三星广告推出全面媒体解决方案来管理跨平台广告
三星广告推出了一个全面的媒体解决方案,旨在管理和衡量跨网络的媒体购买。线性以及数字流媒体应用。该解决方案是对传统的线性前期媒体购买的补充,通过识别CTV上未曝光的受众,最终实现广告商的全部受众覆盖。它将在单一视图中提供增强的报告功能,包括实时广告曝光数据,可用于优化整个媒体购买的覆盖范围和效率。
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什么是BYOM?它是如何工作的?
新的全面媒体解决方案允许广告商把他们自己的媒体传递给火炬三星程序化需求侧平台(DSP)三星广告公司将这一战略称为“自带媒体”(bring your own media, BYOM),以支持采用自动内容识别(ACR)数据来识别哪些广告会出现在屏幕上的广告投放智能电视.三星广告公司(Samsung Ads)平台销售和代理开发主管乔•梅拉拉尼奥(Joe Melaragno)表示,说在接受Beet的采访时。电视,
“我们希望提供一种解决方案,不仅考虑到他们使用三星智能电视的专有ACR数据购买的线性广告,还考虑到他们在所有新的流媒体应用程序中购买的所有库存。”
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为营销人员提供一站式服务
三星广告为营销人员提供跨多种媒体渠道和设备的活动管理、测量和优化方面的“一站式服务”。拥有一站式的跨平台广告服务,就像三星广告的DSP中的Total Media Solution,意味着更高效的工作流程。一些DSP合作伙伴,如Adobe、Experian和Merkle,也提供了一种简化和隐私安全的方式来访问精心策划的受众。梅拉尼诺告诉甜菜。电视,
“这既可以帮助推动业务成果,也可以通过你的线性购买以及在所有这些新的流媒体应用程序中购买来实现总受众覆盖。我们将代表您帮助优化库存,并确保您在整体视频购买中达到最佳覆盖范围和频率。”
三星广告为媒体买家开发了新的工具,以应对观众行为的重大转变。疫情爆发后,流媒体服务出现了激增,人们纷纷寻找新节目。188金宝慱真人亚洲体育与此同时,媒体公司继续提供广告支持的视频点播(AVOD)和免费广告支持的电视应用程序(FAST),这导致了受众分化。梅拉拉尼奥说,买家将与每家媒体公司合作,并按照自己的条件与它们谈判价格。
“我们希望提供一种解决方案,让他们能够把他们购买的媒体带到三星智能电视上,无论是通过预付还是通过分散市场,让我们帮助他们在三星智能电视上管理所有观众。”
据Adexchanger报道,他还补充说,提前准备时机是有意为之。
“广告商(现在)正在考虑他们的下一个前期周期,三星广告可以帮助他们优化他们(已经)通过现有合作伙伴进行的所有购买。”
三星广告将于美国东部时间5月3日上午9点在IAB NewFronts展示会上展示其Total Media Solution。三星广告希望借助Total Media Solution,帮助广告主了解和规划基于线性观众和流媒体观众之间不断变化的平衡的媒体预算。
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三星广告为智能电视广告活动提供第一方数据
三星广告与领先的数据管理平台(DMP)和其他登录平台推出了三星登录合作伙伴计划(Samsung Onboarding Partner Program),帮助广告商利用他们的第一方数据集计划和购买电视广告。
该项目将通过包括Acxiom、Adobe、Experian、LiveRamp、Merkle和Oracle在内的数据管理平台,为广告商提供接触精心策划的受众的渠道。预计明年将有更多合作伙伴加入。该计划是三星广告不断增长的AVOD服务池的又一成员。该合作伙伴计划为广告商提供了利用其第一方数据来计划和激活电视活动的机会,这有助于他们在数据投资上获得更高的回报(ROI)。
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观众顾问
计划利用新项目的广告商将可以使用三星的预测规划工具受众顾问。这意味着,媒体规划指导将基于广告商的偏好细分和自己的受众数据,以及三星广告专有的第一方电视数据。受众顾问工具根据预算为未来的广告活动提供规模、覆盖范围和广告频率的数据支持预测。这些整合也将在2022年上半年通过三星广告DSP实现。
贾斯汀·埃文斯,三星广告分析与洞察全球主管说,
“现在,营销人员可以在三星广告生态系统中激活他们最有价值的资产,他们的策划受众是由他们自己结合第一方和第三方数据组成的。”
他进一步补充道:
“数据和观众驱动的电视是广告商的未来,三星广告致力于为市场带来新的工具和合作伙伴关系,让广告商在媒体购买中以安全可靠的方式利用不同的数据集。”
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购买自己的数据
三星于2021年第二季度推出了预测营销策划工具“Samsung Audience Advisor”。它允许广告商插入任何第一方和第三方数据的组合,以了解目标受众在广告支持的视频点播(AVOD)上花费的规模、行为和时间。
AVOD可以让品牌量化他们的接触机会,并了解在不同的预算水平下他们可以达到的接触范围和频率。当广告商通过与三星广告合作的DMP合作伙伴之一策划受众时,他们可以获得更多的覆盖范围,规模和效率。
到2022年上半年,三星广告将把Onboarding Partner Program和Audience Advisor整合到需求侧平台。媒体中心的副媒体总监莫莉·拉什纳在一份声明中表示,
