经济将出现周期性复苏，广告周期将出现反弹。”

他进一步补充说，市场对国内媒体收入增长的预期将会失望。

“即使在COVID-19之后，当整体广告市场稳定并开始改善时，我们认为复苏的幅度也会让投资者失望。”

“我们的不同之处在于我们的论点……如果全球科技公司在澳大利亚的收入继续以两位数的速度增长，但广告收入总额每年仅增长2%至3%，那么必然会‘挤出’广告支出，留给国内媒体公司去追求。”

从5年的长期来看，市场低估了广告收入、利润率和股本回报率(ROCE)的风险。全球科技巨头的增长速度超过本土媒体的主要原因是结构性变化。“需求是发明之母”，那些继续使用传统媒体平台做广告的企业需要改变和重新思考他们的战略。

报告中的分析人士提到了这一点

“我们收到的一致的行业反馈是，澳大利亚各地的大型、小型和中型企业目前面临的挑战促使领导和管理团队更努力、更深入地思考如何变得更加数字化。”

许多中小企业在2019冠状病毒病期间首次尝试在数字平台上进行营销，因为消费者的行为和花费的时间已经发生了变化，并加速转向数字/在线/移动媒体。预计广告预算也会出现同样的情况。
不幸的是，传统媒体——广播、户外、电视、印刷——将更加拥挤。

摩根士丹利继续对Seven West media、WPP AUNZ、oOh!媒体和南十字星但九娱乐

由于拥有数字订阅、流媒体、数字广告等多种收入来源，Nine Entertainment (NEC)是个例外。分析人士认为，一些澳大利亚媒体公司有潜力重塑自我，发展数字业务，而NEC已经证明了这种重塑的能力。

如果全球玩家不能自我创新，他们可能会面临威胁，失去他们的消费者份额和广告份额。

广告主希望程序化广告购买更加透明

在程序化广告购买中，“透明度”一直是广告商关注的一个问题。这是一个长期悬而未决的问题，由于广告商试图揭示花在程序化广告上的钱发生了什么，这个问题仍然没有得到解决。

广告支出正在下降，广告商再次寻求提高广告购买供应链的透明度。隐性费用、欺诈、可见性和品牌安全都是需要立即关注的日益严重的问题。

行业机构ISBA的研究显示，近一半(49%)的广告购买在到达发行商之前就消失了，其中34%的钱是代理商和广告技术供应商为交易印象收取的公开费用。然而，15%的损失不能归因于报告所称的损失“未知的三角洲”在供应链上。由于该报告没有考虑广告欺诈和广告可见性，因此发行商获得的收益较低。

就像之前所报道的那样，大量的程序化收益并没有到达发行商手中，而追踪这些收益的去向也变得越来越困难。该贸易机构花了9个月的时间从广告技术供应商那里收集数据，并就此撰写一份报告，但当它收到数据时却无法使用。

普华永道为这项研究收集了15家广告商、8家代理商、5家需求端平台、6家供给端平台和12家在线出版商协会(Association of Online publishers)从1月1日至20日期间交易的2.67亿次展示数据。3月。在这些印象中，只有3100万次(12%)通过匹配日志级别和290个不同供应链的汇总数据进行了实际分析。

普华永道报告称，收集每个印象的数据非常繁琐和困难。由于保密协议，广告技术供应商在分享数据方面很保守，而且收集的数据格式不同，因此很难追踪广告商的资金流向如此多的不同出版商。参与这项研究的广告商平均有40,525家非付费网站。

通常情况下，广告商或代理商会选择在DSP上购买印象并付费，而发行商则会使用SSP向广告商出售他们的库存。来自这两个平台的印象数据是匹配的，普华永道也做了同样的事情。然而，数据无法为广告商和出版商提供财务透明度“未知的三角洲”这一点在报告中仍未明确。例如，隐性费用可能是额外的广告技术供应商费用、拍卖后竞标阴影、交易交易和其他未知因素的组合。

普华永道(PwC)营销保证合伙人萨姆·汤姆林森(Sam Tomlinson)在《DigiDay》中表示，

“这更多是因为程序化生态系统是建立在混乱的遗留流程之上的。”

英国电信集团媒体主管格雷姆·亚当斯表示，

“我们迫切需要看到这个市场采用一套共同的标准，更加开放，这样花的每一分钱都是有意义的。如果发生这种情况，我们将在渠道上投入更多;否则，我们将削减并重塑我们的贸易方式。”

