迪斯尼签署了一项里程碑式的广告技术交易在交易台。这使得品牌可以使用迪士尼和the Trade Desk的后端匹配数据，在迪士尼的线性和流媒体属性中定位自动广告。该协议将以程序化的方式推动更大规模的受众激活。
是什么让这笔交易如此重要?
在第三方跟踪正在逐渐消失的时代，这是提出一种新的广告定位系统的最大努力之一。这可能会在媒体公司和大型广告科技公司之间引发更多类似的合作关系。
-迪士尼想要确保它的库存是尽可能可寻址的。与领先的广告技术公司The Trade Desk的合作将使广告商能够激活他们自己的第一方数据，以丰富迪士尼的广告印象，提高投资回报率，提高相关性，同时保护消费者隐私。
-迪士尼可以通过自动化销售更多的广告，而Trade Desk的合作伙伴关系将允许广告商购买自动化广告，而不会放弃他们精确定位的能力。
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细节
-在这笔交易中，迪士尼整合了来自其洁净室这是一个具有隐私意识的用户数据存储库，迪士尼直接从用户那里收集数据。然后，他们将其与一个名为统一ID 2.0;由The Trade Desk推广。
-该协议将使迪士尼专有的观众图谱和开源身份框架统一ID 2.0在一个安全的环境中实现首次集成。因此，买家将能够在迪士尼的产品组合中发现更多可定位的、可竞价的库存，所有这些都得到了迪士尼专有的受众图表的验证。
迪士尼此前曾表示，希望到2026年实现50%的业务自动化。在去年的前期广告销售活动中，迪士尼销售的广告库存中有超过40%是自动化的。这笔交易将帮助他们实现这一目标。
-迪士尼在广告技术方面有多年的经验，正在努力加强其技术能力。几个月前，该公司还与Horizon Media签署了一项广告技术协议，以衡量广告。
迪士尼与Hulu合作建立了自己的服务器，在广告视频点播领域拥有丰富的经验。
随着流媒体广告领域的竞争变得更加激烈，Trade Desk的合作伙伴关系浮出水面，就在迪士尼致力于其广告支持层的时候迪斯尼+．因为这将适用于迪士尼的所有库存，并旨在实现跨渠道和服务的广告购买自动化，所以迪士尼+即将推出的广告支持层将在未来被纳入其中。188金宝慱真人亚洲体育
底线
迪士尼与The Trade Desk达成的协议是一个重要的里程碑，它使迪士尼与整个程序化生态系统实现了更大的互操作性，同时为更好地激活和衡量观众奠定了基础。
数字电视广告长期以来一直是迪士尼的强项，但现在更多的是流媒体服务，比如188金宝慱真人亚洲体育网飞公司，正在考虑数字广告。
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他们说
“迪士尼正在重新构想我们的广告平台，以支持全球化和可解决的未来。通过安全统一的广告平台和独一无二的第一方数据，我们具有独特的优势，可以将世界上最好的内容与下一代产品和技术相匹配。我们与The Trade Desk的合作关系的发展是可寻址性和大规模自动购买的里程碑，也是我们利用技术使广告商一次购买就能在迪士尼各地投放的最新举措。”
-Aaron LaBerge，迪士尼媒体与娱乐发行公司总裁兼首席技术官。
“通过这项协议，迪士尼和The Trade Desk开创了一种后饼干时代的受众定位新方法。通过在统一ID 2.0和迪士尼的观众图谱之间建立互操作性，我们为我们的客户打开了一个机会，让他们可以在所有渠道上，针对一些世界上最优质的内容，以编程方式大规模激活他们的第一方数据。因此，广告商将能够投放相关广告，同时确保消费者对自己的隐私有更多的控制权。”
——The Trade Desk首席营收官Tim Sims
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