宏盟传媒集团(Omnicom Media Group)在美国推出了首个面向购买点屏幕的程序化私人市场，覆盖全国约8万个屏幕。这些屏幕位于店内和到店过程中的多个点，包括过道内的冷柜门、结账屏幕、入口和露天售货亭、电动汽车充电站和加油站屏幕。
尽管过去两年的大流行使许多人无法购物，但零售商和许多基于场所的媒体公司仍在投资数百万美元购买商店内外的屏幕。OMG指出普华永道的研究这表明48%的消费者仍然每周在实体店购物一次，甚至45%的数字原生消费者(Z世代)可能会在实体店购物。
OMG的新私人市场于4月8日上线，包括来自零售供应商和网络的库存。GSTV、Screenvwerse、Volta、Cooler Screens、Lightbox、NRS Digital Media和Grocery TV等公司继续扩大其屏幕网络，为消费者提供内容和广告。该公司的户外媒体集团为OMG的销售点屏幕谈判了合作伙伴关系编程市场。OMG北美首席激活官Megan Pagliuca说:
“有了这个先发市场，我们将程序化的优势带到快速增长、高效和独特的可测量的购买点屏幕环境中。积极的影响将体现在投资的各个阶段，从规划到内容开发，再到激活和测量。”
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了解端到端影响
-这个程序化的私有市场使OMG客户能够更好地控制商店中他们产品旁边的屏幕，而不是直接从网络上购买，这并不能保证接近。
-OMG的新市场为其客户提供了竞争优势，可以利用Walgreens、CVS、Whole Foods等零售商提供的新的和不断发展的模式。
-通过编程方式达到这些高度可操作的消费者接触点的能力，OMG客户端可以支持新产品和现有产品的发现，并最大化上下文机会，以更低的成本激发屏幕级决策，从而推动增量销售。
-OMG用于采购点屏幕的PMP将被整合到库存图中，并在支持所有Omnicom代理的Omni开放编排平台中激活。《数字日报》援引帕柳卡的话说，
“围绕测量、目标定位、易于测试等方面的程序化优势，为品牌创造了巨大的机会，能够在消费者即将购买或在商店中靠近产品时，通过接触消费者来提高投资回报率。”
从最后一英里到最后一个通道:合作伙伴的视角
据Digiday报道，该媒体代理网络拥有90天的独家程序性库存使用权冷却器的屏幕， 90天的“第一优先访问”沃尔塔，以及对原生内容的“第一优先访问”电视购物，以及非排他性地访问来自GSTVLightbox,NRS数字媒体，速度，Screenverse,蓝锆石。与OMG达成协议的媒体合作伙伴相信他们确实解决了其中的一些问题。
“Cooler Screens和OMG之间的合作提供了一个独特的三重奏，各方都从中受益。”说Cooler Screens联合创始人兼首席执行官Arsen Avakian说。
“当消费者在店内购物时，他们会收到与情境相关的内容，从而做出更好的决定。零售商能够现代化和激活他们的店内体验并增加销售额。品牌现在有机会在最重要的时候通过数字化和程序化的方式与店内消费者建立联系，同时也能够衡量线上线下的表现。”
杂货电视广告合作总监诺兰·约翰逊(Nolan Johnson)特别从杂货类别的角度看待这个机会说，
“我们最近对杂货购物者进行了调查，发现95%的人仍然定期去实体店购买杂货。OMG的新市场为流行品牌和非流行品牌提供了机会，弥合了在线和面对面零售媒体之间的差距，并吸引了现实世界的关注。”
吉尔·施尼特总统还补充说:
利用最先进的就地库存技术，我们有了一个前所未有的机会来证明最后一英里/最后一个通道信息对决策的影响。”
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