尼尔森宣布推出Nielsen One跨屏广告
尼尔森宣布,尼尔森ONE广告,其跨屏幕测量平台尼尔森ONE的第一阶段。它将于1月11日在美国首发。
随着新的电视和媒体“货币”市场的不断增长,尼尔森终于开始了广告宣传之旅。这家测量和数据巨头表示,尼尔森ONE广告是测量领域的最新创新,可提供跨屏幕(线性电视、连接电视、桌面或移动设备)的一致、可比较和重复的广告视图。
尼尔森ONE广告测量服务
对于媒体买家和卖家来说,了解他们的受众以及如何接触到他们是至关重要的。尼尔森ONE广告将允许出版商展示其平台的实力,媒体买家找到最有效的广告投放地点,以达到合适的受众。
除了跨平台的标准指标,尼尔森ONE广告还将引入影响数据,用于更细粒度的线性电视测量。它将提供第二级的测量,而不是行业标准的分钟级观众。但是,影响数据仅供研究使用,不能用于买卖。这将为行业在线性和数字平台之间提供更大的可比性。尼尔森公司产品管理高级副总裁Kimberly Gilberti解释道:
“最终,Nielsen One将允许广告商和发行商根据线性和数字的单一指标进行规划和交易。这些指标在整个行业和所有不同平台上都是可靠、独立、标准化的。”
此外,尼尔森计划利用其以人为本的受众小组,校准机顶盒、智能电视和第三方的大数据集。跟上电视面板从监控工具到数据验证工具的角色演变。
尼尔森ONE Ads仪表板将帮助广告商了解被欺骗的受众范围,以及广告活动在屏幕上的频率。因此,它将利用尼尔森ONE的专有ID系统以及尼尔森面板的数据。此外,直接与发行商进行整合(游戏邦注:跨越围墙花园)将有助于了解用户层面的活动印象。
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尼尔森一个内容-工作正在进行中
尼尔森还推出了Nielsen ONE Content,提供跨设备更综合的广告活动表现视图。它仍处于alpha阶段,但将在今年晚些时候推出。它提供跨设备的跨平台、重复数据删除和联合内容度量,提供跨分发平台的聚合程序性能的清晰的上下文化视图。
由于竞争激烈,尼尔森将需要不断为ONE添加功能。这家测量和数据巨头的目标是将现有的线性和数字测量能力整合到尼尔森ONE广告和内容的单一系统中。
2021年底,尼尔森失去了媒体评级委员会(MRC)对地方和全国电视收视率的认证。2022年11月,MRC投票继续暂停。因此,面对其他计量货币提供商,尼尔森ONE成为尼尔森战略的基石。在尼尔森的测量困难之后,更多的竞争对手进入了聚光灯下,提供新的货币,包括NBC环球(NBC Universal), iSpot VideoAmp等。Karthik Rao,尼尔森受众测量首席执行官说,
“今天的观众可以控制自己看什么、什么时候看、怎么看。随着媒体格局变得更加多样化和复杂,尼尔森致力于与业界合作,通过尼尔森ONE为媒体购买和销售带来清晰和简单。”
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尼尔森在印度推出尼尔森数字广告评级识别系统
尼尔森已经宣布在印度推出尼尔森识别系统。该公司将加强其开放网络方法在印度数字广告收视率通过身份系统与其他七个市场:德国、澳大利亚、日本、西班牙、印度尼西亚、加拿大和巴西。
尼尔森身份识别系统将如何帮助印度的广告商?