进行如此高强度的学习是一笔很大的开支。例如，在ISBA的研究中，收集和处理来自不同来源的数据花费超过100万英镑(120万美元)。营销人员非常重视获取日志文件数据。如果ISBA报告证明了任何事情，那么日志文件数据可以同时显示关于透明度的所有内容，同时又没有显示任何内容。

数字媒体咨询公司digital Decisions的管理合伙人Ruben Schreurs回应了日志文件数据，他说:

“使用过于复杂的方法来实时匹配日志文件数据，就像购买IBM沃森超级计算机来计算1+1。”

他补充说，广告商应该采取明智而有价值的方法，定期审查他们在出版商身上的净支出，并将其与出版商的累积数据相匹配。这将有助于获得正确和所需的产出，从而就如何优化价值链和避免使技术复杂化做出价值驱动的决策。

尽管如此，该报告的发现可以帮助广告科技行业，并为监管机构提供提高财务和数据透明度的见解，因为监管机构占主导地位。

ISBA媒体和广告总监史蒂夫·切斯特说，

“如果广告业能够证明我们能够创造一个更加开放和透明的市场，那么它就可以避免受到监管的必要性。”

流行病带来更多在线业务，Shopify收入激增

电子商务平台和支付提供商Shopify公布其第一季度收入超过分析师预期，因为越来越多的企业转向线上以度过冠状病毒大流行。

总部位于渥太华的Shopify公司在一份声明中表示销售额增长了47%，达到4.7亿美元从一年前的同一季度开始。不过，分析师预计营收将在4.43亿美元左右

的关键指标商品总成交量这代表了该平台上销售的所有商品比去年增长了46%，达到174.2亿美元。成交量再次超出分析师预期，达到166.8亿美元。

尽管销售火爆，但该公司仍公布净亏损3140万美元，合每股亏损27美分。然而，经调整后，该公司2020年第一季度的利润为2230万美元，合每股19美分，而去年同期的调整后利润为710万美元，合每股6美分。

首席执行官托比·卢特克在采访中说季度发布“我们正在以最快的速度为我们的商家提供支持，通过重新设计我们的产品来帮助他们适应这种新的现实。我们的目标是，因为Shopify的存在，更多的企业家和小企业将度过难关。”

移动在线

Shopify报告称，由于3月31日至4月24日期间因疫情而关闭的商店，其商店销售点的商品总额下降了71%。一些公司还将Shopify Plus降级为价格更低的计划。

同时,它揭示了实体店销售点购买量的下降，质疑了在线转换的可持续性。它为商家提供基于商店的销售点系统，从单一平台操作，以维持在线商店和销售。

该公司正在密切观察消费者在网上的消费习惯，以及实体零售商将销售转移到网上的能力。根据该公司的声明，Shopify零售商成功地用在线销售取代了94%的实体店销量。

“零售商家正在迅速适应社交距离销售，在我们的英语地区，26%的实体店商家现在使用某种形式的本地店内/路边取货和送货解决方案，而2月底这一比例为2%。”

首席技术官让-米歇尔·勒米厄(Jean-Michel Lemieux)指出，随着全国范围内的封锁迫使全球零售商店关闭，企业使用Shopify来维持运营，需求激增，并且出现了美国黑色星期五式的流量。

COVID-19的影响

这场大流行给中小企业带来了压力，并加速了购买习惯向电子商务的转变。在2019冠状病毒病疫情期间，Shopify推出了许多支持商家和帮助企业家在线创业的举措，包括为企业提供跨渠道(包括社交媒体)开设自己的在线数字商店的工具。188bet体育投注

为新注册用户提供90天的免费试用，为商家提供礼品卡功能，并引入店内或路边提货和送货选项，以提高库存在不同地点之间移动的灵活性。

该公司表示，在3月13日至4月24日期间，在该平台上创建的新店与前六周相比增长了62%，这主要是由首次销售和老牌卖家推动的。但他也补充道，

“目前还不清楚这一群体中有多少人会持续产生销售额，这是商家在我们平台上寿命的主要决定因素。”

分析师们怎么说

几乎没有分析师认为Shopify未来的盈利能力不足以支撑目前的股价。他们认为这轮反弹有些过头。

多伦多巴斯金财富(Baskin Wealth)的首席投资官巴里•施瓦茨(Barry Schwartz)指出，随着他们的成长，该公司将面临来自竞争对手亚马逊(Amazon)的激烈竞争。他补充说,

