三星广告与领先的数据管理平台(DMP)和其他登录平台推出了三星登录合作伙伴计划(Samsung Onboarding Partner Program)，帮助广告商利用他们的第一方数据集计划和购买电视广告。
该项目将通过包括Acxiom、Adobe、Experian、LiveRamp、Merkle和Oracle在内的数据管理平台，为广告商提供接触精心策划的受众的渠道。预计明年将有更多合作伙伴加入。该计划是三星广告不断增长的AVOD服务池的又一成员。该合作伙伴计划为广告商提供了利用其第一方数据来计划和激活电视活动的机会，这有助于他们在数据投资上获得更高的回报(ROI)。
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观众顾问
计划利用新项目的广告商将可以使用三星的预测规划工具受众顾问。这意味着，媒体规划指导将基于广告商的偏好细分和自己的受众数据，以及三星广告专有的第一方电视数据。受众顾问工具根据预算为未来的广告活动提供规模、覆盖范围和广告频率的数据支持预测。这些整合也将在2022年上半年通过三星广告DSP实现。
贾斯汀·埃文斯，三星广告分析与洞察全球主管说，
“现在，营销人员可以在三星广告生态系统中激活他们最有价值的资产，他们的策划受众是由他们自己结合第一方和第三方数据组成的。”
他进一步补充道:
“数据和观众驱动的电视是广告商的未来，三星广告致力于为市场带来新的工具和合作伙伴关系，让广告商在媒体购买中以安全可靠的方式利用不同的数据集。”
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购买自己的数据
三星于2021年第二季度推出了预测营销策划工具“Samsung Audience Advisor”。它允许广告商插入任何第一方和第三方数据的组合，以了解目标受众在广告支持的视频点播(AVOD)上花费的规模、行为和时间。
AVOD可以让品牌量化他们的接触机会，并了解在不同的预算水平下他们可以达到的接触范围和频率。当广告商通过与三星广告合作的DMP合作伙伴之一策划受众时，他们可以获得更多的覆盖范围，规模和效率。
到2022年上半年，三星广告将把Onboarding Partner Program和Audience Advisor整合到需求侧平台。媒体中心的副媒体总监莫莉·拉什纳在一份声明中表示，
“我们已经成功地激活了三星广告平台上广告商的第一方数据，并依靠三星等合作伙伴来创建交钥匙集成，比如他们的Onboarding Partner Program。这使我们能够更深入地了解流媒体电视观众，并使我们的CTV活动更加强大。”
三星广告使广告商能够利用他们的第一方数据来提供更强大的广告活动和结果，同时确保消费者的隐私偏好。在对2021年数百个广告活动的分析中，三星发现了令人鼓舞的结果。利用自己数据的品牌产生的转化率比没有利用数据的品牌高出161%。对于娱乐活动，受众顾问确定并瞄准那些有一段时间没有使用客户产品的受众。该工具发现，与未接触目标细分市场广告的受众相比，这导致转化率提高了300%。
埃文斯表示，随着AVOD继续占据电视总收视率的份额，各大品牌已经开始选择能够带来“大量专有数据”的合作伙伴。
“我们看到并期待更多的广告商与我们合作，因为他们被我们提供的差异化数据和见解所吸引。”
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