维克拉姆•达一位来自伦敦政治经济学院的经济学家，在媒体领域有着30多年非凡的职业生涯。从为海湾新闻(Gulf News)等传统媒体公司工作，到在广播行业蓬勃发展，他什么都干过。当他发现自己太过平凡时，他决定开始数字广告的新旅程。
今天，他向我们介绍了他的世界，并与我们分享了他在数字行业的新经历。
维克拉姆，谢谢你抽出时间来接受采访。你能告诉我们的读者你的背景和你这些年的职业发展吗?
1977年7月，我以23岁的新手身份来到迪拜，在Al Futtaim集团的经济顾问办公室担任商业主管。那是一个充满期待的时代，统治家族对迪拜成为世界中心有着宏伟的计划。感谢上帝，我有幸见证了这一愿景成为现实。1986年，《海湾新闻》重新发行，我被GN的新管理团队挖走，领导他们的销售和分销部门。新的GN团队随后创造了历史，在短短6年的时间里成为该地区的主导报纸。2005年，GN决定拓展替代媒体业务，我受命领导新成立的广播部门。海湾新闻广播成立于2006年8月，很快成为阿联酋调频广播领域领先的调频广播网络之一。我于2015年10月离开GN，成立了自己的媒体咨询公司。
你是著名的伦敦经济学院的经济学荣誉学位获得者。你是怎么进入媒体界的?
我进入媒体行业与其说是有意为之，不如说是偶然。机会来了，我抓住了。我所受的教育让我对物流、内部分销部门的成本、产品营销、产品植入以及最重要的与零售商和企业客户建立关系都有很好的理解。
在迪拜媒体城这个词出现之前，你就开始了你的职业生涯?90年代的媒体是怎么运作的?你认为促成媒体城市指数级增长的主要因素是什么?
我在迪拜的Al Nisr Publishing - GN(不在Media City)开始了我的媒体职业生涯。当我第一次来到迪拜的时候，报纸(《商业记录》和《阿联酋新闻》)都是B4大小的单张装订在一起的。1978年4月和9月，《哈利杰时报》和《海湾新闻》几乎同时推出。对于媒体(尤其是纸媒)来说，80年代和90年代是一个非常激动人心的时期，在这个领域，技术、营销和销售策略的创新日新月异。阿联酋人口和商业的增长，以及迪拜作为海湾合作委员会中心的地位，极大地促进了充满活力的印刷媒体行业。
在这一时期，印刷媒体的发展主要有四个方面:
- 快速增长的经济和人口
- 新闻电视、手机和数字媒体的缺失
- 第一次海湾战争
- 阿联酋的板球(沙迦)
迪拜媒体城于2000年启动，作为对迪拜作为地区中心地位日益提高的回应。再一次，迪拜统治者谢赫·莫哈德殿下的远见卓识。本·拉希德是认识到迪拜在媒体业扮演关键角色的关键人物。
你已经领导海湾新闻广播公司20多年了。你如何看待它的发展，尤其是无线电行业?在这个不断变化的数字世界里，它还能适应媒体叙事吗?
GNB(海湾新闻广播)于2006年与阿布扎比媒体合作推出了两项英语服务(第一广播电台和第二广播电台)。188金宝慱真人亚洲体育我指导频率的获取并管理业务，直到2015年10月(将近10年)。在80年代，只有迪拜FM 92和首都电台(AUH)提供英语FM服务。188金宝慱真人亚洲体育(由各自的酋长国政府拥有和经营)。还有来自不同酋长国的阿拉伯语服务188金宝慱真人亚洲体育，由每个酋长国的地方政府管理。到90年代末，第一个频道4 (104.8 FM英语)和HUM FM(1062)。FM印地语)是第一个私人拥有的商业FM操作。商业运营的私人调频电台在2000年代随着网络的推出而崭露头角。这包括ARN(9项服务)、Channel 188金宝慱真人亚洲体育4 Group(5项服务)、Abu Dhabi Media(8项服务)、GNB(4项服务)和许多私人运营商，每家提供一项或两项服务。几乎所有的服务都是不同188金宝慱真人亚洲体育语言的音乐格式站。 Recently, (since 2017) there has been a consolidation of networks with most single language operators either shutting shop or selling out to larger networks.
随着世界越来越关注屏幕和视觉内容，尤其是在2019冠状病毒病的情况下，品牌越来越多地将大部分营销预算投入到数字媒体上。传统媒体——报纸、广播、户外等，如何承受这种侵蚀?
