福克斯与Magnite合作推动程序性活动
福克斯与领先的供应侧平台Magnite合作,为OneFox增加节目投放。OneFox是一个允许广告商购买福克斯各种媒体资产库存的平台。
Magnite是FOX OneFOX平台的独家发布合作伙伴(如卖方)。该公司将开发定制技术,以简化福克斯的购买流程。广告商可以创建一个统一的节目保证计划,在福克斯的整个投资组合中提供他们的私人市场和节目活动,包括Tubi,他们的FAST流聚合器服务和流策略的锚。此外,广告商可以更容易地计划,因为他们只需要处理一个供应商的PMP和跨FOX资产的程序化保证活动。
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他们就是这么说的
福克斯公司数据战略和销售创新高级副总裁丹·卡拉汉表示:
“在整合我们庞大的资产库时,我们认识到需要找到合适的技术提供商,帮助我们向广告商提供优质库存。
Magnite的程序化专业知识和行业领先的技术使其成为将买家与我们所有物业的FOX观众联系起来的完美选择。Magnite为支持我们的库存货币化努力所做的努力给我们留下了深刻的印象,并期待着我们关系的发展。”
Mike Laband, Magnite编程平台高级副总裁说,
“有了OneFOX,福克斯巩固了其庞大的观众足迹,随着观众转向CTV和OTT,买家越来越多地将注意力转向节目,作为一种更有效地接触这些观众的方式。
我们期待着开发技术来支持这一转变,并简化广告商访问FOX的优质库存套件的流程。”
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Tubi在NewFront推出了100多部原创作品,并在广告技术上加倍努力
在福克斯公司(Fox Corporation)收购Tubi两年后,该公司正加倍投入原创节目和广告技术,这是其有史以来最重要的一年。
此次活动的一大新闻是,明年Tubi将发布100多部原创作品。该公司的新节目将涵盖黑人电影、惊悚片、恐怖片、科幻片、爱情片、纪录片和成人动画等类型。这些原创作品将加入Tubi的4万多部优质电影和电视剧库,使其成为最大的免费、广告支持的流媒体库。
数据方面,Tubi上季度的月活跃用户达到5100万。该流媒体在2021年的观看时间也达到了36亿小时,总观看时间同比增长40%。
该平台报告称,在过去一年里,该平台的所有受众群体都实现了两位数的增长,其中受过大学教育和富裕人群的增长最快。Tubi的流媒体用户的平均年龄比非流媒体用户年轻16岁以上,覆盖了地理、经济和教育的众多细分市场,占其用户群的40%。
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Tubi是迄今为止增长最快的基于消费者意识的AVOD服务,通过透明、原创和“爆炸式增长”的信息,Tubi为大规模的、不断增长的用户提供了服务。
Tubi将扩大其线性产品,以补充该平台目前超过100个本地和直播新闻和体育频道的阵容。Fox的《蒙面歌手》、TMZ和Gordon Ramsay将加入Tubi originals和Tubi en Español,并将很快在该平台上播出。Tubi首席营收官Mark Rotblat表示:
“Tubi的个性化方法允许为每个社区提供内容,我们的创纪录增长表明它是有效的。我们在这种方法上加倍努力,同时为我们的品牌合作伙伴提供透明度,并有机会接触到增量、多样化和高度参与的消费者。”
广告主的新解决方案
Tubi正在投资其广告技术,以便为广告商提供更好的方式来接触这些受众。
该公司最近发布了一份名为“Campaign Insights”的报告,该报告展示了品牌如何以类似于电视的方式瞄准受众和环境,但同时又具有数字的透明度和力量。广告客户可以获得更多的可见性和上下文意识,了解他们的广告在哪里投放,以及他们使用的内容类型。
Tubi最新的品牌广告解决方案包括整个营销渠道的洞察力,以及与TVSquared、Foursquare和Kantar等领先测量公司合作的认证测量计划。有了Tubi的低广告负荷和高级频率管理工具,无论需求来源如何,广告活动都被限制在广告活动级别。此外,Tubi的广告技术包括整合营销、有机应用内植入和主要pod放置,以补充观众体验并推动影响。
它最近宣布,它将与尼尔森合作,通过其广告服务扩展双方的关系数字广告评级产品(DAR)。第一个AVOD188金宝慱真人亚洲体育在其超过25台设备的整个覆盖范围内提供测量服务,将更好地满足广告商对第三方测量的需求。
三星广告为智能电视广告活动提供第一方数据
三星广告与领先的数据管理平台(DMP)和其他登录平台推出了三星登录合作伙伴计划(Samsung Onboarding Partner Program),帮助广告商利用他们的第一方数据集计划和购买电视广告。
该项目将通过包括Acxiom、Adobe、Experian、LiveRamp、Merkle和Oracle在内的数据管理平台,为广告商提供接触精心策划的受众的渠道。预计明年将有更多合作伙伴加入。该计划是三星广告不断增长的AVOD服务池的又一成员。该合作伙伴计划为广告商提供了利用其第一方数据来计划和激活电视活动的机会,这有助于他们在数据投资上获得更高的回报(ROI)。
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观众顾问
