近年来，电子游戏广告激增，在2019冠状病毒病爆发期间，前所未有的消费者转向电子游戏来娱乐。然而，广告衡量标准并没有跟上这种快速增长的步伐。游戏内置广告的盛行促使品牌和营销人员着眼于不同的指标来确定其有效性。
那么，Frank Redhot最近在一款体育电子游戏中的亮相是否受到欢迎呢?McCormick的Frank’s Redhot品牌在免费手机2D篮球游戏《Basketball Battle》中植入了横幅广告。横幅广告在中央球场的记分牌下面醒目地展示着。
Frameplay是内置游戏内广告的全球领导者，它追踪玩家观看广告的时长。该公司最近首次推出了一种名为“内在时间视角”(Intrinsic Time-in-View)的注意力指标。注意力是广告商应该在哪里投放广告的关键指标，但如何衡量它呢?对研究和数据的理解可以为广告的未来提供有价值的见解。
什么是内在时间视图?
Frameplay的内在视点时间(Intrinsic Time-in-View)指标衡量的是在游戏玩法中广告印象的可见时间。印象只有在满足Frameplay的可见性标准时才被认为是可见的。
游戏内广告平台使用计算机视觉测量游戏内广告的可见性。它评估广告在整个活动中被观看的总时间，以及每个玩家在每个活动中观看每个广告的平均时间。
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改变游戏规则的发现
Frameplay已经与Lumen和eye square联合起来，独立分析和比较其内在视点时间计算与各自的眼动追踪测量。它将验证Frameplay的内在视点时间测量是否是一种可行的注意力测量方法。日本电通国际麦考密克的机构也参与了这项研究，作为其注意力经济倡议的一部分，该倡议旨在理解这种新形式的注意力。
事实上，计算机视觉和眼球追踪技术都产生了类似的结果，支持Frameplay在游戏中测量注意力的方法。该测试还研究了游戏内置广告的有效性。
游戏内置广告吸引的玩家注意力是手机显示注意力标准的1.4倍。它的表现与社交动态视频规范相似，并且优于其他所有社交、网络和移动格式，包括社交动态图像。事实上，eye square的眼动追踪测量得出的结论是，内在视界时间(Intrinsic Time-in-View)非常接近真实的现实价值。广告框架能够满足广告商、公司和玩家不断变化的商业和文化需求。
图片来源:Advertising Week
Adexchanger报告称，游戏内置广告平均每印象产生2.4秒的注意力，与社交媒体视频广告产生的注意力相当(尽管游戏内置广告是静态横幅)。188bet体育投注
电通副总裁兼全球媒体合作总监Joanne Leong表示，拥有一个比较游戏内置广告与社交广告的可靠指标有助于他们决定将资金投入何处。
“普通消费者每天看到超过4000个广告，因此广告商必须开始通过注意力指标来评估渠道，这更能表明有意义的曝光。这些研究的结果证实了Frameplay游戏库存的关注度，我们将利用这些数据来评估未来的内在游戏机会。”
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制定游戏内广告标准
Frameplay与其他玩家一起，与MRC和IAB一起更新指导方针，以便内在的游戏内置广告位置能够正确衡量3d游戏环境。广告比其他显示形式更难衡量，因为它们经常被环境特征和玩家形象等游戏元素所掩盖。
本文引用Frameplay首席战略和运营官卡里·蒂尔兹的话说:
“当你计算(游戏内可见性)时，你需要考虑很多因素，比如任何时候屏幕上广告的大小，广告在任何时候的倾斜或角度，玩家视角和广告之间的障碍，以及灯光对可见性的影响。”
他还表示，除了所有这些因素外，任何行业范围内的游戏内置测量标准都应该考虑更多因素。Frameplay希望广告商关注整体注意力，而不是只关注时间，并改变广告技术行业对游戏领域可见性的看法。
考虑到游戏内置广告是许多公司营销策略的支柱之一，这些统计数据表明，对于那些希望接触到他们喜欢的用户的公司来说，这是一项有价值的投资。这些数据能够帮助营销者更好地理解游戏并将其与其他主流渠道进行比较。
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