电视广告行业经历了巨大的变化，特别是在过去的二十年。流媒体内容的消费正在飙升，传统的购买和销售电视媒体的方式已经发生了实质性的变化。尽管电视广告和数字广告之间的界限正变得越来越模糊，但它们仍然是分开的。YouTube将其YouTube Brandcast活动与upfront活动移至同一周，使两者之间的区别基本上不可见。
如今，用户既不看相同的内容，也不看预定的时间。他们有能力随时随地观看他们想看的任何东西。根据最近的一项研究，82%的家庭在美国至少有一个连接电视(CTV)设备。
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连网电视(CTV)的普及程度急剧上升。然而，这并不意味着线性电视已经消亡。51%许多观众认为流媒体是观看传统电视的补充，而不是替代品。
那么，YouTube推出Brandcast是否意味着传统电视的终结呢?也许它只是要求每个人停止将有线电视和有线电视视为完全独立的实体。消费者两者都想要。广告商在规划媒体购买策略时需要考虑到这一点。
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YouTube的立场对广告业意味着什么?
YouTube已经超过Netflix，成为第二大CTV玩家。毫无疑问，无论是广告商还是消费者，对CTV的需求都在快速增长。因此，广告技术供应商不仅要弥合线性和CTV购买之间的差距，还要开发创新的方法来衡量、分析和提供这种供应。
十多年来，YouTube一直是IAB“新战线”项目的中流砥柱。它最近宣布其Brandcast将与电视预演在同一周举行。这也向电视传统主义者传递了一个信息:“我们只是在这里，不会去任何地方。”也许，它还可以作为线性电视和连接电视(CTV)之间的纽带，使广告商能够在电视上接触到更大比例的目标受众。
线性和CTV广告购买
CTV的收视率预计将在未来几年上升，但这并不意味着传统电视注定要失败。随着观众越来越多地转向大屏幕以适应不断变化的需求，在线视频消费将持续存在。事实上，观众期待的是跨平台体验。想想最近的超级碗。
虽然传统电视的收视率很高，但并没有打破任何纪录。许多用户选择流媒体。NBC数据显示1120万人直播今年的比赛。Youtube透露，观看次数最多的超级碗广告来自亚马逊，这则Alexa广告的观看次数超过了6800万。
在未来，广告收入将需要在CTV和传统电视之间进行分配。对消费者来说，这都是一个简单的电视屏幕，无论内容是通过互联网还是有线电视盒传输的。媒体买家应该将其视为同一件事，以战略性地接触这些消费者，而不管观看平台是什么。如果YouTube(作为大型CTV玩家之一)正在寻找弥合差距的方法，那么当然他们也应该采取信心的飞跃，即使他们面临来自传统电视广告商的阻力。
媒体购买者通常要求跨电视观看环境和平台的互操作性。连接电视(CTV)传统上被视为传统线性广告的“附加内容”，但随着人们对CTV的兴趣增加，这两个平台现在处于更加平等的地位。最终，品牌和媒体买家需要了解并适应广告行业成功所必需的变化。
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