计划利用新项目的广告商将可以使用三星的预测规划工具受众顾问。这意味着,媒体规划指导将基于广告商的偏好细分和自己的受众数据,以及三星广告专有的第一方电视数据。受众顾问工具根据预算为未来的广告活动提供规模、覆盖范围和广告频率的数据支持预测。这些整合也将在2022年上半年通过三星广告DSP实现。
贾斯汀·埃文斯,三星广告分析与洞察全球主管说,
“现在,营销人员可以在三星广告生态系统中激活他们最有价值的资产,他们的策划受众是由他们自己结合第一方和第三方数据组成的。”
他进一步补充道:
“数据和观众驱动的电视是广告商的未来,三星广告致力于为市场带来新的工具和合作伙伴关系,让广告商在媒体购买中以安全可靠的方式利用不同的数据集。”
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购买自己的数据
三星于2021年第二季度推出了预测营销策划工具“Samsung Audience Advisor”。它允许广告商插入任何第一方和第三方数据的组合,以了解目标受众在广告支持的视频点播(AVOD)上花费的规模、行为和时间。
AVOD可以让品牌量化他们的接触机会,并了解在不同的预算水平下他们可以达到的接触范围和频率。当广告商通过与三星广告合作的DMP合作伙伴之一策划受众时,他们可以获得更多的覆盖范围,规模和效率。
到2022年上半年,三星广告将把Onboarding Partner Program和Audience Advisor整合到需求侧平台。媒体中心的副媒体总监莫莉·拉什纳在一份声明中表示,
“我们已经成功地激活了三星广告平台上广告商的第一方数据,并依靠三星等合作伙伴来创建交钥匙集成,比如他们的Onboarding Partner Program。这使我们能够更深入地了解流媒体电视观众,并使我们的CTV活动更加强大。”
三星广告使广告商能够利用他们的第一方数据来提供更强大的广告活动和结果,同时确保消费者的隐私偏好。在对2021年数百个广告活动的分析中,三星发现了令人鼓舞的结果。利用自己数据的品牌产生的转化率比没有利用数据的品牌高出161%。对于娱乐活动,受众顾问确定并瞄准那些有一段时间没有使用客户产品的受众。该工具发现,与未接触目标细分市场广告的受众相比,这导致转化率提高了300%。
埃文斯表示,随着AVOD继续占据电视总收视率的份额,各大品牌已经开始选择能够带来“大量专有数据”的合作伙伴。
“我们看到并期待更多的广告商与我们合作,因为他们被我们提供的差异化数据和见解所吸引。”
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三星广告推出预测计划,以提高避免广告购买
三星广告构建了一个连接电视预测计划,以帮助广告商在AVOD领域接触到特定的受众。该工具将帮助品牌衡量目标受众在广告视频上花费的规模、行为和时间。
这款名为“观众顾问”的分析设备将利用三星的第一方数据和第三方信息,并将为企业提供有关观众在AVOD上花费时间以及他们的内容偏好的洞察。该设备还可以用于专注于所有预算水平的三星购买。
引用如下《三星广告全球分析与洞察主管贾斯汀·埃文斯表示,
许多玩家都明确表示,他们意识到自己迫切需要出现在《AVOD》中,但他们觉得自己并不清楚自己的用户是如何使用《AVOD》的,甚至不知道他们是否会使用《AVOD》。
我们在非常具体的确定性基础上提供这种类型的信息是他们了解如何浏览CTV的重要方式
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观众顾问如何帮助广告商?
`该设备将帮助汽车、电子商务和CPG等行业的企业。一般来说,当品牌商上传第一方数据或第三方数据时,他们可以确定目标观众观看电视的方式和地点。
另一方面,三星将利用ACR技术协助跟踪观看行为,并在目标受众中识别AVOD观众。此外,它还将帮助品牌了解目标受众的行为,例如他们每天使用多少个应用程序以及在什么时间使用。
按eMarketer到2021年,广告商将增加预付费用CTV视频广告支出到45.1亿美元,预计到2022年将达到近60亿美元。三星在其平台上拥有1300万重型电子商务消费者。其中900万消费者被归类为流媒体用户,他们将85%的时间花在观看CTV内容上。其中一半集中在AVOD上,观众平均每天观看1.3小时的AVOD。
引用如下广告交换器贾斯汀·埃文斯说,
“我们能够为广告商描绘出观众在AVOD生态系统中的广告专长。我们提供的覆盖面和频率配置文件是关于消费者可以在三星生态系统中获得什么样的推广成功。”
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据报道《,三星的AVOD产品将为广告商提供完整的洞察,了解他们的目标客户在AVOD中的体验,这将使他们在这个领域和工具上进行投资和盈利。“观众顾问”是三星最新推出的AVOD广告产品。此前,CTV公司还增加了新的广告体验,以增强三星电视Plus的AVOD功能。
埃文斯向《广告周刊》表示,他们鼓励广告商将大部分预算花在AVOD上。
“我们看到观众在AVOD上花费了更多的时间,这种能力告诉广告商如何明智地花钱。”
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