2022年数据隐私的六大趋势!

在过去几年里，数据隐私一直是广告科技行业的一个关键因素。随着全球范围内的一些发展，该行业目前正面临着新的监管格局。

那么，我们对2022年的数据隐私前景有什么期待呢?尽管势头强劲，但全球范围内的数据隐私法案和修正案很难通过并签署成为法律，GDPR提升了游戏水平，而隐私遍布全球，在一个没有cookie的世界(公司正在尝试替代标识符)准备隐私法规仍然是一项巨大的挑战。

监管行动与大多数市场变化不一致。苹果(Apple)等许多科技巨头和行业组织正在制定消费者数据隐私的基本规则。让我们来了解一下2022年的数据隐私趋势。

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州隐私立法继续进行

好吧，今年在美国实现联邦隐私法是最不可能的，相反，各州隐私法的“拼凑”将继续增加。除了科罗拉多州、弗吉尼亚州和加利福尼亚州之外，其他许多州也正在酝酿通过隐私法。到2022年底，要对付的州将比现在多。

这是一个机会，因为消费者权益倡导者和行业代表希望全面的隐私立法。重要的是怎么做，以及它会是什么样子。这些问题必须得到解决，特别是在优先购买权的范围和私人诉讼权利方面，这将减缓这一进程。

共同规管处理资料私隐问题

自我监管总比没有监管好。尽管行业参与者正在建立自我监管，但这还不够。它们没有效果，也没有解决解决数据隐私问题的主要目的。

调子逐渐转变为共同监管。科技巨头和行业集团结合政府法规，可以建立全面的消费者隐私计划，以支持品牌遵守法规的努力。这种公私合作关系可以帮助为广告生态系统服务，最重要的是，以最好的方式为消费者服务。

它将使他们了解数据流——如何收集数据，在哪里找到数据，如何使用数据，与谁共享数据，以及数据的价值。这个前提将帮助公司了解这些细微差别，并根据额外的隐私要求制定解决方案，而不是每次都从头开始。它将在不瓦解整个行业的情况下解决隐私问题。

是时候拿出新的解决方案了

随着饼干的破碎，公司需要确定其用途自身的数据培养品牌资产。CCPA已经拟议的新规定并对基于电子邮件的标识表示不满。这意味着它们将受到与当前cookie ID和其他标识符相同的检查和限制。

在一个没有曲奇饼的世界里，这些公司将专注于建立品牌资产，以提高消费者的信任。企业明白，问责不力和数据滥用将阻碍他们的品牌资产和消费者的信任。

关注以隐私为中心的技术

2022年的焦点将是增强隐私的技术。技术干净的房间作为一种以隐私为中心的技术解决方案。其他一些越来越受欢迎的技术是差别定价和同态加密，以及在充满隐私的环境中合成数据。随着这些解决方案变得越来越广泛，公司在选择将哪些技术集成到他们的系统之前，必须了解底层技术及其含义。

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大型科技公司及其严格的政策

大型科技平台和“围墙花园”将继续推出严格的消费者隐私政策。然而，这些增强隐私的政策和解决方案主要让它们(科技公司)受益。他们把他们的应用程序集中在他们的消费者和他们在围墙花园中收集的数据上。在开放网络或整个生态系统中，它们无助于广告商、出版商、开发者或消费者。许多公司并没有有意义地遵守规定。

举个例子，苹果开始要求用户同意苹果将使用数据进行广告个性化今年早些时候，这与苹果针对应用开发者的AppTrackingTransparency政策一致。

越来越多的公司向消费者提供先进的隐私解决方案，而不会受到竞争审查。最近，Twitter宣布，除了公共信息外，不允许未经同意分享照片和视频。

全球隐私浪潮升温

在世界范围内，越来越多的国家采用某种形式的数据隐私立法，通常以GDPR为模型，并使其适应自己的特定市场。由于GDPR，欧盟为加拿大、沙特阿拉伯和中国等其他国家设定了隐私标准。同样，印度也在更新其隐私法。美国的一些州也在试图解决这个问题，比如加州的CCPA。未来一年，世界各地的隐私和数据保护法律可能会继续增多。如果企业想要有效地服务于全球市场，它们将不得不应对比美国更广泛的隐私问题

简而言之，消费者已经明确表示，他们不希望被追踪到每个用户的层面。全球立法将日益强调这一原则。所有市场的监管框架将继续挑战基于地理位置的跟踪和定位方法。

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