“我们已经成功地激活了三星广告平台上广告商的第一方数据,并依靠三星等合作伙伴来创建交钥匙集成,比如他们的Onboarding Partner Program。这使我们能够更深入地了解流媒体电视观众,并使我们的CTV活动更加强大。”
三星广告使广告商能够利用他们的第一方数据来提供更强大的广告活动和结果,同时确保消费者的隐私偏好。在对2021年数百个广告活动的分析中,三星发现了令人鼓舞的结果。利用自己数据的品牌产生的转化率比没有利用数据的品牌高出161%。对于娱乐活动,受众顾问确定并瞄准那些有一段时间没有使用客户产品的受众。该工具发现,与未接触目标细分市场广告的受众相比,这导致转化率提高了300%。
埃文斯表示,随着AVOD继续占据电视总收视率的份额,各大品牌已经开始选择能够带来“大量专有数据”的合作伙伴。
“我们看到并期待更多的广告商与我们合作,因为他们被我们提供的差异化数据和见解所吸引。”
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三星广告推出预测计划,以提高避免广告购买
三星广告构建了一个连接电视预测计划,以帮助广告商在AVOD领域接触到特定的受众。该工具将帮助品牌衡量目标受众在广告视频上花费的规模、行为和时间。
这款名为“观众顾问”的分析设备将利用三星的第一方数据和第三方信息,并将为企业提供有关观众在AVOD上花费时间以及他们的内容偏好的洞察。该设备还可以用于专注于所有预算水平的三星购买。
引用如下《三星广告全球分析与洞察主管贾斯汀·埃文斯表示,
许多玩家都明确表示,他们意识到自己迫切需要出现在《AVOD》中,但他们觉得自己并不清楚自己的用户是如何使用《AVOD》的,甚至不知道他们是否会使用《AVOD》。
我们在非常具体的确定性基础上提供这种类型的信息是他们了解如何浏览CTV的重要方式
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观众顾问如何帮助广告商?
`该设备将帮助汽车、电子商务和CPG等行业的企业。一般来说,当品牌商上传第一方数据或第三方数据时,他们可以确定目标观众观看电视的方式和地点。
另一方面,三星将利用ACR技术协助跟踪观看行为,并在目标受众中识别AVOD观众。此外,它还将帮助品牌了解目标受众的行为,例如他们每天使用多少个应用程序以及在什么时间使用。
按eMarketer到2021年,广告商将增加预付费用CTV视频广告支出到45.1亿美元,预计到2022年将达到近60亿美元。三星在其平台上拥有1300万重型电子商务消费者。其中900万消费者被归类为流媒体用户,他们将85%的时间花在观看CTV内容上。其中一半集中在AVOD上,观众平均每天观看1.3小时的AVOD。
引用如下广告交换器贾斯汀·埃文斯说,
“我们能够为广告商描绘出观众在AVOD生态系统中的广告专长。我们提供的覆盖面和频率配置文件是关于消费者可以在三星生态系统中获得什么样的推广成功。”
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据报道《,三星的AVOD产品将为广告商提供完整的洞察,了解他们的目标客户在AVOD中的体验,这将使他们在这个领域和工具上进行投资和盈利。“观众顾问”是三星最新推出的AVOD广告产品。此前,CTV公司还增加了新的广告体验,以增强三星电视Plus的AVOD功能。
埃文斯向《广告周刊》表示,他们鼓励广告商将大部分预算花在AVOD上。
“我们看到观众在AVOD上花费了更多的时间,这种能力告诉广告商如何明智地花钱。”
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贸易桌与三星广告合作伙伴程序化CTV
交易台宣布与三星广告,这是一个先进的电视广告解决方案平台,可以帮助印度营销人员在开放的互联网上接触到数百万参与的观众。的贸易的桌子平台将为营销人员提供访问三星智能电视(Samsung Smart TV)上的连接电视(CTV)库存的渠道,这些库存是通过其免费的、广告支持的点播(AVOD)流媒体服务Samsung TV Plus提供的。
与线性电视相比,这种合作将使营销人员能够有效地衡量他们的广告活动。营销人员可以通过对任何数字营销广告应用相同水平的数据驱动见解,以透明的方式,在开放的互联网上比较和衡量跨渠道的广告机会。
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交易台正在扩大CTV广告为印度开放的互联网市场提供各种选择,如OTT、音乐流媒体和移动应用程序。印度的程序化优先市场正在迅速增长,预计将占数字广告总销售额的74%编程到明年。三星广告的高级主管Prabhvir Sahmey说:
印度是我们实施计划优先战略的第一个市场。我们与The Trade Desk的合作对于促进我们的库存的广泛访问是不可或缺的,为品牌提供了在一个优质的、品牌安全的环境中扩大其影响力的机会——在家里最大的屏幕上。
一个报告估计到2025年,CTV将从目前的700万户覆盖到印度的4000多万户家庭。联网电视的增长是惊人的,与智能手机相比,它的参与度更高。对于营销人员来说,CTV是一个绝佳的机会,也是广告投资的最大细分市场。
因此,程序化广告的支出更多。印度The Trade Desk的总经理Tejinder Gill说:
印度的营销人员正在增加在数字广告上的支出,并稳步转向程序化广告,后者提供实时测量和更好地控制广告频率。CTV正在迅速获得消费者的接受,是印度最好的程序化广告平台之一
他还补充说:
由于CTV广告不依赖第三方cookie,营销人员也可以衡量和比较他们的CTV广告与开放互联网上其他渠道的效果。我们将从与三星广告的合作开始,利用我们的全球专业知识,在印度开放的互联网上开拓CTV广告