印刷媒体(除了政府资助的报纸和期刊)在发行量和广告收入方面都在打一场失败的仗，这使得它们在商业上不可行。
在接下来的一年里，我们将看到一些纸质出版物关闭，因为它们的数字版本越来越受欢迎。自2006年以来，文字已经“在墙上”，但对于印刷媒体的所有者来说，意识到这一点为时已晚。大多数印刷媒体所有者未能以生存所需的速度进行变革。当前的大流行只是加速了印刷媒体的消亡。
当前世界经济的严重衰退影响了所有国家。由此导致的全球广告预算下降将影响所有媒体。我相信预算将转向数字和视觉社交媒体平台。188bet体育投注受影响最严重的将是印刷和电视，户外和广播也受到影响，但没有印刷严重。
所有的媒体所有者都必须改变，媒体计划和产品也必须从30秒广告或单一维度的囤积转变为360度的方式，为客户提供主要的增值服务。
我还相信，广告商将越来越多地直接与媒体所有者打交道，影响传统媒体购买和规划机构的作用，这些机构也必然会随着市场的变化而发生变化。
你能谈谈你在DMT传媒的角色吗?你在品牌咨询中关注的行业或部门是什么?公司的客户是什么样的?
DMT Media是一家为媒体所有者和广告商提供服务的咨询公司。188金宝慱真人亚洲体育
媒体所有者:就如何提高利润提供咨询。建立网络并优化当前可用的资源。制定商业策略和战术销售计划，品牌定位，费率卡开发等。作为新兴媒体网络的MSR
广告客户:根据收到的客户简报(线下和线上，BTL和一对一)制定360营销计划。购买媒体并与媒体所有者谈判。监督活动的执行并准备活动后报告。
大家都在猜测新冠肺炎后的世界。你认为迪拜媒体城或广告业总体上将发生哪些主要变化?
广告业将不得不随着世界其他地区的变化而发生变化。不同的垂直媒体将不得不汇集他们的资源(广告库存)，并为客户提供定制的解决方案。媒体所有者将不得不把他们的产品组合起来，一起工作，分享收入。随着世界经济的复苏，在接下来的两年里，实现率和整体媒体预算将继续萎缩。公司的口号将是生存，而不是利润。在2023年或更晚之前，我们不太可能看到整体广告支出的增长。媒体的支出份额是不可预测的，但我相信广告商更有可能为他们的客户提供直接的增值，而不是把钱花在广告上。
当整个世界都在谈论数字领域的创新时，我们渴望了解无线电行业的最新动态。你能谈谈科技是如何颠覆广播的吗?
广播已经演变成一种视觉媒体，而不是纯粹的音频媒体。现在，大多188金宝慱真人亚洲体育数服务都可以通过数字平台访问，大多数节目都可以通过直播或播客获得视频馈送。大多数新演播室都配备了现场录制RJ动作的摄像机。下一步是让电台拥有数字足迹，而不是调频。
然而，这存在以下问题:
- 所有调频电台均由个别酋长国当地政府颁发执照。
- 汽车中没有数字接收器。
数字平台上的内容消费激增，尤其是由于网红。传统媒体如何才能跟上数字内容的步伐和新颖性?
这更多地与传统媒体看待内容创作和传播的方式有关。
现在越来越多的内容被传统媒体从独立运营商/有影响力的人手中购买。我相信，随着可靠性和信任变得越来越重要，“网红”的日子已经屈指可数了。“假新闻”将保持传统媒体的相信活着。
在谈到传统媒体时，人们甚至说它将在未来十年内灭绝。你同意吗?如果不是，传统媒体在哪些领域有优势，可以确保其在未来几年的生存和发展?
不，我不相信这是真的。消费信息后，来源会发生变异。像BBC、FT、CNN、彭博社等“久经考验、值得信赖”的传统媒体品牌将通过它们的数字化身发生变异并生存下来，最终在不断变化的世界中找到平衡。
最后，鉴于您在媒体方面的丰富经验，媒体公司有什么应急计划来度过这些艰难时期?事实上，除了COVID-19之外，我们还想听听您对传统和数字媒体公司今天做错了什么的看法，以及他们如何才能永远改进?
老实说，目前没有人能回答这个问题。在“其他条件相同”的经济中，信息传播将转向现代渠道。
所有媒体公司的口头禅必须是“变异或灭亡”。但这是一个经得起时间考验的咒语!还记得马车和汽车发明的时代吗?Media有什么不同?
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