继去年在意大利、法国和英国成功推出之后,尼尔森身份识别系统在印度推出。通过这种方式,广告商和发行商能够通过消除移动和PC平台上重复的人口统计数据来衡量受众的覆盖范围和频率,从而使他们能够在观看数字广告时追踪准确的基于人群的指标。利用尼尔森和第三方供应商的数据,该系统将把开放网络上的数字广告印象与印度的人口统计数据联系起来。
在印度,它以隐私为中心的方式由超过7亿个设备标识符提供支持。尼尔森将继续努力并扩大与全球和本地数据提供商的关系,以增加尼尔森身份识别系统的覆盖范围。除了尼尔森独特的数据资产和先进的机器学习模型外,这些战略关系使尼尔森成为印度乃至全球数字广告测量领域的领导者。
该公司将于5月份在新加坡、墨西哥、泰国、菲律宾和香港推出该身份识别系统。此次发布是该公司全球战略的众多步骤之一尼尔森ONE策略跨媒体测量的未来。
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他们就是这么说的
尼尔森印度总经理Dolly Jha说:
“我们在解决数字消费者行为分化方面处于领先地位。从粒度到大规模测量,我们提供可操作的见解,帮助广告商测量、管理和优化他们的广告预算和结果。”
尼尔森公司产品管理高级副总裁萨拉·米勒说:
“随着身份识别系统的增强,我们又迈出了一步,以确保在快速发展的数字生态系统中广告测量的连续性。
由于尼尔森独特的数据资产,我们不仅能够使用面板调整和纠正许可的第三方人口统计数据,我们还开发了复杂的机器学习算法,将数字标识符聚类到人身上,并纠正市场用户世界中任何可能的不平衡。正是这种先进的数据科学方法,由尼尔森身份的庞大数量推动,将为未来的数字广告测量提供动力。”
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测量巨头尼尔森160亿美元的收购是否有望扭转局面?
拥有99年历史的电视收视率巨头尼尔森宣布它已同意被私人股本收购。
我们为什么关心:这笔交易使尼尔森能够在没有私人市场严格审查的情况下继续从线性媒体测量向数字媒体测量过渡。尼尔森与该财团本月早些时候开始谈判。尼尔森拒绝了90亿美元的合并报价,将报价提高到160亿美元,以完成交易。
细节:该私募股权财团由维权投资者埃利奥特投资管理公司(Elliott Investment Management)的附属公司Evergreen Coast Capital Corp和Brookfield Business Partners牵头。该公司将以每股28美元的价格收购尼尔森,包括承担债务在内的全现金交易总额为160亿美元。
- 声明称,公司董事会一致投票支持收购提议,这比财团之前的提议溢价10%。
- 尽管尼尔森必须投资于创新,但它也需要从这些收购中赚钱,这样,在市场对潜在交易进行猜测之前,股东就可以获得比尼尔森股价高出60%的溢价。
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更大的图景:私募股权公司并没有向尼尔森提供资金,充当它的“白衣骑士”。业内专家表示,该财团可能会从私募股权投资的剧本中得到启示,因为其目标是创建一个更精简的实体,专注于其强项“基于面板的评级”。
- 然而,为了保持尼尔森的主导地位,新东家将需要面对额外投资或激进定价的压力,这可能会蚕食利润,至少在短期内是这样。他们可以继续投资新平台“尼尔森一号”(Nielsen One)(目前正处于测试阶段),该平台旨在衡量观众以线性和数字方式观看节目的情况,这是该行业长期以来的愿望。此外,可能会再次尝试获得媒体评级委员会的认证。
- 然而,时间在流逝。随着新公司的出现威胁到尼尔森的市场份额,尼尔森面临着前所未有的压力,需要使其媒体测量能力现代化。更不用说今年的预支即将到来,许多大型程序员,包括nbc环球,华纳媒体已经与其他测量提供商签约,为营销人员提供他们想要的跨平台货币和透明度。
- 尼尔森需要提前就其统一平台的能力发出“明确的信息”,以保持其竞争优势——这是不太可能很快发生的
- 因此,在现阶段重塑尼尔森是一个有点可疑的命题。因此,为了从这笔交易中获利,新东家似乎可能会利用尼尔森的“摇钱树业务”(小组评级),并出售其(如果有的话)技术。目前,尼尔森的未来似乎不确定,但业内专家认为,收购将带来更多的竞争。
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他们是这么说的:执行合伙人杰西·科恩(Jesse Cohn)和高级投资组合经理马克·斯坦伯格(Marc Steinberg)代表Evergreen和Elliott在一份声明中表示,
“经过数月的深入市场分析、行业调查和管理层审查,我们坚信尼尔森将继续成为受众测量的黄金标准,因为它正在执行尼尔森ONE路线图。近四年前,我们首次投资尼尔森,我们对该公司与全球数字优先媒体生态系统的持续相关性有着独特的欣赏。今天的结果对尼尔森的股东和业务本身来说都是一个重大的胜利,因为我们数十亿美元的投资将帮助尼尔森在这个关键的拐点加强转型。”