全球最大的独立全渠道卖方广告平台Magnite宣布收购Carbon。从本质上讲，Carbon是一个一站式解决方案，用于支持卖家定义的受众，这是目前最热门的趋势之一，因为库存卖家有很大的议价能力CTV。发布者可以创建独特的受众群体，并通过访问提高可寻址性自身的数据来自流媒体观众。此次收购通过出售资产融资，财务条款未披露。
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Magnite将如何从这笔交易中获益?
Magnite的举动是合乎逻辑的，因为CTV目前占SSP收入的三分之一。此次收购将有利于Magnite扩大其受众和身份识别能力，并将其整合到其全渠道产品中。
Adam Soroca, Magnite的首席产品官说，
“CTV卖家拥有宝贵的观众数据，这使他们能够创造独特的第一方数据，我们预计他们对可寻址性的需求将变得更加明显。因为它与开放的网络有关，第三方cookie可能会被弃用，这意味着以发布者为中心的身份解决方案是未来广告的基础。”
受众创造正从买方转向卖方，后者直接拥有与消费者的关系。虽然这种转变对许多出版商来说是新的，但几十年来，第一方数据一直是CTV/OTT可寻址性的重要组成部分。Magnite支持行业特定的id，它坚持认为，需要各种身份信号，以使库存最大程度上可寻址。碳在这里出现了。
它将为卖家提供他们在所有渠道中最大化受众所需的一切。此外，它将为Magnite提供一个展示其作为视频广告服务器和CTV网络的价值(即ROI)的机会。
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他们就是这么说的
随着CTV的蜜月期即将结束，广告商将期望更多的控制和透明度，以换取他们必须为CTV支付的相对较高的cpm。出版商和ssp开始意识到，权力(和金钱)将属于那些能够向特定受众展示自己的努力或产生商业成果的人。
Pete Danks, Carbon的首席执行官兼创始人说,
“通过向出版商提供技术来释放数据中的机会，帮助他们提高盈利能力，一直是我们的核心使命。”
“我们很高兴能够以Magnite的名义推进这一目标，并继续与出版商合作，为基于卖方数据的基于受众的新广告模式奠定基础。”
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