万豪酒店的忠诚度计划“万豪Bonvoy”将推出一个以亚洲电子竞技和游戏文化为特色的新数字综艺节目。《玩家天堂》是ONE冠军赛旗下ONE Esports制作的15集综艺脱口秀。
为何将旅游与游戏结合?
旅游市场可能与游戏等固定活动没有密切联系。然而，万豪显然计划加强与游戏玩家的关系，自疫情爆发以来，游戏玩家的受欢迎程度直线上升。它支持这个数字内容系列，是为了向更广泛的游戏玩家和电子竞技爱好者展示其Bonvoy忠诚度计划。
“玩家天堂”集中展示了围绕特定主题的区域万豪酒店。它将通过游戏文化的镜头让观众沉浸在旅游目的地。它的特色内容将颂扬亚洲的多元化游戏和电子竞技文化——印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、韩国、新加坡、泰国和越南。
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该系列将在One Esports频道播出，包括Facebook、Twitch、YouTube和韩国点对点流媒体服务Afreeca tv。流媒体和数字节目赞助很常见，因为玩家更喜欢这些平台，而不是线性电视。从万豪的支持可以明显看出，它计划利用传统上不是酒店业目标的爱好者群体。
随着千禧一代和Z世代等理想的消费群体对游戏行业表现出明显的偏好，越来越多的非地方性营销人员支持他们的游戏业务，万豪也加入了这一行列。Julie Purser，万豪国际集团亚太区市场营销、忠诚度及合作副总裁说，
“我们与ONE Esports在Gamer’s Paradise合作，将Marriott Bonvoy在虚拟和实体环境中对美好旅行的表达带给该地区的游戏玩家。这个系列根植于旅行，我们希望展示数字和游戏世界如何从旅行的变革力量中汲取灵感、能量和社区。”
随着旅游业从疫情低谷中复苏，广告商也加大了营销支出同比增加了43%．万豪邦怡作为赞助商来自于反弹。
该公司还在改革其广告销售业务。该连锁酒店最近推出了万豪媒体网，这是一个跨平台的全渠道广告平台。它利用了Bonvoy的数据，Bonvoy是万豪拥有超过1.64亿会员的忠诚计划。该网络最初打算专注于内容和编辑产品。
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