尼尔森宣布，尼尔森ONE广告，其跨屏幕测量平台尼尔森ONE的第一阶段。它将于1月11日在美国首发。
随着新的电视和媒体“货币”市场的不断增长，尼尔森终于开始了广告宣传之旅。这家测量和数据巨头表示，尼尔森ONE广告是测量领域的最新创新，可提供跨屏幕(线性电视、连接电视、桌面或移动设备)的一致、可比较和重复的广告视图。
尼尔森ONE广告测量服务
对于媒体买家和卖家来说，了解他们的受众以及如何接触到他们是至关重要的。尼尔森ONE广告将允许出版商展示其平台的实力，媒体买家找到最有效的广告投放地点，以达到合适的受众。
除了跨平台的标准指标，尼尔森ONE广告还将引入影响数据，用于更细粒度的线性电视测量。它将提供第二级的测量，而不是行业标准的分钟级观众。但是，影响数据仅供研究使用，不能用于买卖。这将为行业在线性和数字平台之间提供更大的可比性。尼尔森公司产品管理高级副总裁Kimberly Gilberti解释道:
“最终，Nielsen One将允许广告商和发行商根据线性和数字的单一指标进行规划和交易。这些指标在整个行业和所有不同平台上都是可靠、独立、标准化的。”
此外,尼尔森计划利用其以人为本的受众小组，校准机顶盒、智能电视和第三方的大数据集。跟上电视面板从监控工具到数据验证工具的角色演变。
尼尔森ONE Ads仪表板将帮助广告商了解被欺骗的受众范围，以及广告活动在屏幕上的频率。因此，它将利用尼尔森ONE的专有ID系统以及尼尔森面板的数据。此外，直接与发行商进行整合(游戏邦注:跨越围墙花园)将有助于了解用户层面的活动印象。
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尼尔森一个内容-工作正在进行中
尼尔森还推出了Nielsen ONE Content，提供跨设备更综合的广告活动表现视图。它仍处于alpha阶段，但将在今年晚些时候推出。它提供跨设备的跨平台、重复数据删除和联合内容度量，提供跨分发平台的聚合程序性能的清晰的上下文化视图。
由于竞争激烈，尼尔森将需要不断为ONE添加功能。这家测量和数据巨头的目标是将现有的线性和数字测量能力整合到尼尔森ONE广告和内容的单一系统中。
2021年底，尼尔森失去了媒体评级委员会(MRC)对地方和全国电视收视率的认证。2022年11月，MRC投票继续暂停。因此，面对其他计量货币提供商，尼尔森ONE成为尼尔森战略的基石。在尼尔森的测量困难之后，更多的竞争对手进入了聚光灯下，提供新的货币，包括NBC环球(NBC Universal)， iSpot VideoAmp等。Karthik Rao，尼尔森受众测量首席执行官说，
“今天的观众可以控制自己看什么、什么时候看、怎么看。随着媒体格局变得更加多样化和复杂，尼尔森致力于与业界合作，通过尼尔森ONE为媒体购买和销售带来清晰和简单。”
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