“他们面对的是一些非常强大的对手，我认为这些人不会让Shopify赢得一切。”

“以这样的估值在这里买进，你实际上是在说，‘我不在乎。’”

Canaccord Genuity下调了该股评级，并警告称，“我们并不完全相信”总成交量“像人们想象的那样刀枪不入”。

Verizon Media扩展DSP，提供优质原生广告库存。

Verizon Media宣布其需求端平台的扩展带来了优质的、程序化的，现在是其完整的本地市场库存、格式、目标和测量整合到一个单元中。

DSP为广告主提供了一个统一的解决方案，以检查其购买的各个方面，包括所有格式和库存购买-从计划，购买，管理到优化。

今天，人们比以前使用更多的屏幕和设备。因此，广告商在媒体组合中提供个性化和统一的体验变得具有挑战性。这种程度的分裂最终导致针对不同的格式使用不同的工具，然后衡量每种工具的成功将是非常费力的。但现在，广告商可以通过一个仪表板访问包括移动、数字户外、CTV、视频和音频在内的全渠道库存，以及本地广告。

根据威瑞森媒体首席商务官Iván Markman的说法，

“Verizon Media的原生(广告)体验与我们DSP的程序化功能是分开的……现在两者合二为一，这包括更加一致的(活动)计划、测量和归因。在过去的几个季度里，我们一直在努力提高DSP的透明度和洞察力。”

DSP功能的扩展提供了独家访问Verizon拥有和运营的资产(如Tech Crunch、雅虎和赫芬顿邮报)的原生广告库存。由第一方数据支持的强大的本地市场格式和优质库存以及程序化产品将帮助广告商在一个没有cookie的环境中导航。

在一个媒体机构不裁员也不招人的时代，提高这些工具的效率对公司来说至关重要。Markman说:“你现在可以事半功倍了。”他进一步补充道:

“有时候你会有7个不同的平台，比如数字户外和原生显示。不幸的是，我们的许多客户不得不让一些团队成员休假或解雇他们的员工。这有助于提高表现。”

Facebook 20年第一季度盈利强劲，超过分析师预期

该公司的财报季和Facebook在这方面给投资者带来了一些相对好的消息。它的营收和每股收益(EPS)令人印象深刻地超出了华尔街的预期。尽管新冠肺炎疫情导致数字广告市场不稳定，但Facebook的广告收入同比增长了17%。

为什么这很重要?

有趣的是，在冠状病毒危机期间，Facebook的营收和营收都超过了预期，这表明它的业务是多么强劲和不断增长。然而，由于持续的不确定性，该公司没有提供第二季度的具体收入指导，但提供了即将到来的季度收入的快照。

• 与此同时，Facebook表示，目前用户参与度将继续上升，但一旦“居家令”解除，用户使用率将下降。
• 由于全球范围内的“居家订单”，数字广告业受到了沉重打击。脸书在一份声明中表示:“在2020年第一季度的最后三周，我们的广告需求大幅减少，广告定价也相应下降。”

我们来谈谈数字

• 每股收益(EPS):每股1.71美元对1.75美元Refinitiv预测
• 收入:177.4亿美元，而Refinitiv预测为174.1亿美元
• 日活跃用户(dau):17.3亿年

图片来源:Facebook

• 月活跃用户(mau):26亿年
• 家庭月活跃人数:其应用系列的月活跃用户达29.9亿。这一指标有助于衡量Facebook主要应用、Instagram、Messenger和WhatsApp的总用户基础。
• 每用户平均收益(ARPU):6.95美元
• 其他收入:2.97亿美元的收入来自VR头盔Oculus的销售。
• 现金及现金等价物:602.9亿美元

前方是什么?

• Facebook是继Snapchat和b谷歌之后第三家一季度业绩强劲的互联网公司，尽管数字广告市场存在障碍。这表明，受疫情影响，大型互联网公司将继续主导广告生态系统。
• CCS Insight首席运营官马丁·加纳(Martin Garner)认为，病毒的影响将导致企业使用从广告到合作的数字服务。188金宝慱真人亚洲体育

“...........尽管bb0和Facebook将受到Covid-19的打击，但我们预计它们将成为经济复苏的领先指标，因为数字广告和其他服务显示经济恢复正常的早期增长。”188金宝慱真人亚洲体育